14 советов по написанию отличного контента для сайта
14 советов по написанию потрясающего контента для сайта.
Это первая строка, с помощью которой я должен привлечь ваше внимание и показать ценность статьи. У меня есть 15 секунд, как и у вас, когда вы создаете контент сайта для своей аудитории. Удалось ли мне это?
Независимо от того, начинающий вы писатель или старый мастер создания контента, есть много интересного о веб-копирайте. Захват внимания читателей с первых строк — это лишь вершина айсберга.
Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать так, чтобы основные страницы вашего сайта, такие как Домашняя страница, О нас и Страница услуг, выделялись из толпы, привлекали внимание вашей аудитории и способствовали вашим усилиям по увеличению доли рынка.
Что такое веб-копия?
Копия сайта обычно относится к основному тексту на вашем сайте, предназначенному для продажи вашего продукта или услуги. Это слова, которые ведут посетителей по сайту, объясняют концепцию вашего бренда и рассказывают людям о ваших услугах. Как правило, к таким основным страницам относятся Главная страница, О нас, Страница услуг и FAQ.
Итак, из чего складывается хорошее содержание сайта?
Ваша веб-копия должна соответствовать поисковым намерениям ваших потенциальных клиентов. Вы хотите помочь им решить их проблему и предпринять действие — сделать покупку, подписаться на ваш блог или присоединиться к вашему списку рассылки.
Вот несколько наших лучших советов по написанию текстов, которые помогут вам достичь этой цели:
Советы перед написанием Совет #1: Определите свою цель Совет #2: Поймите свою целевую аудиторию Совет #3: Узнайте своих конкурентов Совет #4: Зацепите читателей с первой строки Совет #5: Сделайте вашу копию сканируемой Совет #6: Помогите читателям сориентироваться Совет #7: Говорите с читателями, как с друзьями Совет #8: Говорите простыми словами Совет #9: Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок Совет #10: Побуждайте читателей к действию Совет #11: Продемонстрируйте доказательства того, что CTA стоит того Совет #12: Добавьте визуальные эффекты Совет #13: Оптимизируйте для поисковых систем Совет #14: Поддерживайте сайт в свежем и актуальном состоянии.
Как писать содержание сайта.
Мы разделили наши рекомендации на три группы: Советы до написания, Советы по написанию и Советы после написания.
Советы по подготовке к написанию.
Фундамент вашего контента должен быть заложен до того, как вы начнете писать, и вот три ключевых момента, о которых следует помнить.
Совет №1: Определите цель.
Самое важное для любого автора копирайта — это понять его цель. Знание конечной цели с самого начала поможет вам создать идеальный фрагмент контента и идеальный призыв к действию (я расскажу больше о CTA в разделе «Советы по написанию текстов»).
Цель копии поддерживает цели бизнеса. Итак, найдите ответы на вопросы:
Предназначен ли веб-сайт для продажи товара или услуги? Нацелен ли он на создание трафика с целью увеличения доходов от рекламы или спонсорства? Нацелен ли он на привлечение новых клиентов и генерацию лидов? Является ли основной целью привлечение подписчиков или создание сообщества?
Совет №2: Поймите свою целевую аудиторию.
Допустим, продажа — ваша основная цель. Вы можете определить лучшие методы продаж, только зная свою аудиторию. Чем больше вы знаете о своих потенциальных клиентах, тем лучше вы сможете превратить их в платежеспособных покупателей.
Чтобы написать текст, который зацепит ваших потенциальных клиентов, вам нужно проникнуть в их сознание:
Кто эти люди, приходящие на ваш сайт?
Какие проблемы они хотят решить?
Какие поисковые запросы они введут в строку поиска?
Если вы научитесь писать так, как говорят или ищут ваши посетители, вы сможете начать строить доверительные отношения. А если вы ответите на их конкретный вопрос, они могут стать вашей лояльной аудиторией и клиентами.
Чтобы создать персону вашего покупателя, используйте наш шаблон персоны покупателя.
Совет №3: Знайте своих конкурентов.
Не лишним будет также провести исследование сайтов ваших конкурентов.
Вполне вероятно, что посетители вашего сайта также будут рассматривать конкурентов, поэтому вам необходимо принять стратегическое решение о том, предлагать ли им аналогичный контент или разветвиться и предложить что-то другое. Исследования могут быть отличным способом выявить тенденции среди конкурентов и опередить их.
Самый простой способ сделать это — просто найти в Google ваш основной продукт, услугу или тему, узнать, какие сайты занимают первые места, и изучить, что они делают:
Какую основную услугу они предлагают?
Какой тип контента они используют на своих основных страницах — истории успеха, видео, статистика?
На какую аудиторию они ориентируются?
Лили Рэй, @lilyraynyc:
«Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить, насколько реально ранжирование, как мы должны структурировать наш контент, тон.»
Кайл Уигхэм, @Whigsy:
«Определите, какие фрагменты контента вызывают вовлеченность, будь то трафик (конечно, оцененный), лайки, акции и т.д. Социальные сигналы дают четкое представление о том, что ваша общая аудитория считает ценным и интересным. Используйте эти страницы и сравните заголовки страниц, метаописания и тип контента (длинный.).»
Вот мнения наших экспертов, высказанные в чате Twitter об анализе контента конкурентов — читайте наше резюме, чтобы узнать больше по теме.
Советы по написанию текстов.
Для написания резонансного контента требуется упорный труд, хорошие навыки письма и предвидение вопросов посетителей. Вот девять советов, которые помогут вам привлечь свою аудиторию и превратить ее в покупателей.
Совет №4: Зацепите читателя с первых строк.
Как я уже говорил в начале, у вас есть всего 15 секунд, чтобы захватить интерес читателя. Если вам это удалось, ваша новая задача — заставить читателя остаться на сайте.
Вы можете начать свой текст с захватывающих данных, истории в одном предложении или вопроса. Убедитесь, что после прочтения вступления люди захотят получить больше контента.
Совет №5: Сделайте ваш текст удобным для сканирования.
Оформление тоже важно. Большинство людей читают бегло, поэтому для того, чтобы текст легко сканировался, следует включить заголовки, маркированные и нумерованные списки, описательные подзаголовки и белое пространство между абзацами.
Совет №6: Помогите читателям ориентироваться в тексте.
Помните, что существует несколько путей, по которым аудитория находит веб-контент. Это может быть сообщение, размещенное в социальных сетях, ссылки на других сайтах, маркетинговое письмо или страница результатов поисковой системы.
Люди, получающие ваше сообщение, могут быть не очень хорошо знакомы с вашим брендом. Они будут благодарны, если вы четко объясните, что предлагает ваш бизнес, и разместите в тексте соответствующие ссылки для получения более подробной информации.
Неплохо также разместить на видном месте ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях, чтобы создать связь между вашим брендом и посетителями. Они могут покинуть сайт, но остаться вашими подписчиками в социальных сетях и вернуться на сайт.
Совет №7: Общайтесь с читателями как с друзьями.
Создайте связь между вашим брендом и клиентом, используя такие приемы, как:
Активный залог: используйте структуру предложений типа «Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать».» Пассивный залог уместен, когда вы хотите звучать более официально; в других случаях используйте активный залог, чтобы звучать более индивидуально.
Прямое обращение: используйте «вы» для обращения к читателю, «мы» — для обращения с точки зрения компании, и «я» — для индивидуального голоса.
Совет № 8: Говорите понятным языком.
Продолжая идею лаконичности вашего текста, будьте проще. Исследования The Literacy Project показывают, что средний американец читает на уровне 7-8 класса. Если вы используете простой язык, ваши читатели с большей вероятностью поймут и запомнят больше.
Используйте короткие предложения — они помогают четко донести вашу мысль.
Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы предложения были короткими и простыми.
Избегайте использования жаргона — не все читатели являются экспертами, поэтому заменяйте профессиональную терминологию более простыми альтернативами и давайте гиперссылки на другие статьи с дополнительной справочной информацией.
Приводите примеры — читатели лучше воспринимают ваши сообщения на примерах, а не на высокоуровневых заявлениях.
Совет № 9: Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок.
Это само собой разумеется, но контент на любой платформе должен быть свободен от орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Небрежные ошибки могут оттолкнуть огромное количество потенциальных клиентов.
Совет № 10: Побуждайте читателей к действию.
Помните, я говорил, что вы должны знать свою цель с самого начала? Пришло время применить эти знания.
Цель вашей веб-копии — побудить читателя к какому-либо действию. Возможно, вы хотите, чтобы посетители совершили покупку, подписались на ваш блог, присоединились к списку рассылки и т.д.
Включив четкий призыв к действию, используя такие слова, как «Присоединиться», «Подписаться», «Получить звонок», «Подписаться», «Смотреть» и «Узнать больше», вы можете помочь инициировать желаемое действие.
Совет №11: Демонстрируйте доказательства того, что CTA стоит того.
Хорошей стратегией является включение доказательств, подтверждающих заявления о ваших продуктах или услугах. Это могут быть истории успеха, данные оригинальных исследований, отзывы клиентов, биография соответствующего эксперта или партнерские отношения. Это поможет продемонстрировать вашу компетентность и развеять любые сомнения, которые могут препятствовать действиям клиента.
Совет №12: Добавьте визуальные эффекты.
Люди запоминают только 20% того, что они читают, но 80% того, что они видят и делают. Если вы добавите к своему тексту инфографику, картинки, графики или видео, это поможет людям обработать информацию и привлечь их внимание.
Здесь мой коллега написал больше идей о том, какой интерактивный контент вы можете создать для взаимодействия с аудиторией — викторины, калькуляторы, инфографика, игры, карты и т.д.
Таковы основные аспекты написания сильных, впечатляющих копий. Для тех, кто предпочитает заказывать контент на нашем Marketplace, у нас есть руководство о том, как составить техническое задание и оценить работу копирайтера.
Советы после написания текста.
Вы написали текст, но работа продолжается, поскольку вам нужно обеспечить его поисковую привлекательность и регулярно обновлять его.
Совет № 13: Оптимизация для поисковых систем.
Несмотря на то, что важно ориентироваться на человеческую аудиторию, игнорировать возможности Google было бы безрассудством. Важно оптимизировать контент для аудитории и убедиться, что соответствующие ключевые слова включены в заголовки, подзаголовки и мета-описания.
Важно избегать набивки ключевых слов, которая может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Стремитесь к плотности ключевых слов в 1-2% — это то, что нужно.
Ваша цель — создать текст, который будет ценен для клиентов и поможет им принять решение. Наряду с этим, вам также необходимо помнить об основах SEO:
Включите ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Добавьте основное ключевое слово в заголовок и H1 и 5-10 дополнительных в подзаголовки и основной текст.
Позаботьтесь о метаданных . Опишите конкретную веб-страницу в 1-2 предложениях, чтобы побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов.
Сделайте ваши URL-адреса читабельными. Помогите читателям понять, что находится на странице.
Добавьте релевантные и полезные ссылки. Таким образом, вы побудите посетителей дольше оставаться на сайте и подниметесь в рейтинге Google.
Оптимизируйте визуальный контент. Измените размер изображений, чтобы сайт загружался быстрее, и добавьте alt-теги для поисковых систем.
Совет №14: Поддерживайте свежесть и актуальность вашего сайта.
Одна из первых вещей, которую делают люди, узнав о компании, — ищут ее веб-сайт. Ваш сайт — это ваша визитная карточка, поэтому не забудьте произвести хорошее первое впечатление.
Время от времени обновляйте контент. Добавьте новую релевантную информацию, например, новые статистические данные и тенденции или информацию о новых продуктах.
Обновите устаревшие баннеры или CTA. Замените их релевантными предложениями, чтобы оживить воронку контент-маркетинга и повысить конверсию.
Убедитесь, что копия хорошо работает. Копиям, которые работают плохо, может потребоваться больше примеров, советов и практических деталей.
Перепрофилируйте свой контент. Вы можете попробовать использовать другой формат для этого контента, например, создать видео и включить его в страницу.
Оптимизируйте внутреннюю перелинковку. Добавьте ссылки, указывающие на новые статьи, в посты блога со смежными темами.
Вы также должны регулярно пересматривать свою стратегию контента, чтобы убедиться, что ваша веб-копия оказывает желаемое влияние на прохождение посетителей по вашему сайту.
Убийственный контент сайта от Semrush.
Мы рассмотрели несколько ключевых тактик для обеспечения первоклассного качества вашей веб-копии. Сохраняя простоту, фокусируясь на клиенте и не забывая о важности SEO, вы сможете превратить посетителей в покупателей и помочь большему количеству потенциальных клиентов найти ваш сайт.
Создание веб-контента — сложная задача, и вы можете почувствовать, что вам нужен профессиональный вклад. С помощью Semrush Content Marketplace вы можете заказать написание контента вашего сайта у квалифицированных авторов, имеющих опыт работы в вашей отрасли, менее чем за 15 рабочих дней.
Вы платите за контент сайта в зависимости от его объема — 300, 500, 1000 или 1500 слов. Ознакомьтесь с нашими расценками на написание контента сайта и сроками выполнения заказа здесь.