Как измерить эффективность и результаты SEO
Как измерить эффективность и результаты SEO.
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-страниц и контента для того, чтобы они занимали высокие позиции в поисковых системах. В идеале, вы хотите, чтобы ваш контент находился в верхней части результатов поисковой системы по ключевым словам, относящимся к вашему продукту или услугам. Именно поэтому SEO также является практикой привлечения качественного трафика на ваш сайт.
Будь вы фотограф-фрилансер или поставщик товаров для вечеринок, разрабатывающий сайт электронной коммерции, наличие цифрового присутствия является важным компонентом вашей стратегии входящего маркетинга. Следовательно, внедрение эффективной SEO-стратегии — это мощный старт для повышения видимости вашего сайта, роста органического трафика и привлечения новых клиентов.
В нашем отчете State of Content Marketing Report мы выяснили, что SEO по-прежнему является одной из самых эффективных тактик цифрового маркетинга. Но наличие SEO-стратегии и ее реализация — это только первый шаг. Необходимо также отслеживать результаты. В этом руководстве мы рассмотрим основные показатели, которые маркетологи могут использовать для оценки эффективности и результатов SEO.
Ниже мы подробнее рассмотрим, как именно можно измерить результаты SEO:
Как измерить SEO?
Если вы провели хотя бы пять минут в мире SEO, вы наверняка слышали поговорку: «Что измеряешь, то и двигаешь».» Это означает, что знание цифр — первый шаг в оценке эффективности вашей SEO-стратегии.
Существуют сотни показателей, которые вы можете отслеживать. Google использует более 200 факторов ранжирования в своем алгоритме. Но для начала лучше всего сосредоточиться на нескольких. Определите, какие показатели являются наиболее важными для вашего бизнеса, и регулярно отслеживайте их.
Органический трафик.
Когда поисковики вводят вопрос, слово или строку слов в поисковую систему, они получают набор результатов, показывающих объявления и страницы, связанные с поисковым запросом. Органический трафик — это количество посетителей вашего сайта, которые приходят на ваши страницы, когда они появляются в результатах поиска поисковых систем.
Органический поисковый трафик — это то, что вы хотите для своего сайта, потому что он целевой. Человек ищет что-то конкретное, и если вы сможете предложить решение, вы получите нового подписчика или клиента. Это также эффективный показатель общего прогресса вашей SEO-стратегии. Улучшение результатов органического поиска означает, что видимость вашего сайта через ранжирование ключевых слов повысилась.
Если вы хотите получить полное представление о вашем сайте в сравнении с источниками трафика ваших конкурентов, воспользуйтесь нашими инструментами Domain Overview и Traffic Analytics. Обе платформы могут помочь вам лучше понять ваш органический трафик и то, как ваша аудитория посещает ваш сайт.
Начните с обзора домена, где вы получите высокоуровневый взгляд на ваш трафик с течением времени, включая разбивку органического и платного трафика. Вы можете просмотреть до пяти конкурирующих доменов.
Далее вы можете использовать аналитику трафика, чтобы более детально изучить ваш трафик, включая общее количество посещений и источники трафика (напр.g., прямой, реферальный, платный, социальный и поисковый). Мы также предоставляем уникальное представление трафика, которое позволяет вам увидеть, откуда приходит ваш трафик и куда он уходит с вашего сайта (что может помочь вам определить потенциальных конкурентов).
Ранжирование по ключевым словам.
Ключевое слово — это термин, который охватывает все, что ищут в поисковой системе. Одно слово или фраза считается ключевым словом, если оно выдает страницу результатов в Google или любой другой поисковой системе. Чтобы увидеть результаты по этой метрике, ваш сайт и контент должны быть оптимизированы для того, чтобы занимать верхние позиции в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам и длинным ключевым словам.
Простой способ отследить рейтинг вашего сайта в Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом или продукцией, — сделать поиск в Google. Результаты покажут вам, какое место занимает ваш сайт по указанным конкурентным ключевым словам. Конечная цель — попасть на первую страницу и как можно ближе к вершине Google, учитывая, что более 25% людей кликают на первый результат поиска Google.
Чтобы лучше понять эффективность ваших ключевых слов и обнаружить новые релевантные запросы, необходимо провести анализ пробелов в ключевых словах. Имея до пяти конкурирующих URL, мы можем помочь вам определить, по каким ключевым словам вы занимаете высокие позиции, по каким ключевым словам вы слабы, а также неиспользованные ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают рейтинги в поисковых системах, но у вашего домена есть определенный потенциал.
Видимость SERP.
На каждый запрос Google выдает результат или страницу результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты состоят из органических результатов, рекламы и функций SERP. Примерами функций SERP являются фрагменты (мгновенный ответ), панели знаний и пакеты изображений.
Видимость в поисковых системах измеряет, сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска, на что может повлиять авторитетность функций SERP. Но в целом, эта метрика дает вам представление о вашем SEO-прогрессе с высоты птичьего полета.
Вы можете легко проверить видимость вашего сайта с помощью инструмента отслеживания позиций в наборе инструментов SEO. Например, мы предлагаем функцию featured snippet для определения возможностей ранжирования в featured snippet для определенных ключевых слов и получения информации о том, как выглядит текущий featured snippet, чтобы помочь вам составить контент.
Следите за своим рейтингом.
с отслеживанием позиций SEMrush.
Коэффициент кликов.
Коэффициент прохождения кликов (CTR) представляет собой процент пользователей, перешедших на ваш сайт из SERP. Например, ваш CTR равен 10%, если ваш сайт появился на странице результатов 100 раз за неделю, и 10 человек кликнули на него. Используйте эту метрику как барометр того, насколько эффективно ваши теги заголовков и метаописания привлекают внимание пользователей.
Не расстраивайтесь, если вы видите низкие показатели в этой метрике; это означает, что вам нужно оптимизировать метаописания, заголовки, URL и попытаться получить несколько тематических сниппетов, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Средняя частота кликов для первой позиции в Google составляет 28.5%. Таким образом, повышение рейтинга по ключевым словам может также увеличить коэффициент кликов.
Чтобы просмотреть коэффициент кликов, откройте Google Search Console. С левой стороны вы найдете раздел «Поисковый трафик > Аналитика поиска.» Затем вы увидите флажки под названиями «Клики», «CTR» и «Впечатления».» Нажмите на поле «CTR», чтобы просмотреть отчет о среднем показателе кликов по вашему сайту и наиболее эффективным страницам и ключевым словам.
Показатель отказов.
Показатель отказов представляет собой процент пользователей, которые посетили ваш сайт, но покинули его без дальнейшего взаимодействия. Google Analytics рассматривает посещение как взаимодействие, если пользователь переходит более чем на одну страницу. В двух словах, он измеряет качество посещения.
Различные типы веб-сайтов имеют разные контрольные показатели отказов. Отслеживание показателя отказов также может подсказать вам, не привлекает ли ваш лид-магнит, контент или макет сайта ваш целевой рынок.
Используя наш инструмент аналитики трафика, вы можете легко проверить показатель отказов вашего домена в зависимости от устройства (мобильное или настольное), а также узнать, наблюдались ли улучшения за последние шесть месяцев, 12 месяцев и за все время.
Авторитет сайта с течением времени.
Показатель авторитетности вашего сайта предсказывает, насколько хорошо будет ранжироваться домен. SEMrush'Authority Score измеряется по логарифмической шкале от 1 до 100, и более высокое число означает больше трафика и лучшее ранжирование. Низкое число может привести к снижению трафика и ранжирования. Используйте показатель авторитетности домена для сравнения вашего сайта с конкурентами и измените свою SEO-стратегию, чтобы добиться более высокого показателя по сравнению с ними.
Новые сайты всегда начинаются с показателя авторитетности 1. Сайты, которым требуется время для создания авторитета, обратных ссылок и получения стабильно высокого органического трафика, в основном будут находиться в диапазоне от 40 до 60. Эта метрика также будет двигаться медленно, поэтому не отчаивайтесь, если ваши усилия не принесут результатов сразу же.
Обратные ссылки.
Обратные ссылки являются одним из главных факторов ранжирования сайтов в Google. В ходе исследования мы обнаружили, что в 2.2 раза больше обратных ссылок ведут на URL-адреса, находящиеся на первой позиции, чем на URL-адреса, находящиеся на второй позиции, что мы называем «высокообъемным всплеском».» Следовательно, обратные ссылки должны быть в списке метрик, которые вы отслеживаете.
Мониторинг обратных ссылок даст вам ценную информацию о прогрессе ваших стратегий построения ссылок. Вам также следует обратить внимание на список ссылок, которые вы не создавали самостоятельно. Они могут быть потенциальными ссылками, которые вы можете использовать в будущем.
Легко отслеживайте количество ваших обратных ссылок и ссылающихся доменов с помощью Backlink Analytics. Этот инструмент позволяет оценить прогресс в построении ссылок на ваш сайт, определить новые обратные ссылки и обнаружить, когда обратные ссылки удаляются. Знание количества новых обратных ссылок на ваш сайт — это ценная информация, которую необходимо иметь при анализе ваших усилий по наращиванию ссылочной массы. Если на ваш контент ссылаются новые сайты, а профиль переходящих ссылок сильно развит, это означает, что ваша текущая стратегия работает.
Скорость страницы.
Скорость страницы — это важный элемент, который влияет на большинство других показателей. Исследование, проведенное компанией Portent, показало, что если увеличить скорость сайта с двух секунд до одной секунды, то доллары за просмотр страницы удваиваются.
Скорость страницы является не только важным фактором для рейтинга вашего сайта, но и влияет на показатели конверсии и отказов. Новые отраслевые показатели скорости страниц Google установили значительную корреляцию между быстрыми веб-сайтами и низким показателем отказов. Они обнаружили, что при увеличении времени загрузки страницы возрастает вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт. Сайт, загрузка которого занимает 10 секунд, означает увеличение показателя отказов примерно на 120%.
Проверьте свой сайт через PageSpeed Insights от Google, чтобы узнать, быстро ли загружается ваш сайт. Показатель 100% — быстрый. Показатель 90 или выше, но не 100%, считается хорошим. Если вы получили от 50 до 90 баллов, этот показатель нуждается в улучшении. Показатель 50% или ниже считается плохим.
Время, проведенное на странице.
Эта метрика показывает, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователя. Если человек набирает ключевое слово в Google в поисках конкретной информации, товара или услуги, попадает на вашу страницу и проводит там много времени — это означает, что ваш сайт соответствует его намерениям. Высокий показатель времени, проведенного на странице, является хорошим индикатором того, что ваш контент соответствует ожиданиям посетителей, основанным на ключевых словах, которые вы использовали, чтобы привести их на ваш сайт.
Вы можете отслеживать среднее время, которое посетители проводят на вашем сайте, в Google Analytics. В левой части приборной панели откройте раздел «Поведение > Обзор.» Нажмите на просмотр полного отчета внизу. Он отобразит каждую страницу и пост на вашем сайте с указанием среднего времени, проведенного на каждой из них.
В колонке «Avg Time On Page» вы увидите среднее время пребывания посетителей на конкретной странице.
Отсюда вы можете определить, не слишком ли мало времени было проведено на странице, сравнив его с вашим средним временем чтения. Но не забывайте и о цели страницы. Время, проведенное на странице в 60 секунд, отлично подходит для высококонверсионного лид-магнита, но не так хорошо для длинного поста. Таким образом, если среднее время чтения ваших посетителей примерно соответствует вашему среднему времени чтения, можно с уверенностью сказать, что ваш контент соответствует намерениям пользователей.
Коэффициент конверсии.
Коэффициент конверсии отражает общее влияние вашей SEO-стратегии на продажи вашего бизнеса. Можно сказать, что это самая важная метрика в оценке успеха вашего сайта. В конечном счете, ваш веб-сайт предназначен для демонстрации ваших услуг или продуктов и конвертации потенциальных клиентов в продажи.
Одним из способов отслеживания коэффициента конверсии является установка пользовательских целей в Google Analytics. Вы можете создать цели с помощью одного из предварительно настроенных шаблонов. Затем вы можете ввести цели для посетителей, например, прочитать статью, посмотреть видео, стать подписчиком электронной почты, записаться на курс и любые другие действия, которые приводят посетителей к тому, что они становятся подписчиками или клиентами.
С их помощью вы можете отслеживать процент посетителей вашего сайта, которые совершают любое из этих действий и конвертируются. Вы также можете использовать эту информацию для настройки дизайна сайта, контента или предложений, чтобы привлечь больше посетителей в качестве клиентов или подписчиков. Вы можете использовать среднемировой коэффициент конверсии веб-сайта, равный 4.31%, основанный на многочисленных рыночных показателях конверсии, в качестве базового показателя.
Если вам нужна дополнительная помощь в разработке стратегии контент-маркетинга, изучите наш инструментарий контент-маркетинга. Вы получите индивидуальные шаблоны для SEO-дружественного контента. Вы сможете провести аудит своего контента, чтобы определить, что нужно улучшить. Найти идеи контента, которые найдут отклик у вашей аудитории, и действенные советы по созданию высококачественного контента.
Сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты SEO?
Реализация SEO-стратегии для повышения видимости и рейтинга вашего сайта в Google — это марафон, а не спринт. Рассматривайте каждую SEO-кампанию как часть непрерывного проекта, который никогда не будет завершен. Сроки также зависят от того, насколько новый у вас сайт, насколько хороша ваша SEO-стратегия и насколько последовательно вы реализуете свои стратегии.
Если у вас все это есть, ожидайте, что результаты начнут появляться в течение четырех месяцев — года. Помните, что на видимость и рейтинг вашего сайта в значительной степени влияет то, кто ваши конкуренты и по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться. Также вероятно, что вы увидите быстрые результаты в таких показателях, как обратные ссылки, но рейтинг по ключевым словам и авторитетность сайта будут расти медленнее.
Чтобы понять, есть ли у вас прогресс, необходимо внедрить маркетинговый план, отслеживать результаты и корректировать и уточнять свои стратегии по мере поступления данных. SEO — это инвестиция, где последовательность является ключевым фактором. Со временем вы увидите, как это окупается в итоге. Отдавайте предпочтение устойчивости, а не скорости, и вы будете наслаждаться результатами дольше.
Узнайте, как отслеживать эффективность SEO уже сегодня.
Теперь, когда у вас есть метрики и инструменты, вы можете начать отслеживать результаты своих SEO-усилий. Как вы, вероятно, поняли из этого руководства, SEO-ранжирование требует большой работы. И эта работа не прекращается даже тогда, когда вы достигаете вершины.
Если вы считаете, что самостоятельное решение проблемы SEO является для вас непосильной задачей, ознакомьтесь с нашим набором инструментов SEO. Он содержит более 15 инструментов и отчетов, которые помогут вам добиться наилучших результатов в SEO. Набор инструментов предлагает два подхода — приборную панель SEO и набор инструментов SEO, которые вы можете использовать для создания отчетов по конкурентным исследованиям, исследованию ключевых слов, построению ссылок, отслеживанию рейтинга, SEO на страницах и техническому SEO.
