5 вещей, сдерживающих рейтинг вашего сайта
5 вещей, сдерживающих рейтинг вашего сайта.
Добиться рейтинга вашего сайта в Google достаточно сложно. Улучшить позиции в SERP может быть сложнее, особенно если вы находитесь в конкурентной среде или занимаете очень нишевую нишу.
Однако если вы заметили, что рейтинг вашего сайта застопорился или никуда не движется, мы готовы вам помочь. Мы ответим на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть, и дадим несколько советов по ходу дела. Читайте далее, чтобы узнать больше о причинах снижения рейтинга вашего сайта (а также о том, что вы можете с этим сделать).)
1. Низкое качество контента.
Качество контента имеет решающее значение для рейтинга вашего сайта. Вы не сможете занять место в Google или других поисковых системах без качественного контента, который нужен пользователям. Если вы просто создаете контент, который не решает проблемы пользователей, не отвечает на их вопросы и не предоставляет никакой ценности, вы просто создаете контент ради контента.
Создание «тонкого» контента или контента, который не полностью удовлетворяет потребности пользователя в поиске, — верный способ увидеть, что рейтинг вашего сайта остается низким. Если вы собираетесь поделиться своими знаниями по какому-либо вопросу, вам необходимо показать пользователям и поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в этой области.
Чтобы создать качественный контент, вам необходимо проанализировать, что пишут другие в этом пространстве (и в поисковой выдаче). Если вы являетесь местной финансовой организацией, предлагающей субстандартные автокредиты, и хотите найти целевую аудиторию по запросу «что такое субстандартные автокредиты», вам необходимо логично подойти к процессу исследования и создания контента.
Содержание и фокус на ключевых словах.
Мы начинаем с середины процесса, поэтому давайте сделаем небольшой шаг назад. Ваш бизнес может заниматься более чем одной сферой кредитования, например, финансированием жилья. Вы не станете создавать целевую страницу, которая будет иметь крайне общий характер и посвящена домашнему и автокредитованию; на вашей домашней странице, скорее всего, будет упоминаться, что вы занимаетесь и тем, и другим, но ваши целевые страницы (или конкретные посты в блоге) будут посвящены одной теме.
Как упоминалось выше, вы пытаетесь сосредоточиться на «субстандартных автокредитах.» Это означает, что вы определили ключевую фразу и готовы перейти к тому, как создать целевую страницу или пост в блоге, который вам нужен.
ПРО СОВЕТ: У вас уже есть целевая страница и вы хотите узнать ее рейтинг в SERP? Вы можете использовать инструмент отслеживания позиций Semrush. Это простое добавление ключевых слов для отслеживания, и вы можете наблюдать за тем, как он работает в SERPs.
Анализ SERP.
Если вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта по запросу «субстандартные автокредиты», вам нужно посмотреть, какие другие предприятия или организации занимают места в SERP; это ваши конкуренты в SERP.
Пока мы здесь, давайте посмотрим на конкуренцию в SERP с помощью нашего инструмента обзора ключевых слов. для этого ключевого слова и какие сайты занимают это место:
Сделав это, мы можем увидеть рейтинг сайта в Google по данному конкретному запросу. Вы можете продолжить это исследование, изучив контент, созданный каждым из этих сайтов, и разработать свою структуру контента.
Структура контента.
Вы также можете прогнать выбранный запрос через Semrush’s Topic Research Tool, чтобы увидеть, какие заголовки и вопросы часто задаются. Это может дать вам дополнительные идеи относительно вопросов, которые необходимо осветить, и заголовков, которые следует использовать при структурировании контента:
Узнайте, какие общие вопросы задаются, и посмотрите, какие болевые точки затрагивает каждый сайт. Затем определите, как вы можете ответить на эти вопросы и почему именно к вашей компании должен обратиться пользователь.
Вы не хотите иметь слишком много страниц на одну и ту же тему, так как это может привести к каннибализации ключевых слов, и в итоге вы получите запутавшийся Googlebot, которому будет трудно определить, какие страницы должны быть представлены в SERP.
Определение тем и целевых ключевых слов для целевых страниц — лучший способ структурировать контент (а также улучшить общую структуру сайта).)
2. Неясное намерение поиска.
Поисковое намерение можно определить как цель поиска пользователя. Это общее определение, но его можно разделить на четыре типа поискового намерения:
Информационное намерение : Пользователи хотят найти больше информации по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины» Навигационное намерение : Пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso» Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают возможность покупки и хотят изучить свои возможности. Пример: «сравнение кофемашин» Транзакционное намерение : Пользователи стремятся приобрести товар. Пример: «купить новую кофемашину Nespresso»
Если ваш бизнес — магазин садовых товаров, ваш сайт должен предоставлять контент, который ищут пользователи. Например, те, кто ищет «садовые принадлежности» или «садовые принадлежности рядом со мной», могут просто искать магазин, который продает эти виды товаров.
Ваш сайт должен иметь правильное содержание и оптимизацию под такие термины, предоставляя при этом другую ценную информацию. Если запрос переходит к более узкому термину, такому как «лопата для копания», и вы продаете этот товар, у вас должен быть контент, отражающий потребности ваших клиентов.
Однако если вы ведете блог о садоводстве и предлагаете «лучшие советы по садоводству» или «лучшие советы по уходу за растениями», ваша стратегия может быть иной. Вы будете определять информационное намерение, которое ищет пользователь. Они хотят узнать о различных техниках или лучших способах посадки томатов.
Когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов в Google, поисковая система неоднократно вносила незначительные коррективы (или более существенные алгоритмические изменения), чтобы предоставить пользователям релевантный контент. Во время Google Webmaster Hangout в 2020 году Джон Мюллер из Google сказал следующее об анализе SERP:
Это то, чем мы тоже постоянно занимаемся. Мы проводим.
Таким образом, выяснив, на что нацелены ваши конкуренты, определив, как вы можете подойти к тому же запросу, и обеспечив предоставление контента, который ищут как пользователи, так и поисковые системы, вы сможете лучше определить поисковое намерение запроса.
Вы можете ознакомиться с этой статьей, в которой объясняется, что такое поисковое намерение и как оно работает.
3. Некачественные обратные ссылки.
Обратные ссылки являются основой успешного контента. Когда вы пишете высококачественный контент, вам нужны обратные ссылки, как голоса доверия из других источников в Интернете.
Будь то местный бизнес, сотрудничающий с некоммерческой организацией и ищущий авторитетные обратные ссылки, или написание статьи о том, как написать статью, на которую ссылаются другие соответствующие компании, никто не может отрицать важность (качественных) обратных ссылок!) обратных ссылок. Еще в 2016 году Google подтвердил, что обратные ссылки являются одним из трех основных факторов для ранжирования сайта.
Чтобы взглянуть на портфель обратных ссылок вашего сайта, вы можете использовать недавно обновленный инструмент Semrush Backlink Analytics Tool для быстрого просмотра. В качестве примера, давайте посмотрим на обратные ссылки, которые получает Target:
Из основного обзора здесь мы можем перейти в отчет об обратных ссылках для получения дополнительной информации:
ПРО СОВЕТ: Для более точного измерения обратных ссылок вы можете интегрировать свою учетную запись Google Search Console с инструментом Semrush’s Backlink Audit Tool.
Вы можете прогнать сайты своих конкурентов через любой из этих инструментов, чтобы получить представление об их портфеле обратных ссылок. Было бы неплохо взглянуть на это по нескольким причинам:
Вы можете увидеть, какие сайты ссылаются на них. Получить представление о том, на какие типы сайтов следует ориентироваться и с каких авторитетных доменов они получают ссылки. Вы можете видеть типы обратных ссылок (например, текст или изображения), исследовать конкретные URL, просматривать данные о новых и потерянных ссылках и многое другое. Когда дело доходит до потерянных ссылок, вы можете создать стратегию построения битых ссылок, чтобы попытаться приобрести некоторые из них для вашего сайта.
Вам нужно быстро сравнить ваш домен с доменом конкурента?? Backlink Gap может помочь. Давайте рассмотрим Apple против Samsung:
Важно знать, что ваши конкуренты делают для обратных ссылок и есть ли среди них такие (вероятно, есть), которые вы должны попытаться «отобрать» у них.
Наличие хорошего портфеля обратных ссылок из авторитетных источников в долгосрочной перспективе пойдет только на пользу вашему сайту; он будет рассматриваться как более надежный и поможет вам в вашем стремлении улучшить рейтинг вашего сайта.
4. Неразвитая оптимизация на странице.
Как мы уже говорили ранее, постраничная SEO является ключом к тому, чтобы сделать ваш сайт легко обнаруживаемым. Вам необходимо убедиться, что ваши страницы правильно оптимизированы под целевые ключевые слова, предоставляют ценную информацию для пользователей и имеют высокую скорость загрузки.
На поверхностном уровне вам необходимо убедиться, что ваш сайт и страницы оптимизированы. Вы не будете в восторге от результатов ранжирования вашего сайта в Google, если ваш сайт недостаточно оптимизирован для того, чем занимается ваш бизнес.
Для оптимизации ключевых слов, вот несколько ключевых мест на каждой странице, на которые вы должны обратить внимание:
Мета-заголовок . Если вы хотите, чтобы ваш мета-заголовок вписывался в рамки SERP и не обрезался, то обычно он состоит из 50-70 символов. Однако Гэри Иллис из Google заявил, что ограничений на длину мета-заголовка не существует, а рекомендации созданы извне. Итак, пишите то, что вам нужно, чтобы Google понял ваше целевое ключевое слово и о чем страница. Итак, выбирайте то, что лучше для вас! Мета-описание . Аналогично, здесь нет «магического» числа. Хотя большинство SERP усекают мета-описания до 150-160 символов. Это хороший диапазон для оптимизации мета-описания и включения призыва к действию для пользователя. Заголовки (H1, H2, H3 и др.) . Ваши теги заголовков обычно имеют ту же длину, что и теги заголовков. Убедитесь, что они структурированы и включают целевые ключевые слова по мере продвижения по странице. Контент . Ваш контент должен быть хорошо оптимизирован для пользователей и поисковых систем. Вы должны придерживаться основного ключевого слова с несколькими второстепенными ключевыми словами, которые поддерживают вашу цель. Вы должны убедиться, что у вас есть совпадающее намерение, как мы только что обсудили выше. Если вы понимаете, что показывают поисковые системы для конкретного ключевого слова или запроса, то вы можете лучше создавать контент, который поможет пользователям найти то, что они ищут!
5. Плохое техническое SEO.
Кевин Индиг уже обсуждал техническое SEO в нашем блоге, и это определенно важная часть головоломки, когда речь идет о рейтинге вашего сайта в Google. Если ваш сайт не соответствует техническим требованиям, вы можете столкнуться с проблемами. На ваше представление в SERP могут повлиять проблемы с проходимостью или отсутствие жизненно важных элементов.
