Объяснение различий в типах соответствия ключевых слов для SEO и AdWords
Типы соответствия ключевых слов для SEO и AdWords: В чем разница?
Ключевые слова — это сердце и душа маркетинговой кампании в Интернете, поэтому необходимо уделять особое внимание их выбору. Большинство ключевых слов, вводимых в Google и другие поисковые системы, вызывают как органические, так и платные результаты:
Однако, несмотря на то, что SERP (страница результатов поисковой системы) одинакова, вам необходимо использовать разные подходы при поиске ключевых слов для SEO и PPC. Для PPC-кампании очень важно понимать типы соответствия ключевых слов и обращать внимание на CPC ключевых слов и объем поиска, в то время как для SEO основными показателями являются объем поиска ключевых слов и сложность ключевых слов. Давайте рассмотрим эти подходы более подробно.
Типы соответствия ключевых слов для Google Ads (ранее AdWords)
Большинство людей не понимают, что выбранные вами типы соответствия ключевых слов влияют на результаты, которых вы достигнете. Для ключевых слов AdWords (теперь Google Ads) существует пять различных типов соответствия. Вам необходимо подробно ознакомиться с каждым типом, чтобы принять правильное решение о том, какие из них вы хотите добавить в свою кампанию.
Вот пять основных типов соответствия ключевых слов:
Широкое соответствие (максимальный охват, минимальная релевантность)
Модифицированное широкое соответствие (немного меньший охват, большая релевантность)
Фразовое соответствие (средний охват, средняя релевантность)
Точное соответствие (минимальный охват, максимальная релевантность)
Негативное соответствие (обычно используется для повышения релевантности для посетителей сайта)
Pro tip: специалисты PPC должны учитывать, что Google продолжает изменять определения этих типов соответствия, делая каждый тип соответствия более широким. В 2019 году точное и фразовое соответствие ключевых слов включает гораздо больше вариаций, чем всего два года назад. Больше нет смысла включать опечатки и описки как отдельные ключевые слова: теперь они распознаются и включаются как близкие вариации «оригинального» ключевого слова.
Широкое соответствие.
Ключевые слова широкого соответствия — это ключевые слова, которые позволяют вам охватить самую широкую аудиторию, обеспечивая больший объем трафика на ваш сайт.
Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, используемый в Google Ads. Если вы добавляете ключевые слова в том виде, в котором они есть (без специальных символов, таких как [ ] и +), вы должны быть готовы к тому, что Google будет показывать ваши объявления по гораздо более широкому кругу поисковых запросов. Ключевые слова широкого соответствия имеют больше всего недостатков из трех вариантов: трафик, который получит ваш сайт, не будет очищен; большинство посетителей будут случайными людьми, наткнувшимися на ваше объявление; кроме того, некоторые из ключевых слов, по которым будут показаны ваши объявления, могут быть совершенно не связаны с темой или тематикой вашего сайта или блога.
Ключевое слово широкого соответствия: женские шляпы.
купить женские шапки.
зимние головные уборы для женщин.
Модифицированное широкое соответствие.
Этот тип соответствия позволяет вам получить больший контроль над поисковой выдачей и повысить релевантность трафика, который вы привлекаете с помощью PPC-рекламы. Вот как выглядят ключевые слова с модифицированным широким соответствием:
Модифицированное широкое соответствие ключевого слова : +женские +шапки.
Соответствующие поисковые запросы:
женские шарфы и шапки.
зимние женские шапки.
шапки для стильных женщин.
Если у вас есть необработанный список ключевых слов, для которых вы хотите быстро изменить тип соответствия, вы можете сделать это с помощью инструмента Semush PPC Keyword tool.
Фразовое соответствие.
Фразовые ключевые слова находятся где-то посередине: они более целенаправленны, чем ключевые слова широкого соответствия, но менее целенаправленны, чем точные. Это дает вам большую гибкость в плане привлечения посетителей на ваш сайт.
В ключевых словах, соответствующих фразе, дополнительные слова могут быть добавлены до или после, но не в середине ключевой фразы.
Ключевое слово для подбора фразы: «женские шапки»
синие женские шапки.
купить женские шляпы.
женские шляпы в продаже.
Точное соответствие.
Ключевые слова точного соответствия являются диаметральной противоположностью широких ключевых слов. Как ясно из названия, эти ключевые слова основаны на точных поисковых запросах и терминах, вплоть (или почти) до последней детали. Поисковый запрос должен точно соответствовать ключевому слову, чтобы поисковая система включила показ вашего объявления. Это делает его самым сложным из всех типов подбора ключевых слов. Однако, трафик, который вы генерируете с помощью точного соответствия ключевых слов, является контролируемым и легче конвертируется для вас.
Точное совпадение ключевых слов: [женские шляпы]
Соответствие поисковым запросам:
Вероятность точного совпадения низка, поэтому трафик, который вы получите на свой сайт, будет ниже, чем при использовании ключевых слов широкого или фразового соответствия. Чтобы увеличить объем трафика, вам придется добавить больше ключевых слов в вашу кампанию. Тем не менее, тот факт, что шансы на конверсию наиболее высоки, означает, что даже низкий трафик может повысить ваши продажи.
Негативное соответствие.
Предположим, вы продаете интерьерные краски. Вы будете рекламировать свою продукцию для людей, ищущих краски, финишные покрытия, эмали, краски на водной и масляной основе и т.д. Но вы же не хотите, чтобы ваша реклама показывалась для художественных красок — гуашь, акварель, темпера и так далее.
Ключевые слова с отрицательным соответствием решат эту проблему. С помощью этого типа ключевых слов вы можете исключить показ объявлений по определенным поисковым запросам.
Совет: при добавлении отрицаний вы можете использовать все вышеупомянутые типы соответствия, чтобы определить, насколько строгими должны быть эти ограничения. См. эту статью Google для более подробной информации.
Проведение исследований ключевых слов для SEO.
Когда дело доходит до органических SERP, вам нужно работать с ключевыми словами иначе, чем в PPC. В органических результатах Google практически рассматривает каждый поисковый запрос как ключевое слово широкого соответствия (если вы, конечно, не используете операторы расширенного поиска). Это означает, что у вас гораздо меньше контроля над тем, по каким ключевым словам будет показан ваш контент, но на самом деле нет необходимости беспокоиться об этом, поскольку вы не платите за каждый клик. Алгоритмы поисковых систем претерпели значительные изменения, и теперь нет необходимости использовать целевое ключевое слово точно таким же образом в своем контенте, чтобы получить высокое место в рейтинге. На скриншоте ниже слово «починить» выделено, даже если его нет в запросе:
Google учитывает множество показателей и факторов (таких как TF-IDF, например), чтобы определить, стоит ли конкретный фрагмент контента ранжироваться по определенному ключевому слову. Учитывая это, в рекомендациях по использованию ключевых слов говорится о том, что писать нужно как можно более «естественно», включая различные синонимы, близкие вариации и семантически связанные слова — так, как мы обычно говорим.
Используйте силу вопросительных ключевых слов (и повышайте CTR)
Ключевые слова в вопросах стали чрезвычайно важны после того, как Google ввел Featured Snippets. Вы наверняка видели их много раз: они занимают большую часть пространства над строкой, делая другие сайты в SERP почти невидимыми.
Попадание в Featured Snippet может увеличить ваш CTR на 114% (см. пример Hubspot). Скорее всего, вы были бы рады получить аналогичный прирост трафика, и именно поэтому к таким ключевым словам нужно относиться по-особенному. Вопросительные ключевые слова можно найти в любой теме; быстрый способ их вычленить — использовать специальный инструмент.
Инструмент Keyword Magic от SEMrush позволяет определить ключевые слова вопроса одним щелчком мыши:
Как только вы соберете достаточное количество ключевых слов для вопроса и начнете создавать под них контент (или оптимизировать существующий контент), не забудьте уделить внимание внедрению разметки Schema — это поможет Google лучше ползать и «понимать» контент на вашей странице.
Учитывайте сложность ключевых слов.
В PPC основной метрикой, на которую следует обратить внимание, является стоимость клика (CPC). В SEO она также может быть полезна — чем выше CPC, тем жестче конкуренция и в органических результатах. Однако есть и другая метрика, которая поможет вам понять, насколько сложно органически ранжироваться по определенному ключевому слову. Это называется «сложность ключевых слов». Он, как правило, более надежен, чем CPC, потому что в платном поиске стоимость клика может меняться каждую минуту, или расти и падать в зависимости от рабочего времени.
Существует несколько инструментов для проверки сложности ключевых слов. У SEMrush есть два варианта:
Инструмент «Сложность ключевых слов» — для проверки нескольких ключевых слов одновременно:
Keyword Magic Tool — для расчета KD для конкретного ключевого слова и для семантически связанных слов.
Выбор правильного инструмента для исследования ключевых слов.
Теперь вы лучше представляете, что дает каждый тип соответствия ключевых слов и как можно использовать каждый из них в своих интересах. Кроме того, вы будете знать о различиях между разными типами ключевых слов. В конце концов, цель использования ключевых слов SEO и AdWords — получить больше трафика на ваш сайт, и каждый из типов соответствия позволяет вам добиться именно этого. Учитывайте все факторы при принятии решения о том, какой из них вы хотите использовать.
Использование инструмента поиска ключевых слов для выявления лучших ключевых слов для вашей кампании для каждого типа соответствия может сократить усилия, которые вам придется приложить. Инструмент поиска ключевых слов SEMrush поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова, которые вы можете использовать в своих кампаниях SEO и PPC, а также предоставит вам электронную таблицу для их систематизации. Другими словами, SEMrush предоставляет вам поддержку, необходимую для управления ключевыми словами, которые вы используете в своих кампаниях.
