Как правильно выбрать длиннохвостые ключевые слова
Как правильно выбрать длиннохвостые ключевые слова.
Хорошо ранжироваться по общим ключевым словам очень сложно, особенно если ваш бизнес новый или небольшой. Если вы хотите быстрее (и с меньшими усилиями) увеличить трафик и конверсии, используйте длиннохвостые ключевые слова.
Хотя выбор правильных длиннохвостых ключевых слов не всегда прост, он также не должен быть непреодолимым. Ниже мы приводим примеры и советы по выбору ключевых слов, которые принесут вам результат.
Что такое длиннохвостые ключевые слова? Почему длиннохвостые ключевые слова являются ключевыми для увеличения трафика и конверсии Как найти правильные длиннохвостые ключевые слова Инструменты для поиска списков длиннохвостых ключевых слов Другие методы расширения списков ключевых слов Эффективное использование длиннохвостых ключевых слов.
Что такое длиннохвостые ключевые слова?
Длиннохвостые ключевые слова — это ключевые слова, которые ищут не так часто, как другие, более популярные термины; как правило, потому что они очень специфичны. Большинство длиннохвостых ключевых слов состоят как минимум из трех слов. Однако длина сама по себе не определяет, считается ли ключевое слово длиннохвостым или нет.
Длиннохвостые ключевые слова обычно гораздо легче ранжировать, чем общие ключевые слова, которые иногда называют «головными ключевыми словами.» Если ваш сайт новый, или если вы не занимаете высокие позиции в рейтинге прямо сейчас, могут потребоваться годы упорной работы и постоянного совершенствования, чтобы занять место в рейтинге по таким ключевым словам, как «кофе» или «маркетинг» — это высококонкурентные поисковые фразы.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые слова, по которым будет легче ранжироваться.
Примеры длиннохвостых ключевых слов.
Нацеливаясь на менее часто встречающиеся в поисковой выдаче термины, такие как «сделать фильтр для кофе в домашних условиях» или «контент-маркетинг для компаний-разработчиков программного обеспечения», вы сможете гораздо легче попасть на первую страницу Google.
Вариации длиннохвостых ключевых слов также работают (Google способен понимать связанные ключевые слова и вариации).
Примеры "самодельные фильтры для кофе", "Контент-маркетинг для SaaS", "Стратегии контент-маркетинга для программного обеспечения".
Длиннохвостые ключевые слова берут свое название из графика результатов поиска Google. Несколько терминов («голова» графика) ищут часто, но большинство поисковых запросов («хвост» графика) приходится на более длинные и непонятные ключевые слова. Вот отличная иллюстрация, которая хорошо подводит итог:
Длиннохвостые ключевые слова нечасто ищут по отдельности, но в совокупности они составляют большую часть поискового трафика.
Почему длиннохвостые ключевые слова являются ключевыми для увеличения трафика и конверсии.
Нацеливаясь на длиннохвостые ключевые слова вместо головных, вы с большей вероятностью привлечете посетителей, заинтересованных в вашем сайте, продукте или услуге, по нескольким причинам:
Легче ранжировать . Прежде всего, длинные ключевые слова легче ранжировать. Существует огромная конкуренция для общих ключевых слов, но гораздо меньше для специфических длинных ключевых слов. Например, трудно найти «суши», но легче найти «веганский суши-ресторан Чикаго.»
Более целевая аудитория . Во-вторых, поскольку длиннохвостые ключевые слова, как правило, очень специфичны, человек, который ищет их, вероятно, готов совершить покупку или принять на себя обязательства. Они уже знают, что им нужно; им просто нужно это найти. С другой стороны, тот, кто ищет по общему ключевому слову, возможно, просто проводит предварительное исследование или взвешивает все свои возможности. Из этих двух поисковиков первый — тот, кого вы хотите видеть на своем сайте.
Менее затратная реклама . Если вы используете Google Ad, длиннохвостые ключевые слова также помогут вам получить больше прибыли от рекламы. Конкурентоспособные ключевые слова, как правило, имеют высокую стоимость клика, но ключевые слова с более низким объемом поиска или конкуренцией являются более дешевыми и более целевыми.
Как найти правильные длиннохвостые ключевые слова.
Теперь, когда вы знаете, почему длиннохвостые ключевые слова имеют значение, как вы можете начать их использовать? К сожалению, не существует универсальной формулы для поиска длинных ключевых слов, которые будут привлекать трафик и конверсии, и вам, возможно, придется попробовать несколько ключевых слов, прежде чем вы найдете то, которое вас заинтересует.
Тем не менее, есть несколько принципов, которые можно использовать для создания хороших списков ключевых слов, чтобы попробовать; давайте рассмотрим каждый из них.
Знайте свое уникальное торговое предложение (УТП)
Чтобы найти ключевые слова, которые принесут вам прибыль, начните с размышлений о своем бизнесе. Спросите себя, что делает ваш продукт или услугу уникально привлекательной или полезной.
Каким людям нужно то, что вы предлагаете?
Почему они должны выбрать вас, а не ваших конкурентов?
Помните об этих уникальных преимуществах при выборе длиннохвостых ключевых слов. В идеале, ваши ключевые слова должны подчеркивать, что вы делаете лучше всего и почему вы отличаетесь от конкурентов. Эти факторы помогут вам найти тех, кому нужно то, что вы продаете. Помните, чем больше уникальность, тем меньше зрителей, но именно конверсии имеют значение.
Определите, что нужно и чего хочет ваша целевая аудитория.
У ваших потенциальных клиентов есть потребности и желания — вам необходимо выяснить их, прежде чем двигаться дальше.
На какие вопросы им нужны ответы? Какие болевые точки есть у людей? Какие решения нужны людям, которые вы можете предложить? На что люди обращают внимание, прежде чем инвестировать в то, что вы предлагаете?
Ваш отдел продаж часто может ответить на эти вопросы. Любой сотрудник вашей организации, имеющий дело с клиентами или заказчиками, может поделиться с вами своими соображениями. Составьте список ответов, прежде чем переходить к самому важному шагу — исследованию.
Проведите исследование длинных ключевых слов.
Вы знаете свое УТП, своих клиентов, их потребности и желания, но этого недостаточно. Далее вам необходимо провести исследование и убедиться, что слова, которые вы будете использовать для привлечения новых клиентов, — это те же самые слова, которые они будут использовать в запросе.
Исследование ключевых слов также поможет вам обнаружить родственные слова, которые вы, возможно, не рассматривали, и поможет определить, какие варианты ключевых слов используют ваши конкуренты. Давайте рассмотрим способы исследования ключевых слов.
Учитывайте намерения пользователей.
После того, как вы составили список длинных ключевых слов, которые вы, возможно, захотите использовать, просмотрите их еще раз и подумайте, почему люди ищут эти слова. Что они надеются найти? На каком этапе процесса покупки они находятся? Когда вы используете ключевое слово на своем сайте, убедитесь, что ваш контент предоставляет информацию, которую ищут пользователи.
Что бы вы ни делали, не используйте длинные ключевые слова, которые не подходят, даже если вы думаете, что их будет легко ранжировать. Посетители будут раздражены, если ваш сайт или продукт на самом деле не удовлетворяет их потребности, когда они приходят на него.
Инструменты для поиска списков длиннохвостых ключевых слов.
Существует несколько инструментов для поиска списков длиннохвостых ключевых слов в вашей нише.
Инструмент «Магия ключевых слов.
С помощью инструмента Keyword Magic Tool вы можете ввести ключевые слова и выбрать страну, после чего SEMrush предоставит список ключевых слов, в котором вы можете изменить тип соответствия: широкое, фразовое, точное или связанное ключевое слово.
Вы также можете выбрать отдельные ключевые слова и добавить их в свой менеджер ключевых слов — отличное место для ведения учета всех ключевых слов, которые вы хотите отслеживать или использовать. Вы также можете экспортировать ключевые слова из списка в Excel.
Для получения большего количества длиннохвостых идей, инструмент исследования тем.
С помощью инструмента исследования тем вы можете выполнить поиск по длинному ключевому слову, и инструмент выдаст подборку связанных тем и информации в различных форматах. Вы можете использовать приведенную здесь информацию, чтобы получить больше идей для длинных хвостов.
Изначально вам предоставляются связанные ключевые слова и недавние заголовки, относящиеся к вашему ключевому слову, в формате карточки:
Pro Tip: Вопросы могут быть вашим длинным ключевым словом.
Когда вы нажимаете на карточку, вам предлагаются недавние заголовки и вопросы, связанные с темой вашего ключевого слова и темой карточки. Эти вопросы могут дать вам множество идей длиннохвостых ключевых слов и помочь определить вопросы, на которые вам нужно ответить для вашей аудитории.
Keyword Gap Tool: Проверка конкурентов' ключевых слов и рейтинга.
С помощью этого инструмента вы добавляете свой домен и можете ввести до 4 конкурентов одновременно. Инструмент покажет вам ключевые слова, по которым вы оба ранжируетесь, но в какой позиции SERP.
Так, если вы посмотрите на изображение ниже, магазины занимают в инструменте 10 место по следующим ключевым словам "корм для собак", а on занимает позицию 63. Продвижение в топ-10 может быть трудным, но они могут стремиться к длиннохвостым ключевым словам.
Продвижение в топ-10 может быть трудным, но они могут стремиться к длиннохвостым ключевым словам. Итак, если вы поместите "корм для собак" в инструмент Keyword Magic, вы увидите список вариантов длиннохвостых ключевых слов.
Вы также увидите слова, для которых ваши конкуренты создали контент, о которых вы могли забыть. Менеджер ключевых слов SEMrush доступен в этом инструменте, поэтому просто добавьте в него любое ключевое слово, которое вы найдете. Ваша маркетинговая команда может провести тщательный анализ и определить, какие длиннохвостые ключевые слова лучше всего использовать в кампаниях.
Планировщик ключевых слов Google Ads.
Внутри вашего аккаунта Google Ads, Планировщик ключевых слов предлагает вам две опции — "Открыть новые ключевые слова" и "Получить данные об объеме поиска и прогнозы".
Примечание: Если у вас платный аккаунт Google Ads, вы получите больше данных и информации, чем бесплатные аккаунты. Подробнее здесь.
С помощью двух приведенных ниже вариантов вы можете получить представление о различных поисковых запросах и увидеть предполагаемый объем кликов и показов, которые вы могли бы получить, если бы запустили рекламу с этими ключевыми словами.
При использовании для исследования ключевых слов вы можете искать термины и бренды, вводить домен для использования в качестве фильтра, а также использовать другие фильтры, если хотите получить еще более целенаправленный поиск даже для длиннохвостых ключевых слов.
Инструмент сгенерирует для вас список ключевых слов. Он также подскажет вам, насколько высока конкуренция в Google Ads по каждому ключевому слову и сколько вы можете рассчитывать заплатить за клик. Даже если вы не планируете запускать рекламную кампанию Google Ads, это даст вам хорошее представление о том, сколько стоит каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжировать каждое ключевое слово в органических результатах.
Планировщик ключевых слов Google — лучшее место для начала, но в Интернете есть и ряд других полезных инструментов для генерации ключевых слов. Если вам нужно больше идей, ознакомьтесь с этой статьей:
Другие методы расширения списков ключевых слов.
Инструменты для поиска ключевых слов могут дать вам много хороших идей, но не останавливайтесь на этом. Немного старомодного копания может помочь вам найти длинные ключевые слова, которые вы, возможно, не сможете найти в онлайн-генераторах. Вот некоторые другие места, куда вы можете заглянуть.
Функция автозаполнения Google.
Когда вы начинаете вводить что-то в поисковую строку Google, она покажет вам выпадающий список терминов, которые ищут люди. Добавьте дополнительные слова к вашему поисковому запросу, чтобы создать больше возможностей для длинного хвоста, или добавьте дополнительную букву после вашего поискового запроса, чтобы увидеть различные ключевые слова автозаполнения.
Например, если вы ищете длинные ключевые слова, связанные с контент-маркетингом, вы можете ввести в поле поиска что-то вроде «best content marketing p» и получить следующий список предложений:
Вот совет: если вы не хотите просматривать предложения автозаполнения Google вручную, попробуйте воспользоваться инструментом keywordtool.io. Этот бесплатный инструмент генерирует для вас автозаполняемые ключевые слова.
Люди Google также спрашивают.
Если Google показывает вам, что спрашивают люди, значит, есть чему поучиться. Когда вы проводите поиск в Google, всегда просматривайте этот раздел SERPs.
Когда вы нажимаете на вопрос, поле расширяется и предлагает больше вопросов, из которых можно почерпнуть идеи ключевых слов.
Смежные поисковые запросы в Google.
Попробуйте поискать головное ключевое слово или одно из ваших длинных ключевых слов и посмотрите, какие сопутствующие поисковые запросы предлагает Google в нижней части страницы.
Например, если вы ищете ключевое слово «контент-маркетинг для бизнеса», вы можете также использовать связанные ключевые слова, относящиеся к контенту для малого бизнеса, или объяснить, почему контент-маркетинг работает.
Совет: Для более детального поиска по теме нажмите на одну из синих ссылок и просмотрите связанные поиски по этой теме. Для «почему малому бизнесу нужен контент-маркетинг» мы нашли:
Доски, форумы и социальные сети.
Посетите доски объявлений и форумы, связанные с вашей темой, и обратите внимание на вопросы, которые задают люди. Рассмотрите возможность заимствования целых вопросов или фраз в качестве длиннохвостых ключевых слов.
Например, поиск контент-маркетинга на Quora может вдохновить вас на использование длинных ключевых слов «ошибки новичков в контент-маркетинге» и «примеры корпоративного маркетинга».»
Вот несколько полезных руководств:
Как использовать Quora для контент-маркетинга и исследования ключевых слов Как использовать Reddit для исследования ключевых слов, чтобы усилить вашу стратегию контент-маркетинга Еженедельная мудрость с Итамаром Блауэром: исследование ключевых слов YouTube Руководство по исследованию ключевых слов 2020 для SEO.
Эффективное использование длиннохвостых ключевых слов.
Поиск хороших длиннохвостых ключевых слов — это только половина успеха. Выбрав ключевые слова, вы должны правильно их использовать. Хотя эта тема могла бы стать отдельной статьей, вот несколько советов, которые помогут вам хорошо начать работу с новыми ключевыми словами.
Используйте ключевые слова естественно. Это, пожалуй, самое важное, что нужно иметь в виду. Некоторые ключевые слова может быть нелегко использовать в предложении, поэтому вам, возможно, придется творчески подойти к пунктуации или немного изменить ключевое слово.
Если можете, включите длиннохвостые ключевые слова и их варианты в заголовок, заголовки и подзаголовки вашей страницы. Используйте их и в первом абзаце — желательно в первом предложении.
Если ваше ключевое слово не помещается в таком месте, как заголовок, не волнуйтесь слишком сильно. Лучше сохранить естественный и грамматически правильный текст, чем вставлять ключевое слово так, чтобы оно бросалось в глаза. Используйте ключевое слово там, где это возможно, но не жертвуйте полезностью и читабельностью вашего контента.
Вывод.
Ключевые слова, возможно, уже не все в мире SEO, но они по-прежнему являются важной частью хорошего SEO. Если вы плохо ранжируетесь по главным ключевым словам, переключите свое внимание на длиннохвостые ключевые слова. Как только вы найдете ключевые слова, которые работают на вас, вы можете увидеть повышение рейтинга (и соответствующее увеличение трафика) в течение недели или двух.
Как вы находите прибыльные длиннохвостые ключевые слова?? Расскажите нам о своей стратегии в разделе комментариев ниже!
