9 лучших практик SEO, которым вы должны следовать
9 лучших практик SEO, которым вы должны следовать.
Вот суровая правда: если вы не занимаете место в топ-10 результатов Google по вашим целевым ключевым словам, ваш сайт может оказаться невидимым в Google.
По данным HubSpot, 75% пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска — вот почему так важно занять место на первой странице Google.
Существует несколько стратегий и методов, которые вы можете использовать для повышения рейтинга в Google, но если вы не будете знать основ, ваши шансы занять место на первой странице Google будут минимальными.
Следуя лучшим практикам SEO, вы заложите основу для повышения видимости вашего сайта в поиске. Заложив основу, вы сможете перейти к более продвинутым стратегиям исследования ключевых слов и построения ссылок.
В этой статье я расскажу о 9 лучших практиках SEO, которым вы должны следовать, чтобы добиться более высоких позиций в поисковой выдаче в 2021 году.
1. Приведите ваш контент в соответствие с поисковым намерением 2. Напишите убедительный тег заголовка и метаописание 3. Оптимизируйте изображения 4. Оптимизируйте скорость страницы 5. Используйте внутреннюю перелинковку 6. Улучшите пользовательский опыт на вашем сайте 7. Включите ключевые слова в свой URL 8. Сосредоточьтесь на получении более авторитетных обратных ссылок 9. Публикуйте длинный контент.
Давайте приступим.
1. Приведите ваш контент в соответствие с поисковыми намерениями.
Поисковое намерение (также называемое «намерением пользователя») — это цель, стоящая за каждым поисковым запросом. Понимание и удовлетворение поискового намерения является главным приоритетом Google'. Страницы, которые занимают первые места на первой странице Google, прошли лакмусовую бумагу Google' на предмет поискового намерения.
Например, посмотрите на результаты поиска по запросу «как приготовить овсяное печенье.»
Самые высокие результаты поиска — это посты в блогах или видео, а не страницы электронной коммерции, продающие овсяное печенье. Google понимает, что люди, задающие этот конкретный запрос, хотят узнать, а не купить.
С другой стороны, результаты поиска по запросу «купить овсяное печенье» — это страницы электронной коммерции. Потому что в этом случае Google понимает, что люди находятся в режиме покупки. Поэтому первые результаты не содержат ссылок на рецепты овсяного печенья.
По этой причине, если вы хотите, чтобы в 2021 году ваши страницы находились на первой странице Google, вам необходимо понять концепцию поискового намерения и создавать контент, соответствующий намерениям пользователей.
Существует четыре распространенных типа поискового намерения:
Информационный : Поиск подпадает под информационное намерение, когда пользователь ищет конкретную информацию. Это может быть простой поиск типа «какая сегодня погода??», который дает мгновенные результаты, или что-то сложное, как «лучшие SEO стратегии», требующее более глубокого объяснения. Навигационный: в данном случае поисковик ищет конкретный сайт или приложение. Общие примеры навигационных поисков включают «вход в Facebook», «Semrush» и «Amazon».» Коммерческий: Намерение поиска является коммерческим, если пользователь ищет конкретный продукт, но еще не принял окончательного решения. Например, такие запросы, как «лучшие SEO-инструменты» и «лучшие зеркальные фотоаппараты», являются коммерческими. Транзакционный: Здесь целью является покупка. Пользователь уже принял решение о покупке определенного продукта или инструмента. Примеры включают такие поисковые запросы, как «купить Nikon d500», «купить Macbook Air» и «купить продукты онлайн.»
Лучшая практика SEO — всегда учитывать поисковое намерение при создании контента для вашего сайта.
Например, если вы хотите получить рейтинг по ключевым словам «лучшие зеркальные камеры», вы должны понимать, что цель поиска здесь коммерческая, а не транзакционная. Пользователь все еще не определился, какой бренд зеркальной камеры выбрать.
Нет смысла оптимизировать целевую страницу DSLR по этим конкретным ключевым словам. Google понимает, чего хотят пользователи, когда поисковый запрос звучит как «лучшие зеркальные фотоаппараты».» Они ищут варианты. Они ищут пост в блоге или видео, в котором перечислены лучшие зеркальные фотоаппараты, а не страницы товаров или страницы электронной коммерции.
Итог: Создавайте контент, который соответствует поисковым намерениям вашей целевой аудитории.
2. Напишите убедительный тег заголовка и мета-описание.
Заголовок и метаописание — два самых важных метатега на вашей странице. Давайте сначала рассмотрим теги заголовка.
Теги заголовка.
Теги заголовков — это кликабельные заголовки, которые появляются в результатах поиска и чрезвычайно важны с точки зрения SEO.
«Заголовки очень важны для того, чтобы дать пользователям быстрое представление о содержании результата и о том, почему он соответствует их запросу. Зачастую это основной элемент информации, который используется для принятия решения о том, на какой результат кликнуть, поэтому важно использовать качественные заголовки на своих веб-страницах.»
Поисковые системы, такие как Google, обычно отображают первые 50-60 символов заголовка. Google будет отображать полный заголовок вашей страницы, если в теге title не более 60 символов.
Вот некоторые другие лучшие практики, о которых следует помнить при создании тегов заголовков:
Включите ваши целевые ключевые слова. Напишите заголовок, который соответствует поисковому намерению. Избегайте создания дубликатов тегов заголовков. Избегайте набивки ключевых слов. Сохраняйте его описательным, но кратким.
Мета-описания.
Второй по важности метатег на странице — это метаописание. Мета-описание — это краткое описание страницы в SERP, которое отображается под тегом title.
Мета-описания не влияют напрямую на рейтинг в поиске, но они могут повлиять на количество кликов.
Google объясняет это лучше всего:
«Тег метаописания должен в целом информировать и заинтересовывать пользователей коротким, релевантным резюме о том, о чем конкретная страница. Они подобны питчу, который убеждает пользователя, что страница — это именно то, что он' ищет.»
Google обычно сокращает метаописания до 155-160 символов, поэтому убедитесь, что вы предоставляете точное резюме вашего контента, не превышая 160 символов.
Вот несколько лучших практик, которым следует следовать при написании метаописаний:
Пишите уникальные мета-описания для каждой страницы. Используйте копирование, ориентированное на действие. Включите целевые ключевые слова. Соответствовать поисковому намерению. Обеспечьте точное резюме.
3. Оптимизируйте изображения.
Изображения играют решающую роль в улучшении пользовательского опыта посетителей вашего сайта. Скорее всего, вы тратите много времени на выбор подходящих изображений для оформления постов блога, страниц товаров и других важных страниц вашего сайта.
Но уделяете ли вы столько же времени оптимизации изображений на вашем сайте?? При правильном использовании изображения могут внести вклад в общее SEO вашего сайта и увеличить органический трафик. Ниже приведены четыре вещи, которые вы можете сделать для оптимизации ваших изображений.
Выберите лучший формат файла.
Скорость сайта — важный сигнал ранжирования, а изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы. В результате вам необходимо оптимизировать изображения для скорости, чтобы улучшить общую производительность вашего сайта. Первым шагом в оптимизации изображений является выбор наилучшего формата файла, поэтому давайте рассмотрим JPEG и PNG. PNG. vs. WebP.
Наиболее часто используемыми форматами изображений в Интернете являются JPEG и PNG. Оба эти формата используют различные методы сжатия, поэтому размеры файлов в них могут значительно отличаться друг от друга.
Глядя на разницу в размерах файлов выше, было бы легко объявить JPEG явным победителем. Но было бы ошибкой использовать JPEG в качестве формата изображений де-факто для вашего сайта.
В то время как JPEG отлично смотрится для фотографий (как видно на изображении Панды выше), PNG лучше всего подходит для изображений, содержащих текст, линейные рисунки и т.д. Эта иллюстрация от Digital Inspiration доказывает мою точку зрения.
WebP — еще один вариант, который Google описывает здесь. Они утверждают: «WebP — это современный формат изображений, который обеспечивает превосходное сжатие без потерь и с потерями для изображений в Интернете.
Изображения WebP без потерь на 26% меньше по размеру, чем PNG. Изображения WebP с потерями на 25-34% меньше, чем аналогичные изображения JPEG при эквивалентном индексе качества SSIM.»
Узнайте больше о том, как использовать WebP в этом руководстве Google.
Сжимайте изображения.
Чем больше размер файла изображения, тем дольше загружается веб-страница, поэтому крайне важно сжимать изображения перед их загрузкой на сайт.
К счастью, существует несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам сжать ваши изображения.
TinyPNG: TinyPNG использует интеллектуальные методы сжатия с потерями для уменьшения размера файлов PNG и JPEG. ImageOptim: Если вы являетесь пользователем Mac, вы можете скачать и использовать этот бесплатный инструмент для сжатия изображений. ImageOption — это инструмент, рекомендованный Google. Это, безусловно, лучший инструмент для сжатия JPEG, но не для PNG. Для сжатия PNG лучше использовать TinyPNG. ShortPixel: Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете установить этот плагин для сжатия изображений. Бесплатный тарифный план ShortPixel позволяет сжимать 100 изображений в месяц.
Предоставьте Alt-текст для изображений.
Несмотря на прогресс в способности Google понимать изображения, добавление alt-текста к изображениям по-прежнему является необходимым шагом. Добавление alt-текста к изображениям улучшает веб-доступность и помогает браузерам лучше понимать изображения на вашем сайте.
Вот что говорит Google о написании alt-текста:
«При выборе alt-текста сосредоточьтесь на создании полезного, информационно насыщенного контента, в котором ключевые слова используются уместно и в контексте содержания страницы».
Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (keyword stuffing), так как это приводит к негативным впечатлениям пользователей и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам.»
При написании alt-текста для изображений будьте лаконичны в описании и избегайте набивания целевых ключевых слов.
Ленивая загрузка изображений.
Ленивая загрузка — это техника, которая откладывает загрузку некритичных ресурсов (изображений, видео и т.д.).) во время загрузки страницы. Вместо этого изображения и видео загружаются только тогда, когда они нужны пользователям.
Вот как Google объясняет связь между ленивой загрузкой и производительностью сайта:
«Когда мы лениво загружаем изображения и видео, мы уменьшаем начальное время загрузки страницы, начальный вес страницы и использование системных ресурсов, что положительно сказывается на производительности».»
Для ленивой загрузки изображений и видео на WordPress вы можете использовать бесплатный плагин a3 Lazy Load.
4. Оптимизируйте скорость страницы.
Если ваш сайт долго загружается, у вас будет много разочарованных пользователей, и ваши рейтинги упадут.
Существует несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам проверить скорость страницы, включая Google' собственный PageSpeed Insights; вы можете узнать, как улучшить свой показатель Google PageSpeed Insights здесь, на Semrush.
Инструмент, который я рекомендую для этой задачи, — GTMetrix. Этот бесплатный инструмент дает представление о скорости вашей страницы и дает рекомендации по шагам, которые вы можете предпринять для улучшения времени загрузки.
Вы также можете использовать Semrush для проведения аудита сайта и устранения всех проблем с производительностью вашего сайта. Вот как:
Войдите в свою приборную панель Semrush и перейдите в раздел «Проекты» > Добавить новый проект > Введите свой домен. Введите все детали здесь и нажмите «Начать аудит сайта.» В течение нескольких секунд Semrush создаст отчет об аудите, показывающий все ошибки на сайте, которые вам нужно исправить, чтобы улучшить общее состояние SEO вашего сайта. В отчете об аудите перейдите к разделу «Производительность сайта» и нажмите кнопку «Просмотреть детали».
Теперь вы можете просмотреть все проблемы производительности вашего сайта, которые мешают ему загружаться быстрее, и принять меры по их устранению.
Быстрой и простой победой в улучшении скорости страницы будет сжатие изображений (см. #3).
Помимо сжатия изображений, вы можете сделать еще несколько вещей, которые помогут вашим страницам загружаться быстрее:
Включите кэширование браузера. Удалите ненужные плагины. Сократите время отклика сервера. Сократить количество перенаправлений. Минимизируйте файлы CSS и JavaScript.
5. Используйте внутреннюю перелинковку.
Внутренние ссылки важны, поскольку они создают информационную иерархию на вашем сайте, а также помогают Google глубже понять содержание вашей страницы. При правильном использовании внутренние ссылки могут значительно повысить рейтинг вашего сайта.
Пример: NinjaOutreach увеличил свой органический трафик на 40% за счет оптимизации внутренних ссылок.
Лучшей практикой SEO является добавление внутренних ссылок со страниц с высоким рейтингом на вашем сайте на страницы, которые нуждаются в повышении рейтинга.
Вы также можете использовать Semrush для выявления и исправления ошибок внутренней перелинковки на вашем сайте. Отчет о внутренней перелинковке в инструменте Semrush' Site Audit может быть чрезвычайно полезен для выявления проблем со структурой внутренних ссылок вашего сайта'.
Запустите аудит сайта на Semrush, чтобы создать отчет об аудите. Перейдите к разделу «Внутренние ссылки» и нажмите на кнопку «Просмотреть детали».
Теперь вы можете просмотреть все проблемы внутренней перелинковки на вашем сайте и приступить к их устранению.
Интересуетесь, как покрыть расходы на инструменты SEO? Узнайте, как ваше агентство или бренд может позволить себе SEO-инструменты.
6. Улучшите пользовательский опыт на вашем сайте.
Google внимательно следит за тем, как пользователи ведут себя с вашим контентом. Таким образом, пользовательский опыт является одним из ключевых факторов для повышения рейтинга в поисковой выдаче.
Скорость страницы играет важную роль в улучшении пользовательского опыта посетителей вашего сайта (см. #4).
Вот еще несколько советов, которые помогут пользователям получить хорошие впечатления от посещения вашего сайта:
Используйте подзаголовки: Правильное использование подзаголовков (H1, H2, H3) помогает Google лучше понять ваш контент и делает ваш текст более доступным для читателей. Сделайте свой контент визуально привлекательным: Некоторые исследования показывают, что визуальные эффекты помогают людям лучше понять ваш контент. Используйте соответствующие изображения, видео и скриншоты, чтобы проиллюстрировать свои мысли. Избегайте использования навязчивых всплывающих окон: Всплывающие окна не только вредны с точки зрения SEO, но и в конечном итоге раздражают ваших посетителей. С 2017 года Google наказывает сайты, использующие навязчивые всплывающие окна. Поэтому используйте всплывающие окна экономно. Если вам совершенно необходимо использовать их для увеличения списка адресов электронной почты, используйте всплывающие окна, ориентированные на выход, или показывайте их пользователям, которые провели на вашем сайте не менее 5 минут. Используйте белое пространство: Белое пространство является основополагающим аспектом хорошего дизайна. По данным компании Crazy Egg, белое пространство между абзацами, а также на левом и правом полях увеличивает понимание на 20%. Поэтому подумайте об использовании белого пространства, чтобы сделать ваш контент более разборчивым и привлечь внимание пользователей.
7. Включите ключевые слова в URL.
Структура URL-адреса — это часто упускаемый из виду аспект SEO. Хорошая структура URL дает пользователям и поисковым системам представление о том, что представляет собой целевая страница.
Google объясняет это лучше всего:
«Структура URL сайта должна быть как можно более простой. Подумайте об организации вашего контента таким образом, чтобы URL были построены логично и наиболее понятным для человека образом (когда это возможно, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера).»
Учитывая это, вот как вы можете создать хорошо структурированный URL:
Используйте короткие URL-адреса: Исследование, проведенное Backlinko, показало, что короткие URL, как правило, превосходят длинные URL в SERPs. Используйте богатые ключевыми словами URL-адреса: Всегда включайте целевые ключевые слова в URL, чтобы увеличить шансы на лучшее ранжирование в результатах поиска. Уберите ненужные стоп-слова: Чтобы ваш URL выглядел чистым и лаконичным, уберите стоп-слова.
8. Сосредоточьтесь на получении более авторитетных обратных ссылок.
Несмотря на ряд изменений в алгоритме поиска и системе ранжирования Google, Google по-прежнему считает обратные ссылки ключевым сигналом ранжирования. Google считает обратные ссылки голосами доверия.
Если ваши веб-страницы имеют большое количество обратных ссылок, это повышает ваши шансы занять более высокое место в результатах поиска. Поэтому важно, чтобы вы сосредоточились на создании обратных ссылок для своего сайта.
Тем не менее, не все обратные ссылки созданы одинаковыми. Некоторые обратные ссылки могут повысить ваш рейтинг по определенным поисковым запросам в геометрической прогрессии, в то время как другие могут подорвать ваш рейтинг, вот почему вы должны отдавать предпочтение авторитетным обратным ссылкам перед другими типами обратных ссылок.
Вы должны сосредоточить все свои усилия на создании высококачественных обратных ссылок, которые могут повысить ваши шансы на более высокое ранжирование по целевым ключевым словам. Одним из наиболее эффективных способов получения авторитетных обратных ссылок является копирование стратегий построения ссылок ваших конкурентов'.
Вы можете использовать Semrush's Backlink Gap Tool для анализа профилей обратных ссылок до пяти конкурентов, чтобы раскрыть неиспользованные возможности построения ссылок.
Перейдите к анализу разрыва -> Backlink Gap. Введите свой домен, а также четыре домена ваших главных конкурентов' и нажмите кнопку «Найти перспективы.»
Инструмент Backlink Gap выдаст график и таблицу, отображающие сравнение профилей обратных ссылок пяти доменов. График позволяет быстро получить представление о последних действиях ваших конкурентов по наращиванию ссылок.
Чтобы определить возможности построения ссылок для вашего сайта, необходимо выбрать ваш домен в выпадающем меню чуть выше таблицы.
Этот список будет включать сайты, которые ссылаются на домены ваших конкурентов', но не на ваш. Вооружившись этими знаниями, вы можете начать кампанию по краже наиболее авторитетных обратных ссылок ваших конкурентов'.
9. Публикуйте длинноформатный контент.
Вот истина: длинный контент лучше ранжируется в Google. Это утверждение подтверждается несколькими исследованиями, включая последнее исследование Semrush о наиболее эффективных статьях.
Ключевой вывод исследования заключается в том, что длинные статьи (посты с 3000+ слов) получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше долей и в 3.5x больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901-1200 слов).
Короче говоря, существует сильная корреляция между длиной контента и результатами поиска.
По этой причине вы должны стремиться публиковать 1-2 тщательно проработанные, объемные статьи, содержащие полезную информацию для пользователей Google. Google хочет, чтобы вы сосредоточились на потребностях пользователей, а не на SEO, и это лучший способ удержать читателей и конверсию. Однако все мы знаем, что SEO тоже важно.
При создании длинного контента в своем блоге выбирайте ключевые слова, которые обеспечивают хороший баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов.
Длиннохвостые ключевые слова, как правило, имеют низкий объем поиска, но в некоторых случаях они могут помочь найти нужных вам клиентов. Если объем поиска слишком мал, ориентируйтесь на ключевые слова с низкой или средней сложностью.
Вы можете использовать Semrush для определения оценки сложности ключевых слов для всех ключевых слов, которые вы хотите использовать в своем контенте.
Введите ключевое слово (слова) в строку поиска Semrush и нажмите кнопку «Поиск». В отчете «Обзор ключевых слов» будут представлены основные данные, включая общий объем поиска, оценку сложности ключевых слов и многое другое.
Вы можете прокрутить вниз, чтобы увидеть вариации ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова. Нажмите кнопку «Просмотреть все» под каждым из этих разделов, чтобы увидеть различные вариации вашего ключевого слова (слов) вместе с полезными показателями ключевых слов.
С помощью этих данных вы сможете определить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться при создании длинного контента.
Заключительные мысли о лучших практиках SEO.
Описанные выше лучшие практики SEO являются отличной отправной точкой для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче. Тем не менее, конкуренция за желанную первую страницу в Google очень высока, независимо от того, в какой нише вы работаете. После внедрения этих передовых методов убедитесь, что вы в достаточной степени осведомлены о последних тенденциях SEO и время от времени следуете другим методам SEO, чтобы оставаться впереди игры.
