• Запись опубликована:12.03.2021
• Post category:Управление брендом

Руководство по ведению гостевых блогов для SEO.

Я редактирую гостевые посты для маркетинговой индустрии уже десять лет, и очевидно, что за последнее десятилетие многое изменилось. К сожалению, многие люди привлекаются для написания статей для компаний и не знают о проблемах, которые сегодня влияют на успех или отсутствие такового в гостевом блоге.

В этой статье я расскажу о том, что вам нужно знать о поисковых системах и качестве контента в 2020 году и далее, в надежде, что вы сможете создавать контент, который будет успешным в нескольких отношениях. Вот основные темы, которые я собираюсь рассмотреть:

Традиционный гостевой блоггинг уходит в прошлое Что говорит Google и как он должен руководить вашим гостевым блоггингом Личный брендинг в гостевом блоггинге Гостевой блоггинг для создания бренда: Что не работает Что работает: Авторитет и превосходное качество Выбор темы для написания статей Выход за рамки: Выделяясь среди миллионов гостевых постов Советы после публикации гостевого поста.

Традиционный гостевой блоггинг уходит в прошлое.

Раньше гостевой блоггинг был способом ранжирования, привлечения внимания, создания хорошей репутации и, для многих, получения обратных ссылок. Все это было легко сделать, но теперь это не так. Ранжирование является сложной задачей из-за уровня конкуренции, опыта и широкого спектра вещей, которые оценивают поисковые системы.

Личный брендинг и создание репутации посредством написания текстов возможны только сейчас, если вы готовы пойти выше и дальше.

Построение ссылок уже не так просто. Google начал наказывать за ссылки, обсуждать свои взгляды на гостевой блоггинг и разбирать схемы ссылок, которых следует избегать для широких масс; следовательно, не делайте этого! Было рекомендовано использовать nofollow, и, честно говоря, многие начали видеть явные преимущества создания "качественный контент."

Google давал рекомендации по размещению ссылок в гостевых блогах в течение десятилетия, и они все еще отвечают на вопросы сегодня.

Если вы отправляете питчи для гостевых блогов, в которых требуете обратную ссылку в обмен на статью, вам не следует этого делать. Редакторы, разбирающиеся в SEO, проигнорируют эти письма — а тем, кто не разбирается, вы можете навредить в долгосрочной перспективе.

Итак, давайте рассмотрим, что Google уже много лет пытается сказать нам о том, какой контент они ищут, чтобы вы могли создать что-то, что будет ранжироваться и при этом соответствовать вашим целям.

Что говорит Google и чем он должен руководствоваться при ведении гостевых блогов.

Я мог бы рассмотреть каждый алгоритм и обновление ядра, о которых мы знаем, но многие другие уже сделали это, и это не то, что вам нужно. Я собираюсь быстро объяснить критические моменты, высказанные недавно, которые дадут вам понимание того, что вы ДОЛЖНЫ учитывать, прежде чем начать вести гостевой блог.

Помните, что Google стремится предоставлять пользователям быструю, полезную, качественную и точную информацию, которая соответствует намерениям пользователя. За последнее десятилетие они четко сформулировали эту цель.

Зарабатывайте обратные ссылки с качественных сайтов.

с помощью SEMrush Link Building.

Обновление Panda.

Эта новость немного устарела, но она актуальна и сегодня. Обновление Panda в 2011 году было призвано уменьшить количество низкокачественного и тонкого контента в результатах поиска и заменить его полезным и уникальным контентом. Когда я говорю «уникальный», я имею в виду не повторяющийся и не дублирующийся. Итак, одно только это обновление говорит о том, что 9 лет назад Google хотел, чтобы люди перестали писать всякую чушь, но сегодня, будучи редактором, я все еще вижу людей, продвигающих бесполезные статьи.

Я всегда задаюсь вопросом, "Зачем. " Это пустая трата времени, денег и усилий, и нет никакой отдачи. Зачем повторять шаблон, который не работает??

Вопросы, которые нужно задать себе перед тем, как начать вести гостевой блог:

Кому выгодна ваша статья? Кто захочет ее читать? Если статья предназначена только для вашей выгоды (ссылки, брендинг и т.д.), почему кто-то захочет ее опубликовать?.), почему кто-то захочет ее опубликовать? Предоставляемая информация должна быть уникальной и отличаться от того, что Google уже ранжирует? Насыщена ли эта тема в SERPs?

Факт: Если вы надеетесь построить ссылки или создать репутацию, малозначимый контент никогда не принесет вам желаемого.

BERT и намерение: Советы, которые вам необходимы.

В октябре 2019 года компания Google объявила о применении моделей BERT в поиске. Они заявили,

BERT-модели могут учитывать полный контекст слова, рассматривая слова, которые идут до и после него, что особенно полезно для понимания намерений, стоящих за поисковыми запросами.

Поисковое намерение — это конечная цель человека, использующего поисковую систему.

Прежде чем писать, подумайте, чего пытается достичь человек, к которому я хочу обратиться?

Возможно, им нужен ответ на вопрос, поиск предмета или руководство или учебник, который поможет им выполнить задачу. Вам нужно определить намерения человека, который будет читать эту статью, и предоставить всю необходимую информацию, чтобы соответствовать его намерениям.

Если вы пишете что-то, не думая о намерениях читателя, то ваши шансы на успех невелики.

Недавно Мари Хейнс предложила следующую технику SEO для написания контента:

Посмотрите на цель каждой из страниц, которые вас опережают.

Прежде чем приступить к созданию гостевого поста для кого-либо, следует изучить страницы, которые ранжируются по той же теме, и сделать заметки о намерениях, стоящих за ними. А намерения быстро меняются. После получения ответа на запрос намерение переключается на то, что может быть следующим шагом или действием; учитывайте первоначальное намерение и намерения, которые могут последовать за ним.

E-A-T и YMYL: повышайте эффективность своей игры.

В 2015 году Google выпустил полное руководство по оценке качества поиска, и в нем были описаны два важнейших фактора того, как Google рассматривает страницы и статьи.

E-A-T — Экспертность, Авторитетность, Надежность YMYL — Ваши деньги или Ваша жизнь.

В версии руководства 2019 года E-A-T упоминается 135 раз, и в нем подробно объясняется, что они ищут в любом виде контента. Вот только один раздел:

О чем Google говорит снова и снова?

Они хотят, чтобы эксперты писали контент, который заслуживает доверия их читателей. Почему? Потому что плохой совет может привести к проблемам и трагедиям.

Подумайте, кто будет писать с компетентностью и авторитетом, начинающий автор контента, обсуждающий строительство крыши, или кровельный подрядчик с 15-летним опытом работы? Тот, кто обладает опытом, будет более авторитетным и охватит в контенте все важные моменты.

Ниже они объясняют, что они ищут в высококачественных страницах (которые, как правило, лучше ранжируются).

Google хочет, чтобы вы предоставляли ценность для своих читателей, и если вы являетесь приглашенным блоггером, то два вышеприведенных раздела из руководства должны стать основной частью направления, которое вы используете при создании контента.

Кто у вас есть, кто может авторитетно писать на определенную тему для другого сайта?? Какую информацию вы должны получить от экспертов, прежде чем начать писать?

Google указал в руководстве, "Подумайте о теме страницы. Какие знания и опыт требуются для того, чтобы страница достигла своей цели? Стандарт экспертности зависит от темы страницы." Тщательно планируйте.

YMYL — Your Money Your Life.

Google не хочет, чтобы контент, который может навредить их читателям. Google заявляет:

У нас очень высокие стандарты оценки качества страниц для страниц YMYL, потому что некачественные страницы YMYL могут негативно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. — Руководство по оценке качества поиска Google.

Что лучше выбрать для написания руководства по восстановлению после операции на открытом сердце?

Автор контента, только что окончивший колледж. Кардиохирург с 20-летним опытом работы.

Я не говорю, что начинающие авторы контента не могут создавать хороший контент; я просто говорю, что они редко добиваются успеха в ранжировании высококачественного контента по серьезным вопросам, связанным со здоровьем, счастьем и деньгами, без прямого и значительного вклада со стороны эксперта.

Взгляд редактора.

За последние 10 лет я отклонил тысячи гостевых SEO-статей только по причине экспертности. Я могу прочитать что-то и быстро определить, действительно ли автор занимается SEO или ему заплатили за написание SEO-статей для блогов в надежде на узнаваемость бренда.

Факты всегда можно найти, но опыт и авторитет — это красота, скрытая за словами "слова", и они сияют очень ярко.

Я предпочитаю эксперта, о котором никто никогда не слышал, который предоставляет ценность, а не популярного писателя, который на самом деле таковым не является "знать" тонкости, которые имеют значение. И, судя по статьям, которые хорошо ранжируются, Google тоже так считает.

Личный брендинг в гостевом блоггинге.

Я добавляю этот раздел сюда, потому что знания и авторитет очень важны для личного брендинга, и, как вы видели, именно этого хочет Google.

Нет лучшего способа выделиться в любой отрасли, чем создавать удивительные материалы, которые кричат о знаниях и авторитете. У вас должны быть уникальные моменты и советы, которые лучше, чем у лучших авторов.

Вы должны выйти за рамки объяснения концепции и предугадать, что люди захотят узнать дальше. Что им нужно знать, но они этого еще не знают? Какой у вас есть опыт, который может помочь им избежать потенциальных ловушек с самого начала? Какими способами они могут сэкономить время и деньги?

Информируйте и обучайте, впечатляйте читателя своими знаниями и убедитесь, что у вас есть домашняя база (веб-сайт), где люди могут найти вас, а не только компанию, в которой вы работаете. Многие бренды будут злиться на меня за эти слова, но правда в том, что работа не вечна. Бренд нужен и вне вашей работы!

Вы не сможете сделать себе огромное имя с помощью одной записи в блоге; это займет некоторое время. Но если вы убедитесь, что каждый ваш гостевой пост является образовательным, авторитетным и полезным для читателей, вы будете на сто шагов впереди большинства людей.

Гостевой блоггинг для создания бренда: Что не сработает.

Мы все понимаем, что необходимо повысить узнаваемость бренда, и гостевой блоггинг может помочь в этом, но ТОЛЬКО если вы делаете это правильно.

Если вы хотите, чтобы кто-то из вашей компании был опубликован в крупном и уважаемом блоге, вы должны избегать следующего:

1. Упоминания названия вашей компании.

Это выглядит как самореклама и дает понять редактору, читателю и Google, что единственная цель статьи — служить себе, а не читателю. Место для информации о вашей компании — это ваша биография, если только вас не попросили написать о том, что вы предлагаете.

2. Добавление ссылок на ваш сайт, которые не имеют отношения к статье.

Ни один редактор не хочет представлять читателю ссылки, которые выглядят саморекламой, и ни один редактор не хочет рисковать тем, что Google может подумать, что он участвует в схеме размещения ссылок или продает ссылки.

Естественные ссылки не являются проблемой, но то, что выглядит как неестественное, может привести к ручному действию или штрафу.

Помните, что Джон Мю сказал выше относительно ссылок. Google довольно четко определил, чего он хочет от постов в гостевых блогах — ссылок nofollow. Поэтому не используйте гостевой блоггинг в качестве стратегии построения ссылок. Он также намекнул, что ссылки в блогах не имеют ценности:

Если на вашем сайте есть релевантные и высококачественные ресурсы, которые могут принести пользу читателю, ссылка на них может быть хорошей вещью. Хотя это, скорее всего, не будет ссылкой, она может направить много трафика в вашу сторону и помочь в узнаваемости бренда.

3. Хвастовство о своей компании или инструменте.

Эта стратегия не помогает ни читателю, ни сайту, на котором вы хотите быть опубликованы. Дело не в вас, а в их сайте, их читателях и создании доверия к вашему бренду.

Вам не нужно хвастаться собой в контенте. Если вы создадите что-то потрясающее, издатель будет хвастаться вами на своем сайте, на своих социальных аккаунтах и, возможно, в своих информационных бюллетенях. Вероятно, раз вы хотите быть на их сайте, у них много последователей и большая аудитория.

Просто убедитесь, что в вашей биографии есть ваш бренд и автор, который может быстро и авторитетно ответить на вопросы в комментариях и социальных сетях. Помните, никто никогда не укреплял доверие хвастовством.

Что работает: Авторитет и превосходное качество.

Произведите впечатление на аудиторию нового блога своими знаниями и опытом. Содержание вашего гостевого блога должно быть превосходным с точки зрения грамматики, потока и организации. Качество материала имеет решающее значение. Отвечайте на вопросы, определяйте термины, изучайте болевые точки и предлагайте решения.

Побочная заметка о потоке: В феврале я лично беседовал с Гэри IIlyes из Google о контенте, и он подчеркнул важность потока и перехода в тексте. Он особо отметил поток от предложения к предложению и от абзаца к абзацу. Поэтому сосредоточьтесь на этом, когда пишете.

Пишите, чтобы произвести впечатление, обучить и вызвать доверие. Каждый человек, прочитавший статью, может стать поклонником вашей работы. Если они поделятся вашим контентом, их последователи увидят вас и ваш бренд. По мере того, как вы приобретаете новых последователей, вы хотите делиться сообщениями, которые так же авторитетны, как и ваш блог.

Вы хотите присутствовать и быть своевременными в комментариях к постам в блоге и в социальных акциях. Чем быстрее вы отвечаете на вопрос, тем лучше вы выглядите. И правда, когда аудитория взаимодействует с автором один на один, она выстраивает отношения, которые нелегко забыть.

Выбор темы для статьи.

С чего начать Проведите собственное исследование Тематическое исследование для поиска идей Распространение информации по электронной почте: Сосредоточьтесь на реальном и личном общении.

С чего начать.

Имейте в виду, что крупные и влиятельные блоги часто имеют планы и цели в отношении контента. В то время как другие блоги открыты для различных идей в рамках своей ниши — ваша задача знать их нишу и выяснить, что блог ищет в гостевых постах.

Первое, что вы должны сделать, это найти руководство по написанию постов и внимательно изучить то, о чем просит блог. Если сайт потратил время на написание этих рекомендаций, значит, они хотят именно этого, поэтому будьте внимательны.

Вот пример нашей старой страницы с рекомендациями, когда мы принимали сообщения для блога. Я не могу объяснить, сколько писем я получил за последние три года с предложением написать статьи на темы, совершенно не связанные с нашим блогом. Мы также получали бесконечное количество писем со статьями, которые совершенно не соответствовали нашим рекомендациям.

Не тратьте свое время и время редактора на создание гостевого поста, который не соответствует тому, что ищет издательство.

Проведите собственное исследование.

Если вы можете найти пробелы в рейтинге блога, на котором вы хотите быть опубликованным, у вас есть преимущество.

Вы можете использовать такой инструмент, как Keyword Gap tool, чтобы найти разрыв между блогом и его конкурентами. Если конкурирующие блоги высоко ранжируются по какому-либо поисковому запросу, а сайт, на котором вы хотите быть, нет, возможно, вы сможете помочь заполнить этот пробел.

Исследование темы для поиска идей.

Мой любимый инструмент для исследования блогов — это инструмент исследования темы. Вы просто вводите ключевое слово и видите последние темы, связанные с вашим ключевым словом.

Вы можете нажать на карточку каждой темы и получить последние заголовки и вопросы, которые люди задают по этой теме в реальном времени.

Просматривая недавно опубликованные статьи, вы можете увидеть, что было сделано хорошо, а что упущено, а затем разработать план по созданию чего-то лучшего. Перечисленные вопросы помогут вам найти вопросы, на которые людям нужен ответ, и предоставить информацию о намерениях.

Email Outreach: Сосредоточьтесь на реальном и личном общении.

Я не предлагаю шаблонную информационную работу с редакторами. Я могу сказать, что именно эти письма чаще всего пропускают или игнорируют. Часто шаблонное письмо выглядит неискренним, и создается впечатление, что не было приложено никаких усилий, чтобы понять блог.

Дружелюбное и честное общение очень важно для того, чтобы вас заметили и запомнили.

Я рекомендую создать более личное письмо, в котором вы сделаете одно из следующих действий (или их комбинацию):

Объясните, кто вы, что вам нравится в блоге, почему вы хотите внести свой вклад и какую пользу, по вашему мнению, вы могли бы принести. Спросите, что они ищут и в чем заключается ваш опыт. Объясните свою компетентность и типы статей, о которых вы обычно пишете. Спросите редактора, есть ли какие-то темы, которые они ищут, и чем вы можете помочь. Если вы подбираете ключевые слова, у вас есть два варианта. Во-первых, дать им два-три названия, связанных с ключевым словом, объяснить, почему у вас есть знания и опыт для освещения этой темы. Или второй, объясните свой опыт и пробелы, которые вы нашли. Предложите несколько способов, которыми, по вашему мнению, вы могли бы помочь сайту ранжироваться, и спросите, можете ли вы сотрудничать с редакторами, чтобы вместе создать что-то выдающееся.

Моя рекомендация — прекратите «холодную» рассылку писем. Я знаю, что люди говорят об этом уже много лет, но письма не прекращаются. Я хочу видеть человека, который хорошо знает наш блог (стиль и тип контента) и является настоящим экспертом в теме, которую он предлагает.

Выйти за рамки: Выделиться среди миллионов гостевых постов.

Есть некоторые авторы, которые впечатляют больше, чем другие, и их тщательно спланированные усилия означают, что сайт, который они хотят ранжировать, имеет больше шансов на получение рейтинга. К вашему сведению, редакторам это нравится! Вот некоторые вещи, которые произвели на меня впечатление, которые вы можете использовать, чтобы произвести впечатление на редактора и добиться публикации вашего контента:

Включите четкие и легко читаемые скриншоты в посты о том, как это сделать. Не заставляйте редактора переснимать изображения для вас: многие не хотят этого делать, поэтому они могут сразу отказаться, или вы вынуждаете их тратить время на отправку писем и просьбы. Избегайте напрасной траты своего и их времени. Создайте информативное, высококачественное видео, которое может дополнить контент: Хорошая четкость, качественный звук и дополнительная информация, которую читатель мог бы использовать и распространить. Планы для функций SERP — Те, у кого есть планы и запросы на форматирование для получения позиции 0, People Also Ask, или размещения в карусели, показывают, что они прошли лишнюю милю, и что они хотят помочь моему сайту быть успешным. Уникальные цитаты от уважаемых экспертов — Цитаты от экспертов всегда хороши, но когда писатель обращается к эксперту и получает своевременную и актуальную цитату для конкретной статьи, это действительно впечатляет. Использование бренда. В качестве примера можно привести ссылки на соответствующие статьи, скриншоты положительных отзывов или упоминание о чем-то, что они сделали, что имеет большое значение. Изображения и инфографика — Хорошие редакторы знают, сколько работы требуется писателю для создания высококачественного контента. Узнайте, есть ли у них команда дизайнеров, которые помогут с изображениями и, возможно, инфографикой, которая будет полезна и вам, и им. Если нет, воспользуйтесь Canva для быстрого создания впечатляющих изображений. Оптимизируйте изображения — При присвоении имен изображениям помните о лучших практиках SEO для изображений. Уменьшайте размер изображений для редакторов и используйте Alt-теги при отправке через CMS. Список цитат для социальных сетей — Предоставьте редакторам 2-3 хороших момента, которые они могли бы включить в социальные акции. Когда вы делитесь, скажите что-то вроде, "У меня есть несколько идей для социальных акций, которые могут сэкономить ваше время. Вот некоторые из лучших пунктов статьи. ".

Советы после публикации гостевого поста.

Вам нужно, чтобы эта статья имела хорошие результаты, и хотя издатель собирается продвигать пост, есть вещи, которые вы тоже должны сделать.

Будьте отзывчивы в комментариях — будьте готовы ответить на любые вопросы и ответить на положительные комментарии; это выделит вас среди других авторов. Отслеживайте пост на социальных платформах и отвечайте на комментарии, когда это имеет смысл. Продвигайте пост на своих социальных каналах, а не только в ту неделю, когда он был опубликован. Придумайте различные социальные акции и делитесь ими в течение года, отмечая при этом издателя. Поддерживайте статью в актуальном состоянии — все меняется, например, статистика, алгоритмы, процедуры и юридические вопросы. Если вы видите, что что-то изменилось, напишите издателю об обновлениях, которые можно добавить в статью, чтобы статья оставалась актуальной и заслуживающей доверия (помните E-A-T и YMYL).

Я твердо убежден, что ведение гостевых блогов — это фантастический способ построить личный бренд и создать осведомленность для более крупного бренда, но, как и во всем, все зависит от того "как" как вы это делаете, будет определять, будут ли усилия успешными или нет.