Что такое ключевые слова Простое определение ключевого слова
Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова.
В сегодняшней статье мы сосредоточимся на том, что такое ключевые слова, и рассмотрим следующие моменты:
Что такое ключевые слова??
Что касается поисковых систем, то ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или любую другую поисковую систему), который появляется на странице результатов, где перечислены веб-сайты.
Ключевые слова — это поисковые термины, которые владелец сайта или SEO-специалист использует для оптимизации сайта, чтобы он занимал верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.
Все, что ищется в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом.
Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».
Для чего нужны ключевые слова и почему они важны??
Ключевые слова важны, потому что они могут быть целевыми и согласованными с маркетингом.
Когда ваш сайт появляется в верхней части результатов поиска, это ключевое слово служит источником бесплатного трафика на ваш сайт.
Если у вас есть предварительные расходы на рекламу, вы можете запустить объявления о продаже кликов (PPC) по конкретным ключевым словам.
Так работает Google Ads, рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.
Вообще говоря, вполне логично, что больше рекламодателей будут ориентироваться на ключевое слово, которое подразумевает некое денежное действие, за которое стоит заплатить цену за рекламу.
Например, ключевое слово «кредиты» имеет четыре объявления в верхней части результатов, в то время как в примере выше "какие растения растут в пустыне" не было рекламы.
При разработке маркетинговой стратегии для вашего сайта вам необходимо выбрать конкретные ключевые слова, на которые будет нацелен ваш сайт.
Благодаря оптимизации поисковых систем (SEO) и маркетингу контентов, вы можете получить высокие позиции на сайте (не через объявления).
Todas tus necesidades de palabras clave restantes puede cubrir la publicidad a través de Google Ads.
Для чего выбирать ключевые слова??
Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это стратегия; это битвы, которые вы решаете вести, чтобы превзойти своих конкурентов.
Таким образом, вы сможете направить на ваш рынок людей, которые используют двигатели поиска, связанные с вашим сайтом, в ущерб конкурентам.
Если посмотреть на ключевые слова, по которым веб-сайт занимает определенную позицию (también conocido como su «portafolio» de palabras clave), можно увидеть крепость веб-сайта и область, в которой он находится по сравнению с конкурентами.
Cuando observamos todas las posiciones de palabras clave para las que se posiciona mango.Используя ключевые слова на собственном сайте, мы можем понять, о чем этот сайт и какие продукты он продает в Интернете.
Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего сайта.
No pienses orientar las palabras clave más populares sobre tu producto.
Tampoco debes poner tu mira en palabras clave que nadie está buscando.
Итак, как вы собираетесь исследовать ключевые слова??
Важно понять, какие характеристики мы используем для определения ценности уна-палабра-клавы.
Характеристики ключевых слов.
Основные характеристики ключевого слова включают:
Объем поиска.
Цена (стоимость за клик).
Количество слов.
Объем поиска по ключевому слову.
Объем поиска показывает, сколько раз ключевое слово ищут в Google.
SEMrush позволяет измерять среднемесячное количество поисковых запросов по каждому месту.
С помощью этой метрики вы можете оценить, насколько популярен конкретный запрос и сколько потенциального трафика он может привести на ваш сайт при высоком рейтинге.
Например, по состоянию на март 2020 года ключевое слово "5 пустынных растений" имел объем 50 ежемесячных поисковых запросов в Испании.
Вы можете видеть, что его глобальный объем также составляет 250.
В отличие от этого, по состоянию на март 2020 года ключевое слово "Кредиты" имел ежемесячный объем поиска 49,5 тыс. поисковых запросов в США и глобальный объем 276 тыс. поисковых запросов в месяц.
Очевидно, что инвестирование в ключевое слово с большим объемом поиска потенциально может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но это легче сказать, чем сделать.
Объем — не единственное, что определяет сложность ранжирования.
Чтобы понять это, необходимо проанализировать уровень конкуренции для ключевого слова.
Конкурентоспособность ключевого слова.
Каким бы впечатляющим ни был объем поиска по ключевому слову, необходимо учитывать уровень его конкуренции.
Чем больше поиск по ключевому слову, тем больше вероятность того, что уже триллионы сайтов и маркетинговых агентств конкурируют за первое место.
В большинстве инструментов для работы с ключевыми словами есть способ измерения конкуренции.
В SEMrush есть две метрики:
1.- Сложность ключевых слов:
Esta métrica muestra la competitividad que existe para posicionarse orgánicamente en la parte superior de la página de resultados.
Это основано на силе и репутации сайтов, уже находящихся на первой странице.
Чтобы превзойти существующие результаты, вы должны предоставить что-то лучшее в глазах Google.
2.- Уровень соревнований:
Эта метрика показывает, насколько конкурентным является размещение объявления в верхней части страницы результатов.
Это зависит от цены заявок и силы текущих рекламодателей.
В целом, сложность ключевых слов помогает управлять SEO-кампанией, а уровень конкуренции — расставлять приоритеты в рекламной кампании.
Цена ключевого слова.
Говоря о рекламе, каждое ключевое слово имеет свою цену: a "стоимость клика" (CPC), которая показывает, сколько стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь Интернета кликает на его объявление после поиска ключевого слова.
Для ключевого слова "кредиты" Ключевое слово в Испании, CPC было указано на уровне US$1.49.
Это означает, что каждый раз, когда кто-то в Испании ищет "кредиты" на Google и щелкает по рекламному объявлению, рекламодатель платит Google 1,49 доллара США в обмен на посещение пользователем сайта.
При планировании рекламной кампании необходимо оценить CPC ваших целевых ключевых слов, чтобы управлять рекламным бюджетом и оценить стоимость кампании.
Стоит ли вам платить больше доллара за человека, который искал "кредиты" в Google, чтобы посетить ваш сайт?
Это вопрос, на который вам нужно ответить.
Количество слов в ключевом слове.
El número de palabras se refiere al número de palabras en la frase que contiene el término de búsqueda. "Кредиты" имеет слово длиной в единицу, в то время как "5 растений, которые растут в пустыне" добавляет до 7.
При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса важнее, чем количество слов в фразе.
Однако количество слов — это все же способ уточнить свое исследование.
Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как SEMrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов, чтобы увидеть только те ключевые слова, которые содержат не менее 5 слов или более.
Почему вы должны это сделать?
Bueno, pues porque puedes hacer consultas más específicas de esta manera y obtener más contexto sobre las intenciones de cada búsqueda.
Обратите внимание на то, что фразы с 5 и более словами имеют больше контекста для них, чем простые фразы "préstamos".
Las palabras clave con más contexto.
Intención de una palabra clave.
La intención de una palabra clave te dice lo que un buscador pretende hacer.
Мы находимся в 2020 году, и люди используют двигатели поиска для каждого вопроса и намерения.
¿Эстан ищет с намерением приобрести что-либо?
¿Вам просто нужно определение?
¿Вы находитесь на красном рынке, чтобы получить информацию и проверить свои предложения, но пока не хотите их покупать?
В сообществе SEO намерение поиска обычно делится на три основные категории:
Búsqueda de navegación.
1.- Транзакционность:
Consultas que representan una fuerte intención de realizar una transacción en un sitio web.
Comprar Nike usadas.
Tamaño 10 zapatillas rojas menos de 80 dólares.
Где можно подписаться, чтобы получать уведомления о выгодных рейсах.
Dichas consultas incluyen palabras como "купить", "подписаться", "входить". Как правило, эти ключевые слова также являются более конкретными и могут описывать продукт или услугу с большей точностью: "reloj unisex azul neón".
2.- Информационные:
Consultas que buscan información como instrucciones, hechos, conocimiento, etc.
Отсутствие намерения реализовать транзакцию, связанную с этим запросом.
Dónde está el Taj Mahal.
Cuánto tiempo tarda el agua en hervir.
Reseñas mejor equipo de sonido.
С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного товара, который они уже решили приобрести, читают отзывы или сравнивают цены.
Хотя эти слова, вероятно, не дадут вам хорошей рентабельности инвестиций в рекламу, ранжирование по ним может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и укрепить вашу репутацию, если вам удастся предоставить людям много полезной информации.
3.- Навигационный:
Запросы, которые показывают намерение перейти на определенный сайт или контент.
Барак Обама Твиттер.
Вход в систему Bank of America.
Курт мерзкий ютуб.
Эти поисковики уже имеют представление о том, куда они хотят попасть, и просто хотят найти правильное направление, чтобы добраться туда.
Такие ключевые слова часто полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.
В дополнение к намерениям, связанным с ключевыми словами, существует несколько "типы" наиболее распространенные ключевые слова, которые продавцы используют для категоризации целей.
4.- Palabras clave de marca:
Estas son consultas que contienen un nombre de marca como «Adidas chándal para la venta» o «Bolsas Gucci.»
5.- Длиннохвостые ключевые слова:
Длинные ключевые слова — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением.
Если построить график поискового спроса на графике с объемом поиска и коэффициентом конверсии, то эти ключевые слова попадают в раздел "длинный хвост" оранжевый цвет графа поискового спроса.
Вы можете увидеть это на приведенном ниже графике:
Использование длинных ключевых слов в SEO может помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать впечатляющую помощь пользователям.
Подумайте об этом так: когда вы вводите в Google очень конкретный запрос и получаете идеальный, суперконкретный ответ, разве это не прекрасное чувство??
Debes esforzarte por por porporcionar ese sentimiento a las personas que buscan respuestas en tu mercado.
6.- Palabras clave geolocalizadas.
Estas son consultas que contienen una ubicación como "стоматолог Филадельфия".
Estos son grandes objetivos para que las empresas locales persigan a través de SEO y publicidad.
7.- Негативные ключевые слова.
Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Ads, чтобы указать ключевые слова, на которых вы не хотите, чтобы появлялись ваши объявления.
Por ejemplo, al agregar la palabra "бесплатно" в качестве отрицательного ключевого слова, дайте указание Google Ads не показывать ваши объявления ни одному поисковику, использующему ключевое слово "бесплатно" в своей консультации.
Причина, по которой вы должны нацеливаться на отрицательные ключевые слова, заключается в том, что Google Ads позволяет вам указать такие цели, как "согласованность амплиа".
Esto significa que Google podría mostrar tu anuncio en la página de resultados de búsqueda para una palabra clave que no es exactamente la palabra clave que indicaste, sino una estrechamente relacionada.
Негативные ключевые слова позволяют вам указать, по каким ключевым словам вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.
Как использовать ключевые слова?
Обычно то, как вы "вы используете" ключевых слов — это планирование кампании, направленной на них.
Именно здесь на помощь приходят SEO, контент-маркетинг и PPC-реклама.
Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что содержание вашего сайта (заголовки страниц, текст, категории и подразделы веб-страниц и т.д.) написано так же, как ваша аудитория набирает свои запросы в поисковых системах.
Таким образом, когда ваши веб-страницы появятся в результатах поиска, они привлекут людей, которые только что искали по тем же ключевым словам.
Puedes escribir publicaciones de blog optimizadas que brinden respuesta a palabras clave en forma de preguntas.
Вы можете даже предоставить на своем сайте общую информацию, которая будет просвещать людей по темам, связанным с этими целевыми ключевыми словами, в попытке улучшить SEO вашего сайта.
Или создайте на своем сайте целевые страницы для рекламной кампании, ориентированные на каждое конкретное ключевое слово, на которое вы хотите нацелиться с помощью этой кампании.
SEMrush предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать для SEO, контента и рекламы. Проверьте их:
Как выбрать ключевые слова для SEO или SEM?
Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию.
Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для достижения ваших целей в SEO или PPC, то вот несколько общих советов:
Вычислите актуальные консультации по запросам на вашем сайте через Google Search Console и оцените их.
¿Qué contenido? ¿Какие слова мы используем для поиска этого содержания?
¿Cómo describirías tu producto a un novato?
Intenta evitar palabras con múltiples significados.
Busca keywords a tu alcance, palabras clave de cola larga con intención específica y baja competencia.
No elijas palabras que sean demasiado competitivas si no eres un jugador importante en tu mercado.
Спросите окружающих вас людей, как бы они искали ваш сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.
Планирование основной основной ключевой словарной статьи и 2-5 связанных с ней ключевых словарных статей для каждой страницы назначения.
Заключение.
Мы надеемся, что эта статья ответила, por lo menos en gran medida, на несколько ваших вопросов о том, как определить ключевые слова, и дала несколько советов о том, как определить ключевые слова, чтобы провести исследование ключевых слов.
