SEO против. SEM В чем разница и как она влияет на вас
SEO против. SEM: в чем разница и как она влияет на вас.
Часто ошибочно используемые взаимозаменяемо, SEO и SEM — это два разных маркетинговых канала, которые предприятия могут использовать для достижения своей целевой аудитории в поисковых системах, таких как Google и Bing.
Поисковая оптимизация (SEO) является важной тактикой для брендов, которые хотят привлечь трафик на сайт и повысить свою узнаваемость в Интернете. SEO может быть довольно сложной стратегией, если вы не знаете, как сравнивать или сочетать ее с поисковым маркетингом (SEM).
Возможно, они оба звучат как одно и то же, но в действительности это два совершенно разных подхода к тому, чтобы стать видимым на SERPs (страницах результатов поисковых систем).
Разницу между этими двумя понятиями легко понять, как только она будет вам объяснена. Это руководство даст четкое представление о каждом из определений и о том, в чем заключаются различия. Вот что мы рассмотрим.
SEM против SEO. SEO: В чем разница? Что такое SEO? Что такое SEM? SEM против. SEO: В чем сходство? SEM против. SEO: В чем различия? SEO против. SEM — что вы должны использовать?
SEM против. SEO: В чем разница?
Прежде чем приступить к планированию стратегического подхода к улучшению видимости вашего бизнеса в Интернете, необходимо разобраться в используемой терминологии и понять, что она означает. Использование неправильных описаний в стратегическом документе, распространяемом среди других, может нанести ущерб вашему успеху и утверждению бюджетов и тактик.
Итак, давайте разложим это на простые и понятные термины.
В отрасли поискового маркетинга существуют два основных направления:
SEO — подход, использующий органические методы для появления в результатах поиска. SEM — подход, использующий платные методы для появления в результатах поиска.
Важно понимать, что определение SEM часто оспаривается и противоречит друг другу. Более того, некоторые источники, например, Backlinko, утверждают, что SEM — это более широкий канал поиска, который включает в себя как органический, так и платный поиск.
По общему мнению, SEO относится к органическому поиску, а SEM — к платному.
Но это не всегда так.
На самом деле, Дэнни Салливан из Google (бывший сотрудник Search Engine Land) впервые начал использовать термин SEM в 2001 году, применяя его для описания любой тактики, связанной с усилиями бизнеса по привлечению трафика из поисковых систем, включая SEO и PPC.
Но со временем восприятие многих представителей отрасли изменилось, и мы стали свидетелями того, как определение SEM стало означать рекламу в поисковых системах, а органические усилия попали исключительно под зонтик SEO.
И давайте не будем забывать о том, насколько сильно оба эти канала эволюционировали с 2001 года, около 19 лет назад, быстро развиваясь и продолжая отдаляться друг от друга, а также о том, что в настоящее время команды SEO и PPC часто сидят отдельно в компаниях. В начале 2000-х годов эти команды были гораздо меньше и почти наверняка работали вместе.
Для нас SEM — это зонтичный термин для тактики поисковой рекламы, а органическая идентифицируется как SEO.
Но давайте рассмотрим эти две тактики немного подробнее, в частности, посмотрим, чем они отличаются друг от друга.
Что такое SEO?
Чтобы получить полную информацию о том, что такое SEO (поисковая оптимизация), посмотрите это видео от Джейсона Барнарда:
Джейсон также прекрасно резюмирует SEO следующим образом:
SEO — это искусство и наука убеждать поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблемы. — Джейсон Барнард.
Четыре основных столпа SEO.
С помощью SEO маркетологи оптимизируют свои сайты, работая над техническим SEO, SEO на страницах, созданием контента и SEO вне страниц, чтобы создать наилучший результат для конкретного запроса, который заслуживает того, чтобы занять первое место в Googe.
Давайте рассмотрим каждый из этих основных компонентов более подробно:
Техническое SEO — Техническое SEO сосредоточено на улучшении технической структуры сайта и направлено на повышение скорости работы сайта, удобства для мобильных устройств, удобного сползания, структурированных данных, безопасности и индексации (и это только некоторые из них)!).
On-page SEO — On-Page — это оптимизация факторов на веб-странице, которые явно помогают поисковым системам понять содержание в контексте, включая такие вещи, как оптимизация заголовка, H1 и мета-тегов, alt-тегов изображений и т.д.
Контент — Контент является одним из основных факторов ранжирования Google, и без отличного контента, который соответствует намерениям поисковика, вам будет трудно занять первые места. Но контент выходит далеко за рамки простого копирайтинга, и здесь необходима надежная стратегия.
Внестраничное SEO — считайте, что это создание авторитета, включающее построение ссылок и другие тактики. Этот подход направлен на повышение доверия и авторитета сайта в глазах поисковых систем и его пользователей путем соединения его с другими высокоавторитетными и релевантными сайтами. Если поисковые системы видят, что пользователи доверяют сайту, они будут более склонны ранжировать его на более высокие позиции. Авторитет и доверие обычно возникают благодаря наращиванию ссылок, PR и другим подобным тактикам.
Для успешной SEO-стратегии необходимо сочетание всех этих четырех составляющих. А это часто означает работу со специалистами в каждой из этих областей для создания действительно надежной стратегии, ускоряющей успех.
Что такое SEM?
Поисковый маркетинг — это стратегия, использующая платную тактику для достижения видимости в поисковых системах. Он также известен как PPC (pay-per-click).
В отличие от тактики, которая помогает сайту ранжироваться органически, SEM использует рекламные платформы PPC, такие как Google Ads и Bing Ads, чтобы использовать доступные форматы объявлений для достижения вашей целевой аудитории.
И, как тактика, она включает в себя все — от настройки и оптимизации платных объявлений до управления учетной записью для увеличения конверсий и возвратов.
SEM обычно начинают кампанию со всестороннего исследования ключевых слов и анализа конкурентов (что можно сделать с помощью таких инструментов, как PPC advertising toolkit) для создания целевых кампаний, которые размещают их продукты и услуги перед целевой аудиторией.
Эти кампании включают в себя такие как:
Поисковые объявления (текстовые объявления) Рекламные объявления магазинов Рекламные объявления дисплея Рекламные объявления Gmail Рекламные объявления YouTube Рекламные объявления.
Это все различные форматы, доступные в Google Ads — все они могут помочь вам достичь вашей целевой аудитории.
Когда пользователи ищут определенные термины, по которым рекламодатель запускает рекламу, они увидят пользовательское объявление, обычно в верхней части SERPs. Или, в некоторых случаях, объявления о покупках. Каждый раз, когда на объявление нажимают, бизнес платит за это.
Преимущества SEM.
В то время как при использовании SEO часто требуются месяцы, чтобы увидеть реальные результаты, при использовании SEM вы можете получить клики и конверсии за очень короткий период времени.
Вы можете полностью контролировать, когда и кому показывать рекламу, что делает канал идеальным для тестирования новых стратегий, направления трафика на продажу или для ускорения трафика в спокойные периоды.
Реальность такова, что SEO и SEM не следует рассматривать как изолированные каналы, в идеале их следует рассматривать как две части более широкой цифровой стратегии, которая обеспечивает видимость, трафик и конверсии из поисковых систем.
