Как провести конкурентный анализ SEO — пошаговое руководство
Как провести конкурентный анализ SEO.
Конкурентный анализ — это то, что должны делать все владельцы сайтов, но слишком многие либо не делают этого, либо делают бессистемно. Тщательный конкурентный анализ можно превратить в дорожную карту того, что вам нужно сделать для улучшения вашего сайта, чтобы он был не хуже, чем у конкурентов.
Он также может быть использован для определения сильных и слабых сторон как вашего сайта, так и сайтов ваших конкурентов, начиная от SEO и заканчивая победами в поисковой выдаче. Используя эту информацию, вы можете обнаружить слабые места, которые вы можете улучшить, а также определить слабые места ваших конкурентов, а затем использовать их слабости для повышения эффективности вашего сайта и поиска.
Почему конкурентный анализ важен.
С помощью конкурентного анализа вы сделаете шаг назад и посмотрите на общую область рынка, где вы находитесь, кто конкуренты и как выглядит поисковый ландшафт по ключевым словам.
Даже если вы уже занимаете первые места в результатах поиска по всем наиболее важным для вас ключевым словам, всегда найдется другой сайт, который попытается занять ваше место в рейтинге и использовать слабые стороны вашего сайта.
Ваша дорожная карта для успеха.
Конкурентный анализ может быть использован как «дорожная карта» для того, что вам нужно сделать, чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче и улучшить пользовательский опыт для посетителей вашего сайта. Вы всегда сможете обнаружить, что ваши конкуренты делают то, что превосходит ваш сайт, например, более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Вы также можете обнаружить, что они лучше справляются с определенными аспектами результатов поиска, например, доминируют во всех выдаваемых сниппетах или имеют огромное количество страниц, которые отображаются в запросах людей.
Даже если вы занимаете первое место по самым важным, на ваш взгляд, ключевым словам, если они доминируют в сниппетах, вы упускаете значительное количество потенциального трафика.
Детализация по страницам.
Правильный анализ даст вам возможность более детально рассмотреть, что делают ваши конкуренты на основе каждой страницы. Это поможет выявить любые потенциальные недостатки вашего сайта по сравнению с конкурентами.
Возможно, вы обнаружите, что у них есть блог, в котором хорошо представлены статьи по типу «как писать», которые получают много акций и ссылок, чего не хватает на вашем сайте. Или вы можете обнаружить, что один из конкурентов получает много трафика за счет видео, которые они создают и распространяют, в то время как ваш сайт не имеет достаточных возможностей в этом направлении.
Кто на самом деле является конкурентами?
При изучении конкурентного анализа также важно учитывать, что ваш самый крупный конкурент может быть тем, кого вы считаете более мелким, потому что у него нет первых мест в рейтинге по «денежным ключевым словам».» Тем не менее, они могут очистить длинный хвост. Или наоборот.
Если вы сосредоточитесь исключительно на «денежных» ключевых словах, ваш конкурентный анализ может быть очень искаженным.
То же самое верно и в том случае, если вы полагаетесь на слова клиента, когда речь идет о его крупнейших конкурентах. Опять же, они часто фокусируются на ключевых словах, приносящих большие деньги, и не понимают, что может существовать конкурент, которого они считают незначительным, но который доминирует в сегментах их рынка или в длинном хвосте. Если только вы не проводите конкурентный анализ для местного клиента, всегда проводите исследование, чтобы узнать, кто является его реальными конкурентами.
Изучите органических конкурентов на предмет специализации — не только общие термины.
Например, Home Depot и Lowes занимали первое и второе места по огромному количеству ключевых слов, связанных со строительными материалами и ремонтом дома. Если же речь идет о чем-то более специализированном, то выяснилось, что совершенно другие конкуренты занимают первые места в поисковых запросах по определенным подмножествам их продукции.
Если вы не изучаете конкретные области, в которых могут доминировать менее известные конкуренты, вы можете упустить значительное количество трафика и конверсий.
Что следует учесть.
Если просмотреть вышеприведенный список конкурентов, то можно выделить сайты, которые нацелены на определенную нишу общего рынка Home Depot, например, Best Buy, Costco и Bed Bath & Beyond. Даже эти слова не обязательно считаются серьезными конкурентами для их бизнеса в целом, но они все еще влиятельны для определенных сегментов их рынка.
Поэтому при проведении конкурентного анализа важно учитывать не только тех, кто является конкурентом всей вашей бизнес-модели, но даже тех, кто нацелен только на сегмент общего рынка.
Решение о том, с кем не стоит конкурировать.
Вы хотите определить конкурентов, которые могут занимать более высокие позиции в SERPs, но не являются настоящими конкурентами, а также выявить сайты, которые, возможно, не так важны для вас по сравнению с другими. Иногда не стоит тратить время, если единственный сайт, занимающий место выше вас, — это Wikipedia или Pinterest по определенным ключевым словам. Вместо этого обратите внимание на другие ключевые слова, по которым вас опережают реальные конкуренты, что приводит к потере трафика.
Вы также должны убедиться, что ваши исследования ключевых слов подтверждают, кто, по вашему мнению, является конкурентами.
Поиск пробелов в ключевых словах.
Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, но по которым вы отстаете от своих конкурентов, особенно если вы отстаете от своего основного конкурента всего на одну-две позиции по определенной ключевой фразе.
Например, если бы я был компанией Home Depot, я мог бы определить некоторые ключевые фразы, по которым я нахожусь всего в одной позиции от первого места, например, по фразам «качели» и «воздушный компрессор» (см. изображение ниже), обе из которых имеют довольно большой объем поиска.
Опять же, не смотрите только на своего главного конкурента. Например, хотя Home Depot доминирует по многим поисковым запросам, которые разделяют все конкуренты, не только Lowe’s заслужил первое место в рейтинге, иногда это Walmart или компании, продающие аналогичные товары.
В случае с «магазинами бытовой техники» ни один из четырех примеров конкурентов, которые я показал, не занимал первое место по этой фразе, хотя каждый из них был в топ-10 или 20. Вместо этого первое место занял Sears Outlet.
Вы должны обратить внимание на ключевые слова, по которым все ваши конкуренты ранжируются, а вы нет.
Почему они занимают первые места, а не вы? Есть ли у них лучший дополнительный контент для этих конкретных ключевых слов? Имеют ли они исключительно большее количество обратных ссылок на эти конкретные страницы, которые помогают им ранжироваться выше?
Когда вы сможете определить эти пробелы в ключевых словах, вы сможете работать над устранением этих пробелов. Что нужно сделать на вашем сайте, чтобы страницы были нацелены на эти отдельные ключевые слова?? Иногда это легко исправить, просто нужно создать контент или скорректировать текущий контент в соответствии с ключевыми словами, и рейтинг, как правило, последует за этим.
Обнаружение популярных страниц.
Так же, как вы хотите знать наиболее важные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, также важно определить, какие страницы являются их наиболее популярными.
То, на что следует обратить внимание:
Какие страницы ранжируются по наибольшему количеству ключевых слов? Какие страницы имеют наибольший трафик? Какие страницы имеют наибольший процент от общего трафика?
Иногда конкуренты могут иметь огромное количество трафика на определенную страницу или набор страниц. Например, третья по популярности страница на сайте Home Depot не имеет никакого отношения к строительным материалам или строительству, а скорее является страницей об обоях.
Никогда не думайте, что вы просто знаете, какие страницы являются самыми популярными на сайтах конкурентов. Исследуйте их в рамках процесса конкурентного анализа и ожидайте сюрпризов.
Определение сильных и слабых сторон.
Каковы различия в сильных и слабых сторонах между вами и каждым из ваших конкурентов? В чем они превосходят вас, а в чем вы слабы?
Хотя часто люди думают, что их сайт — самый замечательный из всех существующих на планете, и Google виноват в том, что они не ранжируются лучше, владельцы сайтов должны уметь определять свои слабые места, когда дело касается их сайта и бренда.
У каждого сайта есть слабое место или несколько слабых мест, даже у таких крупных сайтов электронной коммерции, как Amazon или eBay.
Если вы не можете определить слабые места вашего сайта, спросите сотрудников, что они видят, особенно если они имеют дело с клиентами, которые могут высказывать жалобы. Вы также можете провести опрос потребителей.
Иногда вам нужно отступить назад и подумать о том, что вы считаете своими сильными сторонами, и выяснить, могут ли эти сильные стороны присутствовать на сайтах ваших конкурентов, но они просто немного лучше.
Определите слабые стороны каждого из ваших конкурентов, а затем определите, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться преимуществами этих областей.
Авторитет.
Насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с вашими конкурентами? Много ли у них важных ссылок, приходящих на сайт? Являются ли они ссылками от известного авторитетного бренда?
Если у вашего конкурента авторитет намного выше, чем у вашего сайта, вам будет сложнее победить его, когда дело дойдет до высококонкурентных ключевых слов; именно здесь важно обратить внимание на пробелы в ключевых словах.
Посмотрите на менее популярные термины, которые все еще имеют приличный объем поиска, или посмотрите на более длинные запросы, на которые вы можете нацелиться, но на которые они не нацелены. По мере того, как вы будете наращивать свой авторитет, вы сможете более успешно нацеливаться на некоторые из этих более популярных и конкурентных ключевых слов.
Контент.
Есть ли у них контент отличного качества? Их контент имеет тенденцию быть более тонким и менее тщательным? Сосредоточены ли они только на страницах товаров и не имеют вспомогательных страниц?
Ищите области, в которых у них недостатки, чтобы получить преимущество над ними и в этих областях.
Электронная коммерция.
Посмотрите на их страницы товаров для сайтов электронной коммерции и выясните, в чем именно их страницы товаров лучше, чем ваши.
Есть ли у них ссылки на справочные руководства или поддержку продукта? Есть ли у них много инструкций по использованию продукта?? Предлагают ли они релевантные похожие продукты или продукты, которые часто покупают вместе с ним? Как они показывают свои рейтинги и отзывы о продукте? Насколько легко приобрести их продукт по сравнению с вашим?
Все, что они делают лучше вас, добавьте в список того, что нужно изменить на вашем сайте.
Технические проблемы.
Есть ли у них на сайте технические проблемы, которые мешают производительности поиска?
Если вы оба страдаете от одних и тех же технических SEO-проблем или имеете проблемы с кодировкой, которые затрудняют Google эффективное сканирование страниц, внесение этих улучшений в ваш сайт может привести к повышению его видимости.
Не забудьте также проверить скорость страницы. Когда сайты становятся больше, они могут быть загромождены устаревшим кодом или большими скриптами, которые могут замедлить работу сайта.
Мобильный.
Зайдите на сайт каждого конкурента с мобильного телефона и пройдитесь по наиболее популярным разделам или страницам. Иногда вы можете заметить недостатки в мобильном сайте конкурента, которыми вы можете воспользоваться с помощью своего сильного мобильного присутствия.
Когда у вас есть технически исправный сайт, легче сосредоточиться на других вопросах, связанных с выигрышем в рейтинге, например, на улучшении контента.
Вопросы внутренней перелинковки.
Внутренняя перелинковка и иерархия сайта помогают Google при поиске, индексировании и ранжировании. Архитектура сайта является важным аспектом SEO, и, как и в случае с техническими вопросами, если сайт страдает от отсутствия надежной структуры внутренних ссылок, вы можете воспользоваться этим, если ваша собственная структура надежна.
Изучите, как конкуренты структурировали свой сайт, включая URL, хлебные крошки и анкорный текст. Если их сайт силен, а ваш недостаточен, то это должно стать одной из приоритетных задач для исправления.
Если у них есть целый раздел или подраздел сайта, который не имеет достаточного количества внутренних ссылок, подумайте о продвижении своего аналогичного контента, чтобы воспользоваться этими слабыми местами.
Побочное замечание: Часто потери в рейтинге могут быть связаны с техническими проблемами или плохой внутренней перелинковкой, которая делает сайт менее дружественным для Googlebot, то есть это не обязательно связано с изменением алгоритма Google.
Потерянные и упавшие рейтинги ключевых слов.
Вы также должны быть уверены, что изучили все ключевые слова, которые ваши конкуренты недавно потеряли, обращая внимание в первую очередь на те, которые имеют наибольший объем поиска.
Вы также можете посмотреть на страницы, которые раньше ранжировались по этим ключевым словам, и выяснить, есть ли причина, по которой они больше не ранжируются — это может быть широкий спектр проблем, от технических проблем с ползанием до проблем со спамом.
Потеря рейтинга конкурентом.
Если конкурент значительно потерял рейтинги по определенным ключевым словам, можно легко извлечь выгоду из этих потерь и превратить их в свои победы. Вы можете найти эти потери в инструменте SEMrush Organic Research.
Посмотрите, где они снижаются в рейтинге поиска. Это может открыть некоторые возможности для вашего сайта, особенно если конкурент не заметил своих потерь и не работает над устранением причин падения рейтинга.
Ранжирование по новым ключевым словам.
Просмотр новых рейтингов ключевых слов — еще один важный аспект конкурентного анализа, но его также следует проводить достаточно регулярно для общих целей SEO.
Вы всегда хотите знать о новых страницах или новых рейтингах, которые зарабатывают ваши конкуренты, так что это простой способ увидеть все новое, на чем они фокусируются. Для сайтов электронной коммерции это может быть представление о любых новых продуктах или типах продуктов, которые потенциально могут стать популярными, о которых вы хотите знать.
Одно слово, которое здесь выделяется, это "биде", ключевое слово, которое получило огромный всплеск популярности из-за нехватки туалетной бумаги.
Исследуя этот конкретный новый рейтинг для термина «биде», я заметил, что этот сайт не ранжируется со страницей продукта, а вместо этого ранжируется с руководством «как пользоваться биде», которое затем ссылается на продукты.
Что именно ранжируется?
Важно понимать не только ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, но и тип страницы, которая ранжируется, потому что многие могли ошибочно предположить, что они ранжируются по странице товара. Это также полезно знать, если вы добавляете свои собственные конкурирующие страницы; вы хотите сосредоточиться не только на страницах товаров для биде, но и на страницах о том, как набирать текст.
Анализ по страницам.
После того как вы определили конкретные ключевые слова и результаты поиска, необходимо начать поиск по страницам, сравнивая свои страницы со страницами конкурентов, которые вас опережают.
Сравнение страниц поможет вам выявить отдельные проблемы на каждой странице, из-за которых ваши конкуренты ранжируются выше вас. Это также поможет вам понять, что вы должны делать лучше на этих конкретных страницах.
Заголовки.
Хотя Google и переписывает теги заголовков для результатов поиска на основе запроса, в большинстве случаев это делается просто для того, чтобы добавить название сайта в тег заголовка или сделать акцент на конкретных ключевых словах, по которым ведется поиск — особенно если Google считает страницу релевантной для ключевых слов, но ключевые слова отсутствуют в заголовке. Так, посмотрите как на заголовок из тега title, так и на заголовок, поскольку Google корректирует его для поиска по определенным ключевым словам.
Имейте в виду, что если вы выполняете "сайт: поиск" для вашего конкурента, заголовки, которые покажет Google, будут сильно искажены. Поэтому вместо этого убедитесь, что вы берете тег title либо непосредственно со страницы, либо тот, который Google показывает для конкретного поиска по ключевому слову без "сайт:".
тег метаописания.
Google может использовать или не использовать описание, заданное в теге meta-description, но важно учитывать то, что находится в теге description, для целей анализа; это то, что часто упускается из виду, особенно на больших сайтах.
Хотя иногда это бесполезно, потому что это общий тег описания, иногда описание будет хорошо написано, и стоит отметить, как ваши конкуренты используют их в сравнении с вашим сайтом для рассматриваемых страниц.
Мета-тег ключевых слов.
Я упоминаю об этом не потому, что Google использует тег meta-keywords для целей ранжирования, а потому, что он может дать представление о ключевых словах, на которые ориентируется ваш конкурент для данной страницы или сайта в целом. Иногда это бесполезно, потому что они используют один и тот же набор ключевых слов для каждой страницы на всем сайте, но иногда это может быть полезно, если кто-то уделил время тегу keyword для SEO, не связанного с Google.
H1 и другие заголовки.
Мы знаем, что для целей SEO Google придает значение следующим параметрам <h> тегам . Убедитесь, что ваш сайт использует настоящие <h> теги, а не определяют заголовки с помощью CSS.
Google также может использовать эти заголовки для использования фрагментов и других функций поиска, поэтому важно сравнить с вашими конкурентами и посмотреть, как они их используют и влияет ли это на их функции поиска.
Хлебные крошки.
Использование хлебных крошек и сильной структуры URL может помочь Google понять иерархию контента на сайте и ранжировать его соответствующим образом.
Если вы убедитесь, что ваш сайт силен и не имеет технических проблем, это может стать преимуществом перед конкурентами, которые не имеют достаточного опыта в этой области. Хотя изучение этого показателя должно быть частью общего конкурентного анализа для каждого сайта, также важно посмотреть, как он относится к конкретным страницам, для которых вы пытаетесь получить более высокие рейтинги.
Содержание & Ключевые слова.
Как ваши конкуренты используют ключевые слова в своем контенте? Используют ли они схожие ключевые слова, которые вы должны добавить в свой контент? Что касается качества самого контента? Используют ли ваши конкуренты большее или меньшее количество слов по сравнению с вами? Сильно ли отличается ваш показатель читабельности от других конкурентов на рынке?
Все это необходимо учитывать при выборе ключевых слов и создании контента. Ниже приведены рекомендации, представленные в шаблоне SEO-контента. Он предоставит ссылки на конкурентов, семантические ключевые слова, которые следует учитывать, информацию о читабельности и многое другое.
Обратные ссылки: Что нужно знать.
Анализ обратных ссылок является важной частью конкурентного анализа. Если у конкурента значительно лучше профиль обратных ссылок, особенно высококачественных обратных ссылок с авторитетных сайтов, это означает, что вам будет сложнее конкурировать с ним, пока вы не сможете создать аналогичный профиль обратных ссылок.
Также важно отличать высококачественные обратные ссылки от некачественных обратных ссылок.
Поскольку Google изменил подход к низкокачественным ссылкам после обновления Penguin, если вы видите, что у конкурента большое количество низкокачественных ссылок, эти ссылки, возможно, не помогают ему.
Если вы пойдете по их стопам и будете стремиться к количеству, а не качеству ссылок, вы можете нанести вред своему собственному SEO. Поскольку вы не можете увидеть файл дезавуирования конкурента, опасайтесь копирования конкурентов, когда речь идет о спамерских ссылках.
Качественные обратные ссылки.
Вы хотите сосредоточиться на высококачественных обратных ссылках, например, с важных новостных сайтов, сайтов высокого профиля или экспертов в ваших рыночных областях. Изучая обратные ссылки конкурентов, обратите внимание на следующие вопросы:
Получали ли они прессу в крупных новостных организациях? Если да, то можете ли вы сами попасть в аналогичные истории? Являются ли они рекомендованным источником на известных, но некоммерческих сайтах в вашей отрасли? Как вы можете добиться того, чтобы стать частью этих рекомендованных ресурсов??
Nofollow vs. Следующие обратные ссылки — обе могут быть хороши.
Вы также хотите проверить наличие nofollow и последующих ссылок. Хотя Google технически не использует ссылки nofollow в своих алгоритмах, они не обязательно помогут с точки зрения SEO.
Однако они могут быть важным источником трафика, который может повысить узнаваемость вашего бренда, увеличить трафик и привести к конверсии. Поэтому не игнорируйте высококачественные ссылки только потому, что они nofollow. В то время как SEO-ценность может отсутствовать, все эти ссылки могут иметь большую ценность, не связанную с SEO.
Пробелы в обратных ссылках.
Вы хотите найти важные пробелы в ваших обратных ссылках, особенно в ссылках, которые есть у нескольких конкурентов с одной и той же страницы или сайта. Если они ссылаются на многих ваших конкурентов, то часто бывает легко добиться того, чтобы и вы попали в список.
Не забудьте также проверить обратные ссылки на сильные внутренние страницы конкурентов. При проведении конкурентного анализа многие учитывают только ссылки на главную страницу, но ссылки на внутренние страницы могут быть не менее важны. Некоторые из внутренних страниц конкурентов с самыми высокими показателями могут иметь входящие ссылки, которые являются основным фактором хорошего ранжирования этих страниц.
Анализ типов контента.
Как у вас обстоят дела с различными видами контента по сравнению с вашими конкурентами?
Для сайтов электронной коммерции страницы товаров являются основной страницей для сравнения, но также обратите внимание на вспомогательный контент у каждого конкурента и на то, насколько хорошо они ранжируются по сравнению с вами. Сюда входят новостные материалы, статьи в блогах, помощь. Проверьте все, что может считаться контентом, который ранжируется в результатах поиска.
Определите области, в которых вы испытываете недостаток по сравнению с конкурентами.
Есть ли у них регулярно публикуемый блог, который, как правило, получает большое количество просмотров и ссылок? Делают ли они видео? Инфографика? Популярные прямые трансляции? Подкасты?
Когда вы определите конкурентов, которые значительно превосходят вас по этим типам контента, вы можете изучить, нужно ли вам добавлять эти типы контента на свой сайт, но вы должны быть уверены, что они добавляют ценность вашему сайту.
Если у вашего конкурента есть подкаст, но вы видите, что у него всего несколько загрузок, значит, либо ваш рынок не обязательно нуждается в подкастах, либо они плохо справляются с этой задачей. Если вы можете сделать подкаст намного лучше, то вы можете обнаружить, что можете заполнить эту нишу.
Особенности поиска.
Вы также должны помнить, что иногда эти типы контента могут играть большую роль, когда речь идет о функциях поиска. Если Google отображает эти типы контента в результатах поиска по вашим ключевым словам, то приоритетнее будет убедиться, что вы появляетесь в каждом из них, чтобы закрепить за собой как можно больше недвижимости в результатах поиска, особенно если ваши конкуренты делают то же самое.
Идентификационные признаки поиска.
Многие упускают из виду при анализе конкурентов наличие или отсутствие поисковых функций в результатах поиска.
Данные о функциях SERP для HomeDeport.com из инструмента SEMrush Organic Research.
Хотя третье место в результатах поиска может быть отличным результатом для некоторых поисковых запросов, это может быть не так, если в результатах поиска сильно преобладают поисковые функции, такие как видео, люди также спрашивают и изображения. Чтобы занять первое место, вам, возможно, придется выделить больше средств на эти ключевые слова, а также инвестировать в тип контента, который отображается в функциях.
Возможности для ранжирования.
Вы часто обнаружите, что в этих типах результатов поиска есть потенциал для захвата значительной части результатов поиска путем добавления видео, которое они могли бы ранжировать на странице, или адаптации контента, который будет появляться в «Люди тоже спрашивают». Посмотрите, какие есть особенности, и отметьте, где появляетесь вы и ваши конкуренты.
Например, в этом результате поиска вы можете увидеть значительное доминирование позиции 1 даже над вторым результатом благодаря функции «Люди также спрашивают». Если бы я был на месте №2 или дальше, я бы увеличил цель, чтобы работать как над получением первого результата, так и над появлением в «Люди тоже спрашивают».
Побочное замечание: С момента этого снимка эти две верхние позиции уже поменялись местами.
Для этого типа результатов поиска с множеством функций поиска большее значение имеет первая позиция. Второй результат не так велик, когда над ним появляется People Also Ask, а третий результат даже не виден над сгибом на рабочем столе.
Выбор наиболее важной поисковой функции.
Если я решу, что наиболее важной поисковой функцией для моего сайта являются специальные сниппеты, то я посмотрю на всех своих конкурентов и определю их специальные сниппеты. Затем посмотрите на URL, на который ссылается сниппет, и выясните, есть ли у меня сопоставимый URL, который, по моему мнению, хорошо подходит для того, чтобы занять его место.
Как можно настроить каждую страницу, чтобы Google выбрал ее в качестве основного сниппета??
Здесь представлены данные, рассматривающие выдаваемые сниппеты Home Depot, отсортированные по объему ключевых слов.
Глядя на приведенный выше список, можно выделить несколько моментов. Несмотря на то, что у Home Depot есть множество фрагментов, они упускают большинство других функций поиска, кроме нескольких «Люди тоже спрашивают».»
Поэтому, если бы я был конкурентом Home Depot, я бы обратил пристальное внимание на попытку получить некоторые из этих поисковых функций, которые Home Depot упускает, одновременно пытаясь обойти их в десяти синих ссылках.
Если сравнить Lowe’s и Home Depot, то, хотя у Lowe’s гораздо меньше фрагментов, они появляются в видеокарусели гораздо чаще, чем Home Depot. Таким образом, каждый из ваших конкурентов может занимать разные части результатов поиска Google, и важно отметить каждого из них для тщательного анализа.
Не ограничиваясь ключевыми словами — предлагая решения.
Стоит отметить, что при проведении конкурентного исследования не стоит обращать внимание только на ключевые слова «купить» или «продукт». Например, у Home Depot есть несколько "как сделать" ключевых слов со значительным объемом поиска.
В результатах поиска по запросу «how to unclog a sink» есть заметный сниппет для Home Depot, который будет привлекать клики. Он ведет на страницу помощи со ссылками на продукты, использованные в видео или в пошаговом описании, что принесет доход.
Примечание: Не все функции поиска доступны во всех странах. Поэтому убедитесь, что поисковые функции, на которые вы нацелены, отображаются в той стране, на которую вы нацелены.
Советы по схемам.
Некоторые функции поиска извлекаются из содержимого страницы, другие используют схему. Для функций поиска, основанных на схеме, часто имеет смысл добавить соответствующую схему на страницу, если вы ее обновляете, даже если Google в настоящее время не поддерживает ее как активную функцию поиска в результатах поиска.
Как только Google действительно включит функцию поиска, использующую данную схему, вы окажетесь впереди всех, и ваш сайт станет одним из первых в вашей отрасли. Аналогичным образом, вы должны следить за важными страницами ваших конкурентов, чтобы узнать, не делают ли они то же самое, внедряя схему до того, как Google официально ее использует.
Изучение Featured Snippets.
Иногда сниппеты Featured snippets гораздо легче перехватить у конкурента по сравнению с рейтингом номер один. Google стремится к тому, чтобы фрагменты сниппетов были точными, краткими и давали поисковику то, что он ищет.
Поэтому, изучая сниппеты конкурентов, посмотрите, как вы можете изменить свой контент на страницах, которые занимают первые места в том же рейтинге SERP, чтобы перенять этот сниппет.
На примере Home Depot вы можете увидеть, что они ежемесячно увеличивают количество выдаваемых сниппетов, поэтому велика вероятность того, что они активно оптимизируют их.
Однако, если посмотреть на Lowe's, то видно, что они теряют многие свои сниппеты, так что, вероятно, некоторые из этих сниппетов будет легко перенять у них.
Что делать после крупных обновлений алгоритмов.
Всякий раз, когда происходит крупное обновление алгоритмов Google, крайне важно вернуться назад и провести переоценку наиболее важных ключевых слов.
Сохранили ли вы свои позиции в рейтинге? Появился ли один из ваших конкурентов из ниоткуда и внезапно занял первое место по вашим ключевым словам?? Не выбыл ли другой конкурент из этого сегмента, и вы можете извлечь из этого выгоду?
Конкурентный анализ никогда не будет полным; он никогда не должен быть «один и все».
Проводя углубленный анализ, уделите время анализу всех аспектов всех сайтов на вашем рынке; не забывайте, что это непрерывный процесс. Поскольку ситуация меняется с обновлением алгоритма, миграцией сайта, появлением новых страниц и новых функций поиска, важно пересмотреть и увидеть, что изменилось с момента последнего глубокого погружения.
Иногда дело даже не в том, что ваши конкуренты внезапно изменили что-то, чтобы занять более высокое место, когда пришло обновление алгоритма. Это может быть что-то, что они делали лучше все это время, но Google слегка подправил что-то, чтобы вознаградить это.
С помощью конкурентного анализа вы, надеюсь, сможете определить, что именно ваши конкуренты делают лучше раньше, а затем внести изменения до того, как произойдет обновление алгоритма.
Заключительные мысли.
В зависимости от размера вашего сайта и количества активных конкурентов, вы должны проводить анализ конкурентов каждые шесть месяцев или один год. Некоторые части анализа вы должны проводить каждый месяц, чтобы оставаться конкурентоспособными. Следите за изменениями, которые вносят конкуренты, чтобы вы могли быстро реагировать на их стратегии.
Будь то наблюдение за новыми страницами, новыми ключевыми словами или рост поисковых функций, таких как расширенные сниппеты, конкурентный анализ никогда не будет технически полным. По мере развития сайтов и результатов поиска, следите за конкурентами с помощью конкурентного анализа — это значит, что вы будете знать, что они делают лучше и, надеюсь, будете на шаг впереди них… и надеяться, что они не проводят такой же тщательный конкурентный анализ и в отношении вас.
