16 основных советов по SEO для начинающих, чтобы увеличить трафик
16 основных советов по SEO для начинающих, чтобы увеличить трафик.
Даже если вы не занимаете техническую должность, вы наверняка слышали о поисковой оптимизации (SEO). Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или руководите компанией из списка Fortune 500, в современном мире поисковая оптимизация способствует развитию бизнеса во всех отраслях. Создавая высококачественный контент, вы можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поисковых систем.
Чем выше ваш сайт занимает позиции по нужным поисковым запросам, тем больше трафика вы, скорее всего, привлечете на него. В конце концов, многие пользователи Интернета — 75% — не просматривают первую страницу результатов поиска. Поскольку так много людей обращаются к интернету, чтобы найти то, что им нужно, невозможно обойтись без SEO как части вашей стратегии цифрового маркетинга, если вы пытаетесь развивать свой бизнес.
В нашем недавнем отчете State of Content Marketing Report 67% опрошенных профессионалов контент-маркетинга отметили, что повышение эффективности SEO является главным приоритетом для их компании. Еще 73% заявили, что часто используют свои навыки и инструменты SEO для достижения лучших результатов контент-маркетинга. Это означает, что для сохранения конкурентоспособности вам необходимо понимать, как улучшить рейтинг в поисковых системах.
Вы не знаете, с чего начать? Продолжайте читать советы по SEO и идеи поисковой оптимизации, которые даже новички могут внедрить в свою работу. Примените эти действенные и нетехнические SEO-уловки на практике, и вы увидите быстрые результаты.
1. Создавайте контент вокруг первичных и вторичных ключевых слов 2. Используйте короткие, описательные URL-адреса 3. Генерируйте обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом 4. Попробуйте ранжироваться по Featured Snippets 5. Форматирование контента для поисковых систем 6. Не забывайте о заголовках и метаописаниях страниц 7. Удалите все, что медленно загружается 8. Используйте сочетание внутренних и внешних ссылок 9. Добавьте ссылки на свои графические изображения 10. Увеличьте количество слов 11. Публикуйте оригинальный контент 12. Пишите вечнозеленый контент 13. Проведите аудит сайта 14. Используйте простой контрольный список по SEO на странице 15. Изучите своих конкурентов 16. Продолжайте изучать SEO.
1. Создавайте контент вокруг первичных и вторичных ключевых слов.
В основе каждой эффективной SEO-стратегии лежит исследование ключевых слов. Отличный контент строится вокруг первичных и вторичных ключевых слов, и знание того, как их стратегически использовать, приведет поисковиков на ваш сайт.
Ваше основное ключевое слово должно быть главным на вашей целевой странице. Оно должно быть сильным описанием того, о чем идет речь на странице, и потенциально связано с тем, чем занимается ваш бренд. Эти первичные ключевые слова должны быть в центре внимания вашего контента.
Вторичные ключевые слова — это вспомогательные слова, связанные с первичным ключевым словом и более подробно описывающие его. Включив эти второстепенные ключевые слова в свой контент — разумеется, так, чтобы он читался естественно, — вы, скорее всего, повысите свой рейтинг в поиске.
Начните исследование ключевых слов с поиска длинных ключевых слов, которые имеют смысл для вашей аудитории. Допустим, вы ведете блог о домашнем ремонте в стиле «сделай сам». Используя наш инструмент обзора ключевых слов, вы можете начать с поиска «DIY home improvement» в качестве целевого ключевого слова, а затем расширить его, включив другие ключевые слова. Мы покажем вам объем поиска по вашему основному ключевому слову и то, насколько сложно его ранжировать в вашем пространстве, а также смежные поисковые термины, которые вы захотите рассмотреть.
2. Используйте короткие, описательные URL-адреса.
Есть также несколько не слишком технических способов оптимизации ваших SEO-усилий, когда речь идет о SEO на странице. Например, то, как вы структурируете URL-адреса вашего контента, может улучшить ваши SEO-рейтинги, и это относительно легко сделать любому, кто только начинает заниматься SEO.
Эффективный URL должен:
Использовать ключевые слова: Ваш URL должен включать одно или несколько ключевых слов, на которые вы нацелены.
Быть простым для понимания: Он должен быть ориентирован на человеческий глаз и позволять читателям быстро понять, о чем идет речь на веб-странице.
Быть лаконичным: Предпочтительны короткие URL-адреса. Не превышайте 60 символов. Многие поисковые системы не могут обрабатывать более длинные URL-адреса, что может оттеснить вас дальше вниз по странице результатов.
3. Генерируйте обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом.
Создание обратных ссылок — еще один ключевой компонент любой стратегии SEO, и это относительно простая тактика, которую можно начать применять. Обратные ссылки являются важнейшим фактором ранжирования, и они обычно бывают двух видов: ссылки «follow» и «nofollow», причем ссылки «follow» имеют больший вес.
Обратная ссылка — это когда другие сайты ссылаются на ваши страницы в качестве источника информации. Эти ссылки с других страниц показывают поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в данной теме, и вас следует продвигать по рейтингу. Чем больше высококачественных ссылок на ваш сайт, тем выше он поднимается в онлайн-поиске.
Прекрасно, если блогеры, журналисты и другие компании автоматически признают вас экспертом в своей области и сами ссылаются на ваш контент. Но это не всегда происходит сразу, и вам, возможно, придется взять дело в свои руки, когда все только начинается.
Существует несколько действий, которые вы можете предпринять для создания ссылок на ваш сайт. Некоторые тактики, которые можно рассмотреть, включают в себя:
Предложите написать гостевой пост для других изданий, особенно если у вас есть интересная инфографика или что-то еще, что вы можете предложить.
Обращайтесь к издательствам с предложением опубликовать оригинальные исследования или данные, которые вы подготовили для своего сайта.
Найдите различные списки и каталоги в вашей отрасли и попытайтесь добавить в них свою компанию. Иногда это означает вступление в профессиональные отраслевые ассоциации, сетевые группы или бизнес-организации, но это повышает доверие к вам.
Итак, как определить, откуда вы хотите получать обратные ссылки?? Используйте наш инструмент Backlink Gap Tool для сравнения обратных ссылок на ваш сайт с четырьмя конкурирующими URL-адресами. Вы сможете увидеть, какие сайты ссылаются на вас больше, чем на вашего конкурента, и наоборот. Вы также можете упорядочить список по показателю авторитетности, чтобы помочь вам определить высокоавторитетные сайты, на которые следует направить свои первоначальные усилия по наращиванию ссылок.
4. Попробуйте ранжироваться по Featured Snippets.
Featured Snippets от Google — это очень востребованное место, которого надеются достичь все цифровые маркетологи, когда речь заходит о страницах результатов поисковых систем (SERPs). Featured Snippets появляются в самом верху результатов поиска Google и имеют высокую вероятность привлечения большого количества органического трафика. Чтобы достичь этого места, вам необходимо оптимизировать свой контент определенным образом.
Во-первых, выберите, какой контент вы хотите видеть в качестве Featured Snippet. Вы должны выбрать то, что заставит пользователей Интернета нажать на ссылку. Кроме того, внимательно изучите ключевые слова, используемые в Featured Snippets. Исследования показывают, что фрагмент контента, в котором задается вопрос, с большей вероятностью попадет в Featured Snippet.
5. Форматируйте контент для поисковых систем.
Слова, которые вы используете, имеют значение, но не менее важно и то, как вы оформляете свой контент. Хотя вы хотите, чтобы ваш контент был информативным, простым для понимания и дружественным для читателей, вам также необходимо учитывать особенности форматирования для поисковых систем. Например, в дополнение к ключевым словам, вы захотите использовать заголовки и подзаголовки, чтобы ваш контент был понятен поисковым системам, и вы могли улучшить свои рейтинги в органическом поиске.
Структура предложений и абзацев также имеет значение. Как правило, предложения не должны состоять более чем из 20 слов. Хотя абзац никогда не должен состоять из одного предложения, вы также не хотите, чтобы ваш абзац был слишком длинным.
6. Не забывайте о заголовках и мета-описаниях страниц.
Ключевые слова влияют на контент, который вы пишете, но знаете ли вы, что они также должны использоваться в заголовках и метаописаниях страниц?? Это два основных компонента HTML, в которые вы можете добавить ключевые слова и оптимизировать вашу страницу, и это простые технические SEO-редактирования для начинающих.
Обычно платформа, которую вы используете для размещения своего сайта, предлагает простой способ редактирования заголовка и метаописания страницы. WordPress, например, предлагает два поля с надписями «SEO title» и «meta description.»
Помните, что эти элементы отображаются в результатах поиска. Пользователь Интернета может решить, стоит ли кликать на вашу страницу, основываясь только на этих коротких разделах. Это большая сила для столь малого количества слов. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы они были эффективными.
7. Удалите все, что медленно загружается.
Знаете ли вы, что время загрузки страницы влияет на SEO? У таких страниц, как правило, более высокий показатель отказов. Чем дольше страница загружается, тем меньше времени посетитель, скорее всего, проведет на вашей странице — если вообще попадет на нее.
Google PageSpeed Insights — бесплатный SEO-инструмент для проверки скорости вашего сайта. Добавьте свой URL, и вы получите диапазон от нуля до 100, причем 100 — самая быстрая скорость. Вы даже можете посмотреть на скорость вашего мобильного сайта по сравнению с сайтом для настольных компьютеров.
Проверьте скорость и состояние сайта.
с помощью нашего инструмента аудита сайта.
8. Используйте сочетание внутренних и внешних ссылок.
То, на что вы ссылаетесь в своем контенте, имеет большое значение для оптимизации. Внутренние ссылки направляют читателей на другие страницы вашего сайта, в то время как внешние ссылки ведут на другие сайты и источники. И те, и другие влияют на SEO, особенно используемый якорный текст.
Использование эффективной стратегии внутренней перелинковки позволяет посетителям дольше оставаться на вашем сайте. Помните, что вы хотите включить ценные внутренние ссылки, но не обязательно ссылки на вашу домашнюю страницу. Чтобы улучшить пользовательский опыт, обеспечьте внутренние ссылки, по которым посетители могут быть направлены к еще более ценной информации. Это не только повысит коэффициент кликов (CTR) для страниц, но и, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, есть большая вероятность того, что это может задержать клиентов на вашем сайте достаточно долго, чтобы они совершили покупку.
Когда речь идет о внешних ссылках, качество имеет значение. Перед добавлением внешних ссылок необходимо проверить их, чтобы убедиться, что вы не ссылаетесь на низкокачественный контент. Некоторые хорошие ресурсы для внешних ссылок — это популярные сайты с высокой посещаемостью, которые регулярно публикуют авторитетный, релевантный вашему бренду контент.
9. Добавляйте ссылки на графические изображения.
Трудно устоять перед красочной графикой или изображением, которое идеально передает суть темы. Если вы создаете такие изображения для своего сайта, подумайте о том, чтобы разрешить другим свободно использовать их в своих блогах и статьях. Однако сначала обязательно добавьте ссылку на созданную вами графику.
Наращивание обратных ссылок с помощью изображений и эффективного альт-текста — отличный способ повысить свой авторитет по теме. Чем больше ссылок вы соберете, тем выше будет ваш рейтинг.
10. Увеличьте количество слов.
При написании контента важно обеспечить его полноту. Это помогает поисковым системам понять, о чем ваш контент и что он отвечает на все вопросы, которые может захотеть узнать пользователь. Это также говорит им о том, что вы являетесь авторитетом в данной теме и должны быть ранжированы выше. Большее количество слов также позволяет вам включить больше ключевых слов и обратных ссылок. В то же время не следует делать статью слишком длинной. Это может замедлить работу поисковых систем, когда они будут просматривать ваш контент.
Используя наш инструмент SEO Content Template Tool, вы можете узнать, как выглядит контент конкурентов, занимающих высокие позиции, и оптимальную длину контента для вашего целевого ключевого слова.
11. Публикуйте оригинальный контент.
При добавлении новых страниц на ваш сайт важно публиковать оригинальные работы и избегать дублирующего контента. Чем больше вы будете выделяться на фоне аналогичных сайтов — особенно если в вашей отрасли активно ведутся блоги — тем лучше вы будете продвигаться в рейтинге.
Алгоритмы поисковых систем, особенно Google, предназначены для поиска уникального контента. Те, кто практикует хорошее SEO и публикует оригинальный контент, скорее всего, будут выше в поисковой выдаче. В прошлом некоторые сайты были удалены из листингов поисковых систем за плагиат контента. Поэтому оригинальность является ключевым фактором!
12. Пишите вечнозеленый контент.
Вечнозеленый контент — это подарок для любой стратегии входящего маркетинга. Такой контент выдерживает испытание временем. Он создан для того, чтобы быть актуальным сегодня или через пять лет. Это означает, что его трафик постоянно растет с течением времени и помогает привлечь больше посетителей на вашу страницу.
Создавая вечнозеленый контент, подумайте о том, что сохранит свою долгосрочную ценность для читателей. Избегайте таких тем, как срочные новости (или любые своевременные новости), все, что связано с данными, которые меняются со временем, сезонный контент, новости поп-культуры и моды.
13. Проведите аудит сайта.
Проведя аудит своего сайта на предмет SEO, вы сможете улучшить свою работу. Эти оценки призваны определить, что вы делаете хорошо, а что можно улучшить. Мы предлагаем инструмент аудита сайта, который поможет вам ответить на целый ряд вопросов. Правильно ли индексируется ваш сайт? Есть ли неработающие ссылки? Какие страницы у вас самые высоко- и низкоэффективные?
Затем вы можете применить полученные знания на практике. Возможно, аудит определил, что вам нужно использовать больше ссылок на внешние источники, а может быть, он показал, что вам нужно улучшить игру с ключевыми словами. Если вы хотите совершенствоваться в SEO, не бойтесь регулярно оценивать свою работу, особенно по мере развития лучших практик и появления новых.
14. Используйте простой контрольный список по SEO на странице.
On-page SEO — это удивительный ресурс для улучшения оптимизации отдельных веб-страниц. Используйте наш инструмент проверки SEO на странице, чтобы определить лучшее ключевое слово для конкретной страницы и убедиться, что оно не пересекается с другими страницами вашего сайта. Это поможет вашей странице выделиться в поисковой выдаче. Затем вы можете построить свою страницу вокруг этого ключевого слова. Используйте его в названии и заголовках для дополнительного акцента.
15. Изучите своих конкурентов.
Анализируя контент конкурентов, вы сможете определить, как ваш сайт выглядит в рейтинге, и узнать кое-что о том, что является движущей силой их SEO-успеха. Этот анализ должен охватывать все аспекты: рейтинг в поиске, использование ключевых слов, упоминания в социальных сетях, обратные ссылки, содержание страниц, объем трафика и многое другое.
В то время как вы получите представление о том, как ваш сайт выглядит в сравнении с конкурентами, вы также узнаете, какие области вы можете улучшить. Если вы видите, что ваш конкурент раздувается в социальных сетях, посмотрите, что они делают, и следуйте их примеру. Если вы видите, что они ранжируются выше, определите, какие поисковые запросы приводят пользователей на их сайт.
16. Продолжайте изучать SEO.
Поскольку Google вносит тысячи изменений в свои алгоритмы, а Интернет продолжает развиваться, SEO постоянно меняется. Маркетологи постоянно определяют новые лучшие практики. Как только вы освоите несколько базовых навыков, на этом дело не остановится. Создаются новые инструменты, постоянно разрабатываются новые тактики SEO.
Есть несколько простых способов оставаться в курсе тенденций и новостей SEO. Вы можете записаться на семинары по этой теме или найти сертификационные программы. Вступив в отраслевые ассоциации, вы получите доступ к новой информации по мере ее появления. Вы также сможете общаться с другими специалистами в этой области, которые могут дать вам несколько советов по SEO.
Чтение по теме также всегда полезно. Ежегодно лучшие эксперты в области SEO выпускают множество книг. Возьмите несколько наиболее известных книг, чтобы узнать некоторые советы и подсказки по SEO. Добавьте в закладки любимые блоги по теме и подпишитесь на полезные информационные бюллетени.
Откройте для себя лучшие советы по SEO.
SEO является неотъемлемой частью маркетингового успеха, и каждый цифровой маркетолог должен знать хотя бы немного об этом важном инструменте, способствующем росту трафика. Практические советы по SEO, перечисленные в этой статье, — это простой способ для новичков поработать над оптимизацией. Даже эти небольшие действия дадут быстрые и радикальные результаты, когда дело дойдет до рейтинга и трафика.
