Типы и идеи контента в социальных сетях
15 типов контента для социальных сетей (с примерами для идей и вдохновения)
Социальные сети могут быть мощным инструментом для создания и взаимодействия с аудиторией.
Но один из способов, с помощью которого ваша стратегия социальных медиа может быть успешной, — это создание качественного контента для каждой из ваших платформ. Реальность такова, что те бренды, которые сейчас привлекают к себе внимание, используют правильный контент в социальных сетях для привлечения нужной аудитории.
Теперь вы, вероятно, задаете себе один вопрос: какой контент я должен создавать??
Планируйте, редактируйте, добавляйте изображения и многое другое.
с помощью нашего Плаката социальных медиа!
В этом руководстве мы подробно рассмотрим 15 различных типов контента для социальных сетей, которые вы должны использовать, чтобы поднять свой маркетинг на новый уровень в 2020 году, поделимся примерами и идеями, а также рассмотрим конкретные вопросы:
15 типов контента для социальных сетей, который необходимо использовать в 2020 году.
Мы составили обширный список различных видов социального контента, который может способствовать вовлечению и росту вашей аудитории на платформах, которые вы решили использовать.
Хотя не все они подходят для каждой отдельной социальной платформы, мы выделим каналы, на которых они могут работать лучше всего, чтобы вы могли составить надежную стратегию.
1. Пользовательский контент.
Мы живем в мире, где мы становимся все более невосприимчивыми к традиционной рекламе и хотим покупать у подлинных брендов, чьи продукты и услуги нам действительно близки.
И пользовательский контент может быть фантастическим способом продемонстрировать реальную связь вашего бизнеса с вашими клиентами и помочь вашей аудитории увидеть более подлинную сторону вашего бизнеса.
Обмен снимком, который сделал один из ваших клиентов (без оплаты или просьбы, добавим мы), — прекрасный способ представить ваше предложение.
Пожалуй, наш любимый пример использования пользовательского контента в социальной сфере — когда компания Warby Parker запустила услугу домашней примерки, в рамках которой клиенты могли протестировать до пяти пар очков и испытать их в течение пяти дней, а также поделиться ими в социальных сетях, используя хэштег #warbyhometryon.
2. Живые потоки.
Прямые трансляции очень быстро вытесняют дорогие и профессионально снятые видео, и они могут стать фантастическим способом обеспечить реальное участие вашей аудитории.
Можно использовать простой формат Q&A, когда вы выходите на камеру и отвечаете на вопросы клиентов, делитесь обзорами и презентациями продуктов или даже проводите «закулисные» съемки — прямые трансляции — это будущее социального видеоконтента.
Во многих случаях прямые трансляции часто являются низкобюджетными трансляциями, которые ведутся на смартфоне. Вам не нужны большие бюджеты, чтобы выходить в прямой эфир, и в этом его прелесть: он легко доступен.
И хотя в этом нет ничего нового, в 2020 году, несомненно, возросло внимание и аппетит к такому контенту, поскольку большинство людей последние несколько месяцев работали дома.
Restream прогнозирует, что рынок потокового видео будет стоить $124.57 миллиардов к 2025 году.
Вы можете выйти в прямой эфир на YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok и LinkedIn.
3. Видео.
То, что потоковое вещание продолжает набирать обороты, не означает, что традиционные видео мертвы.
Видео в целом сейчас популярнее, чем когда-либо.
Просто найдите время подумать о том, как видео может помочь вам выделиться на используемых платформах, рассматривая такие форматы, как:
Обзоры Отзывы Отзывы Учебники Интервью Видеотуры 360°.
Нам нравится этот пример от Red Bull, и, хотя он ни в коем случае не является низкобюджетным, это отличный пример понимания своей аудитории:
Road Trip USA is with Red Bull Racing On the road again — The American road trip continues! ???? Posted by F1 on Thursday, October 11, 2018.
Ознакомьтесь с нашим краш-курсом по видеомаркетингу, чтобы узнать больше идей по созданию отличного видеоконтента.
4. Контент для идейных лидеров.
Если вы работаете в сфере B2B, платформы социальных сетей, такие как LinkedIn и Twitter, являются идеальным местом для формирования вашего авторитета как идейного лидера в своей области. В реальности это может принимать несколько различных форматов, но самый простой подход — делиться своими знаниями через хорошо продуманные посты. Что выделяет этот тип контента, так это то, что он несет в себе столько ценности. Подумайте о советах и подсказках, экспертных мнениях и мнениях на актуальные темы от настоящих специалистов в той или иной отрасли. Вы хотите предоставлять контент, который аудитория захочет потреблять, потому что из него можно узнать много нового.
5. Конкурсы и соревнования.
Кто не любит шанс выиграть призы от любимых брендов??
Если вы хотите быстро увеличить число подписчиков вашего бренда в социальных сетях, одним из наиболее экономически эффективных способов сделать это может быть проведение конкурса.
Но будьте осторожны, чтобы избежать распространенной ловушки — раздавать что-то, что привлечет записи и фолловеров от тех, кто обычно не взаимодействует с вашим брендом. Не пытайтесь просто одержать вирусную победу над конкурентами, раздавая ценные призы. Вы должны делать это правильно!
Если все сделано правильно, вы должны использовать конкурсы для формирования качественной аудитории, соответствующей персонам вашего бренда, при этом реальной метрикой успеха является качество, а не количество новых последователей.
Ознакомьтесь с этим замечательным руководством по проведению конкурсов в социальных сетях, чтобы узнать больше о том, как они могут работать для вашего бизнеса.
6. Викторины и опросы.
При проведении конкурсов не всегда обязательно выдавать приз.
Викторины и опросы могут быть простым и эффективным способом привлечь внимание ваших подписчиков.
Если вы можете придумать интересную тему для опроса или викторины, особенно если результаты могут быть неожиданными или есть реальный крючок, побуждающий участника поделиться своими результатами с друзьями, это может быть полезным форматом и поможет вам привлечь новую аудиторию.
Что вы думаете о том, что Instagram тестирует удаление подсчета лайков на постах?? — Hootsuite (@hootsuite) 13 мая 2019 г.
7. Вопросы.
Иногда, чтобы вызвать дискуссию у вашей аудитории, достаточно задать вопрос, который вызовет ответы в разделе комментариев.
Звучит просто, и это так, но есть несколько способов лучше начать разговор, чем задать вопрос.
Это тактика, которую регулярно использует социальная команда SEMrush, чтобы заставить нашу аудиторию говорить:
8. GIFS и мемы.
Если вы не используете GIF и мемы как часть своей социальной стратегии, то где вы были??
Почти для всего есть GIF, и они являются забавным способом развлечь вашу социальную аудиторию.
Но бренды, которые добиваются больших успехов в GIF-маркетинге, активно тратят время на создание своих собственных, а не полагаются на уже существующие. Почему бы не начать с прочтения этого руководства о том, как работает алгоритм Giphy' или не потратить время на тестирование Giphy' GIF-мейкера??
Это та область социальной сферы, где немногие решаются выйти за рамки того, что уже имеется в используемых платформах, и нестандартное мышление может помочь вам получить реальное конкурентное преимущество.
9. Свидетельства и отзывы.
Мы все слышали о важности социального доказательства, но если вы не знаете, что это такое, Buffer объясняет это следующим образом:
Социальное доказательство — это психологический феномен, когда люди предполагают действия других людей в попытке отразить правильное поведение в данной ситуации.
Во многих отношениях один из лучших способов продемонстрировать социальное доказательство — это поделиться свидетельствами и отзывами довольных клиентов.
Пользователь продукта или услуги — гораздо лучший способ убедить аудиторию в том, что вы им подходите, чем реклама. Свидетельства и отзывы могут быть отличным способом показать вашей аудитории, почему они должны купить ваш продукт. Свидетельство или отзыв может быть простым: поделиться статьями, в которых были рассмотрены ваши продукты или услуги, поделиться отзывами, оставленными вашими клиентами на Google My Business, других платформах, или даже записать видео-отзывы.
10. Тематические исследования.
Обмен тематическими исследованиями особенно важен, если вы работаете в секторе B2B, и LinkedIn может стать отличным способом поделиться ими. Приводя примеры результатов, которых вы достигли для своих клиентов и покупателей, вы можете потенциально генерировать лиды прямо с социальных платформ. С одной стороны, вы можете разместить ссылки на тематические исследования на своем сайте, но это, как правило, не самый эффективный подход к такому формату социального контента. Вместо этого, используйте тематические исследования в постах, посвященных идейному лидерству, чтобы объединить редакционный контент и контент, ориентированный на продажи, для достижения максимального эффекта.
Поверьте нам, когда мы говорим, что изображение, сопровождающееся яркими результатами, может надолго заставить людей говорить.
11. Цитаты и комментарии.
Вдохновляющие цитаты — модная тенденция на таких платформах, как Instagram, и они могут быть простым способом выделиться из толпы, вдохновить вашу аудиторию и ясно показать им образ мышления вашего бренда.
Если они принадлежат членам вашей команды или известным личностям, то еще лучше.
В примере выше цитаты из подкаста используются для продвижения эпизода, и это идеальный способ продемонстрировать, как цитаты и комментарии могут быть полезны для донесения вашей идеи и заставить людей перестать прокручивать страницу и обратить на нее внимание.
12. Слайд-деки и презентации.
Хотя слайд-дески и презентации наиболее эффективны для B2B брендов, они могут быть отличным способом заставить вашу аудиторию на мгновение остановиться и обратить внимание на то, что вы пытаетесь донести до нее.
Вы можете использовать для общения простые слайд-деки на LinkedIn:
Тематические исследования Учебные пособия Календарь событий Обзоры продуктов.
И многое другое!
Вы можете загружать слайд-дески и презентации непосредственно в LinkedIn.
13. Посты о продуктах.
Кто бы ни говорил, что ваши социальные посты не могут быть рекламными?
Хотя все сходятся во мнении, что лучшая социальная активность достигается за счет обучения, информирования или развлечения аудитории, это не означает, что вы должны воздерживаться от продвижения своих продуктов — это далеко не так.
Вы должны видеть коммерческую выгоду от роста числа подписчиков в социальных сетях. Регулярно делиться своей продукцией — это то, что вы должны делать для достижения своих целей.
Но тщательно продумайте, как вы это сделаете, и найдите время для творческого подхода. Никто не захочет просматривать карусель из снимков продукции на белом фоне. это скучно!
Вместо того чтобы идти по легкому пути, почему бы не потратить время и не снять визуальные образы использования вашей продукции, кадры действий, с которыми ваша аудитория сможет по-настоящему соединиться? Или которые правильно помогут передать то сообщение, которое вы хотите донести?
14. Сотрудничество с влиятельными лицами.
Хотя это и не создание органического контента, маркетинг влияния — это социальная тактика, которую вы должны использовать, если это имеет смысл для вашего бренда.
Недавно мы выпустили руководство по маркетингу влиятельных лиц, в котором привели замечательную цитату о силе сотрудничества с влиятельными лицами, подчеркнув это:
Люди испытывают потребность в точной информации, и когда они не уверены в своих знаниях, они обращаются к другим в надежде, что те предоставят им правильную информацию. Принимая эту информацию, независимо от того, насколько она достоверна, человек подвергается социальному влиянию.
Сотрудничество между брендами и микро- и знаменитыми агентами влияния сейчас мощнее, чем когда-либо: пользователи социальных сетей обычно принимают решения о покупке из-за постов, сделанных агентами влияния.
Конечно, это не для каждого бренда, но для многих это тот подход, который вам стоит рассмотреть.
15. Публикации в прессе и упоминания.
Был ли ваш бизнес отмечен в прессе?
Возможно, вас упомянули в обзоре лучших товаров, у вашего генерального директора взяли интервью или ваша последняя PR-кампания попала в заголовки газет?
Ассоциации с популярными изданиями — отличный способ завоевать доверие вашей аудитории, поэтому смело делитесь статьями, в которых вы были упомянуты. Звучит просто, но вы удивитесь, как часто компании сосредотачиваются на причудливых, менее вовлекающих типах контента и упускают из виду работу с эффективными активами, которые у них уже есть.
Прежде всего, вам необходимо убедиться, что вы используете различные форматы социального контента для достижения успеха на ваших каналах.
