Как использовать Semrush для исследования ключевых слов
Как использовать Semrush для исследования ключевых слов.
Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга, и его важность никогда не исчезнет. Вот руководство, которое поможет вам.
Это руководство отвечает на следующие вопросы:
Что такое исследование ключевых слов? Какие термины и метрики исследования ключевых слов мне нужно знать? Как найти горячие темы для контента? Как найти лучшие ключевые слова для органического трафика? Как найти наиболее экономически эффективные ключевые слова для PPC-кампании? Как отслеживать эффективность моего сайта по определенным ключевым словам? Каковы некоторые продвинутые тактики исследования ключевых слов?
Что такое исследование ключевых слов?
Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы для поиска информации. Исследование ключевых слов — это изучение этих поисковых терминов, чтобы выяснить, откуда идет поисковый трафик на вашем рынке, и определить, на какие ключевые слова может быть нацелен ваш сайт с помощью маркетинга.
Исследование ключевых слов поможет вам:
Понять и охватить свою аудиторию Найти новые актуальные темы для освещения на вашем сайте Получить квалифицированные ссылки Увеличить продажи Улучшить рекламные кампании, получить клики и впечатления Повысить осведомленность о вашем бренде.
Почему вы должны регулярно проводить исследования ключевых слов.
Ключевые слова меняются — всегда будет несколько способов сказать одно и то же, а тенденции часто меняют запросы, которые люди ищут в Интернете. Ваша аудитория растет и развивается, и меняется то, как люди используют поисковые системы. Поисковые системы тоже развиваются; алгоритмы становятся более совершенными, чтобы лучше понимать контент и соответствовать намерениям пользователей. Вам необходимо постоянно обновлять свой контент, чтобы он был актуальным.
Основы исследования ключевых слов.
Набор инструментов Semrush предлагает вам несколько способов сбора лучших ключевых слов; хорошие основы никогда не подведут, и традиционное исследование ключевых слов — это то, с чего вы должны начать.
Получить быстрый анализ Построить основной список ключевых слов Найти конкурентное преимущество.
Обзор ключевых слов: Быстрый анализ.
Обзор ключевых слов — это самый простой способ получить быстрый анализ ваших ключевых слов. Полный обзор всех основных показателей ключевых слов — объем, CPC, конкуренция в платном поиске, страницы с высоким рейтингом, рекламная копия и т.д.
Запустите отчет, введите ключевое слово в поле поиска и начните анализ.
Обзор ключевых слов: Отчет об истории рекламы.
Отчет «История объявлений» позволяет определить рекламные тенденции и понять, активно ли ключевое слово ранее использовалось в платном поиске.
Просмотрите все домены, которые участвовали в торгах по данному ключевому слову и имели PPC-рекламу за последние 12 месяцев.
Число в сечении показывает оплачиваемую позицию, которую занимало объявление в данном месяце. Обратите внимание, что эта позиция — не обязательно расположение объявления на странице результатов поиска. Даже если вы сделали самую высокую ставку, ваше объявление может появиться под результатами органического поиска.
Вы также можете увидеть количество рекламного трафика, цену рекламного трафика и общее количество объявлений по данному ключевому слову.
Инструмент Keyword Magic Tool: Создайте основной список ключевых слов.
Keyword Magic — это мощный инструмент для глубокого анализа ключевых слов и создания потрясающих мастер-листов. Изучите свою нишу и найдите семантически связанные длиннохвостые ключевые слова, разбитые на подгруппы по конкретным темам.
Начните с одного начального ключевого слова:
Нажмите кнопку «Поиск» и приступайте к работе:
Изучите предложенные группы и подгруппы смежных тем, чтобы найти нишевые длинные хвосты и идеи для ваших рекламных групп PPC. Отсортируйте группы по объему или по количеству ключевых слов; исключите ненужные вам группы с помощью значка в виде глаза. Имейте в виду, что все расширенные фильтры, которые вы применили, будут применяться и к списку тем.
Обратите внимание на модификаторы соответствия, позволяющие расширить или сузить выбор ключевых слов по вашему усмотрению.
Воспользуйтесь фильтром «Вопросы»; эта удобная функция отсортирует ключевые слова, основанные на вопросах. Эти ключевые слова привлекают массу качественного трафика и часто вызывают тематические сниппеты, которые могут служить кратчайшим путем к вершине SERP.
Используйте гибкие расширенные фильтры для дальнейшего уточнения объема ключевых фраз с помощью количества слов, объема поиска, сложности ключевых слов, CPC, плотности конкуренции и количества результатов в SERP. Включать или исключать ключевые слова с широким или точным соответствием, а также выбирать функции SERP для показа слов, которые их вызывают (некоторые слова могут вызывать несколько функций).
Вот краткая видеоинструкция о том, как вы можете использовать этот инструмент в сочетании с тематическим исследованием для разработки стратегии контента в соответствии с поисковыми запросами.
Сложность ключевых слов: Поиск конкурентных преимуществ.
Как вы, вероятно, знаете, вы не сможете сразу же занять высокие позиции по каждому ключевому слову из вашего основного списка. Вам нужно грамотно выбрать, на что направить свои усилия в первую очередь.
Отсюда и метрика «Сложность ключевых слов».
Показатель этой метрики представляет собой процент (1-100%). Чем он выше, тем сложнее обогнать конкурентов в результатах органического поиска.
Трудность ключевого слова позволяет оценить, насколько сложно будет органически опередить конкурентов по данному ключевому слову. Вы найдете эту метрику в виде столбца почти в каждом отчете Semrush, в котором ключевые слова перечислены как KD %.
Для массового анализа сложности ключевых слов вы можете ввести до 100 ключевых слов одновременно в отчет «Обзор ключевых слов».
Помимо сложности, этот отчет показывает месячный объем ключевого слова, количество URL-адресов в органических результатах и характеристики SERP. Вы также можете увидеть снимок SERP и тенденции популярности ключевого слова за предыдущие 12 месяцев.
Обладая этими знаниями, вы сможете определить лучшие ключевые слова с низкой конкуренцией, на которые вы можете реально нацелиться в органическом поиске и на которые вам не стоит тратить свои SEO-ресурсы, а лучше обратиться к PPC.
Поиск ключевых слов с низким уровнем конкуренции требует терпения, но оно окупается, поскольку вы не будете тратить время и энергию на достижение нереальных целей ранжирования.
Проведите полный анализ ключевых слов.
с помощью инструмента «Обзор ключевых слов.
Исследование ключевых слов на основе конкурентов.
Исследование ключевых слов на основе конкурентов — это еще один подход; этот метод использует веб-сайты, которые уже находятся в SERP в качестве отправной точки.
Вместо семенных ключевых слов вы собираете семенные веб-сайты, чтобы начать исследование.
Узнайте о своих органических конкурентах Определите своих соперников в платном поиске Сравните портфели ключевых слов.
Органические исследования: Узнайте о своих органических конкурентах.
С помощью Organic Research вы можете найти своих конкурентов в органическом поиске, посмотреть ключевые слова, по которым они ранжируются, и изучить последние взлеты и падения их страниц в результатах поиска.
Для начала зайдите на сайт Organic Research, введите свой домен в строку поиска, выберите вкладку «Конкуренты» и прокрутите вниз до таблицы:
Теперь у вас есть список ваших конкурентов; они послужат вам в качестве начальных доменов. Список сортируется по уровню конкуренции — эта метрика показывает, насколько близким конкурентом является сайт, который вы ввели; она основана на общем количестве ключевых слов, по которым ранжируется конкурент, и проценте ключевых слов, которые они разделяют с данным сайтом.
Сортировка списка доменов по уровню конкуренции или по количеству общих ключевых слов. Нажмите на значок стрелки, чтобы открыть сайт в новой вкладке, или нажмите на имя домена, чтобы собрать отчет для него.
Как получить ключевые слова ваших конкурентов.
Следующая остановка — отчет «Позиции» Органического исследования для вашего семенного домена.
Здесь вы можете увидеть все ключевые слова, по которым данный домен находится в топ-100 результатов поиска. Каждое ключевое слово, по которому ранжируется домен, сопровождается URL соответствующей целевой страницы и некоторыми метриками, которые помогут вам в процессе исследования.
Список, который вы получите, вероятно, будет слишком длинным, поэтому вы можете добавить некоторые параметры фильтрации, нажав на кнопку Advanced Filters (Расширенные фильтры).
Например, мы можем найти ключевые слова с позициями между 4-10 с КД менее 60, которые включают слова «корм для кошек.»
Попробуйте другие варианты фильтрации в различных комбинациях, чтобы получить наиболее релевантные данные.
Поиск возможностей.
Существует простой способ найти потенциальные быстрые выигрыши — вам нужно следить за изменениями в рейтинге ваших конкурентов.
Перейдите на вкладку «Изменения позиций» и посмотрите на списки потерянных и упавших ключевых слов.
Упал — позиции домена по этим ключевым словам снизились, но он по-прежнему входит в топ-100.
Потеряно — Домен больше не входит в топ-100 по этим ключевым словам.
Попробуйте добавить различные параметры фильтрации, и, если повезет, вы сможете найти ключевые слова, на которых можно заработать.
Исследование рекламы: Определите своих конкурентов в платном поиске.
Поиск платной конкуренции для любого домена также является простым делом с помощью Advertising Research. Ваш рабочий процесс здесь будет аналогичен органическому исследованию.
Запустите отчет, введите свой домен и переключитесь на вкладку «Конкуренты».
В верхней части отчета вы увидите карту конкурентного позиционирования. Эта визуализация основана на трафике платного поиска домена и количестве платных ключевых слов, поэтому она дает хороший обзор конкурентной среды платного поиска.
Ниже вы увидите таблицу с перечнем платных конкурентов анализируемого домена.
Таблица по умолчанию отсортирована по уровню конкуренции так же, как и в Органическом исследовании, за исключением того, что для расчета используются платные ключевые слова.
Здесь вы можете легко подобрать семенные домены ваших главных конкурентов.
Нажмите на значок стрелки, чтобы открыть сайт в новой вкладке, или нажмите на имя домена, чтобы собрать отчет по нему заново.
Анализ платных ключевых слов ваших конкурентов.
Чтобы собрать и проанализировать ключевые слова, на которые делают ставки ваши конкуренты, перейдите к отчету «Позиции» в разделе «Исследование рекламы».
Чтобы извлечь максимальную пользу из этого отчета, используйте расширенные фильтры (например.g., Включить объем более 1000, и Исключить ключевые слова с названием бренда вашего конкурента.)
Попробуйте различные комбинации фильтров, чтобы сузить список и найти недорогие и низкоконкурентные ключевые слова для вашей PPC-кампании.
Keyword Gap: сравнение портфелей ключевых слов.
Инструмент Keyword Gap позволяет сравнивать профили ключевых слов нескольких доменов бок о бок. Это отличный способ наглядно представить, где и насколько вас опережают в поисковых рейтингах. Затем вы можете определить конкретные возможности для оптимизации вашего сайта.
Вот краткое описание того, как это работает:
Ключевые слова в контент-маркетинге.
Кто-то может сказать, что контент — это всего лишь инструмент SEO, что отчасти верно — контент-маркетинг и SEO идут рука об руку и во многом пересекаются. Успех каждого из них в значительной степени определяется качеством другого.
SEO можно рассматривать как технический инструмент, в то время как контент-маркетинг более широк и в большей степени связан с передачей информации. Исследование ключевых слов для контент-маркетинга сводится к выяснению того, что интересует вашу аудиторию и что сейчас в тренде.
Итак, прежде чем изучать все тонкости исследования ключевых слов для SEO и PPC, давайте начнем с более обычного подхода.
Исследование тем.
С помощью инструмента Topic Research вы можете найти горячие темы, генерировать идеи контента и привлекательные заголовки, не копаясь в больших данных.
Исследование тем — это простой, но эффективный инструмент для создания резонансных тем, подтем и идей для включения в ваш контент.
Просто подумайте о том, что вы хотели бы осветить на своем сайте, и введите это в строку поиска.
Вы можете указать местоположение вплоть до уровня города, чтобы целенаправленно искать идеи.
Для удобства вы можете переключить вид просмотра с Карт на:
Проводник — если вы предпочитаете работать с таблицами. Обзор — если вы хотите получить сжатую версию отчета. Mindmap — если вам нравится более наглядное представление карточек с темами.
Какой бы вид вы ни выбрали, вам будет представлен топ:
Заголовки — Наиболее резонансные заголовки, приоритет которых определяется количеством обратных ссылок на страницы. Вопросы — наиболее распространенные вопросы, которые люди задают по данной теме. Ответы на них в вашем контенте повысят его ценность и дадут вам шанс появиться в Featured Snippet в SERP. Related Searches — термины, которые часто запрашиваются вместе с анализируемой темой в поиске Google. Используйте их, чтобы лучше понять намерения пользователя и соответствующим образом обогатить свой контент. Нажмите на одну из них, чтобы заново создать для нее тематическое исследование.
Добавьте заголовки и вопросы в список избранных идей и используйте его для формирования плана контента и создания наиболее интересных материалов.
Отслеживание эффективности ключевых слов.
Отслеживание позиций.
После того, как вы нашли лучшие ключевые слова, сделали ставки на наиболее экономически эффективные из них и создали новый контент для низкоконкурентных, пришло время отследить, насколько хорошо вы справляетесь с поставленной задачей.
Просто введите URL-адрес сайта, для которого вы хотите увидеть рейтинг ключевых слов, выберите устройство и местоположение и добавьте свои ключевые слова.
Вы можете одновременно нацелиться на несколько типов устройств и географических местоположений, вплоть до уровня почтового индекса, найти возможности SERP и ваших местных конкурентов.
Расширенные решения для исследования ключевых слов.
Semrush предоставляет различные инструменты для работы с ключевыми словами, чтобы дополнить ваш рабочий процесс исследования ключевых слов. Давайте рассмотрим некоторые продвинутые решения, которые вы можете использовать в Semrush.
Поиск (не предоставленных) ключевых слов — Organic Traffic Insights.
Organic Traffic Insights поможет вам проанализировать производительность органического поиска вашего сайта, объединив данные Google Analytics, Google Search Console и Semrush на одной панели.
Такая интеграция трех источников данных гарантирует, что вы получите наиболее точные и полные данные по ключевым словам (включая «не предоставленные» ключевые слова из Google Analytics).
Оптимизируйте свои рекламные группы — инструмент PPC Keyword Tool.
Используйте инструмент PPC Keyword Tool для организации целевых ключевых слов в рекламные группы и оптимизированные кампании для Google Ads.
Вы сможете планировать группы объявлений, автоматически генерировать отрицательные ключевые слова для вашей кампании и экспортировать план в файл для беспрепятственной интеграции с Google Ads.
Еще одной важной особенностью является возможность предоставления CPC ключевых слов и объема поиска на местном уровне для определенного города или региона.
Отслеживание изменений SERP — датчик.
Наш Sensor может измерять колебания в результатах поиска по вашим ключевым словам, чтобы помочь вам уловить и отреагировать на любые внезапные колебания. Будь то результат работы алгоритма Google или что-то происходящее в вашей отрасли, вы узнаете об этом первыми.
Измерение эффективности внесайтового контента — отслеживание постов.
Партнерство с контентом — это отличный способ построения ссылок и продвижения вашего бренда, но измерить успех ваших усилий может быть сложно без правильного инструмента.
Инструмент Post Tracking позволяет отслеживать эффективность вашего контента на внешних источниках. Просто настройте его в своем проекте Semrush и проверьте ключевые слова, обратные ссылки, социальные доли и реферальный трафик с любого URL, который вы продвигаете на другом сайте.
Глоссарий по исследованию ключевых слов.
Термины исследования ключевых слов, которые вам необходимо знать.
Рекламное ключевое слово — запрос, который вызывает платные результаты.
Потенциал клика — метрика, используемая для оценки прогнозируемой вероятности перехода на ваш сайт, если ваш результат поиска занимает верхнюю позицию в SERP. Потенциал клика зависит от наличия в SERP характеристик, которые мешают поисковикам переходить на органические результаты сайта.
Общие ключевые слова — ключевые слова, по которым несколько доменов занимают верхние позиции в результатах поиска Google.
CTR (Click-Through-Rate) — процент людей, нажавших на объявление или ссылку в результатах поиска, из всех тех, кто его видел.
Кросс-групповые негативы — метод оптимизации кампании Google Ads путем использования ключевых слов одной рекламной группы в качестве негативных ключевых слов другой рекламной группы. Это предотвращает конкуренцию объявлений в отдельных группах объявлений друг с другом и ухудшает показатели кликов.
Featured Snippet — наиболее заметная функция SERP, которая появляется в верхней части результатов поиска и предоставляет наиболее релевантный ответ на запрос.
Ключевое слово (поисковый термин, запрос) — слово или фраза, используемая в онлайн-поиске.
Сложность ключевого слова (уровень конкуренции) — оценка того, насколько сложно занять высокое место по ключевому слову в органическом поиске или насколько дорого будет стоить его появление в рекламе. Вам необходимо проанализировать уровень сложности, чтобы грамотно выбрать свои сражения.
Местный пакет — функция SERP, которая появляется для запросов с местными намерениями или включает географическое название (например.g. ‘пицца рядом со мной’, ‘лучшая пицца в Филадельфии’).
Ключевое слово с длинным хвостом — Ключевое слово с длинным хвостом — это поисковый запрос, который попадает в «длинный хвост» кривой поискового спроса. Это ключевые слова с низким ежемесячным объемом поиска, но, как правило, с более конкретным намерением поисковика и более высокой вероятностью конверсии с помощью SEO или PPC. Вы можете найти длиннохвостые ключевые слова в Semrush, используя инструмент Keyword Magic Tool и добавляя фильтры по количеству слов, сложности ключевого слова, объему и т.д.
Отрицательные ключевые слова — ключевые слова, которые позволяют вам выбрать, на что не следует ориентироваться в рекламной кампании Google Ads. Как и обычные ключевые слова в рекламной кампании, отрицательные ключевые слова могут быть заданы с такими типами соответствия, как точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Когда вы добавляете отрицательное ключевое слово в свою кампанию, ваши объявления не будут появляться в результатах поиска по этому запросу. Такая практика помогает рекламодателям экономить бюджет и максимизировать ROI.
PPC (Pay per Click) — модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на сайт с помощью платных объявлений (Google Ads). Выбор правильных ключевых слов имеет большое значение для успеха кампании PPC. Существует три формы оплаты:
CPC (Cost per click) — рекламодатели платят только тогда, когда на объявление нажимают. CPM (стоимость за показ) — рекламодатели платят за количество показов объявления. CPA (Cost per acquisition) — рекламодатели платят, когда пользователи выполняют определенную цель.
Намерение поиска — За каждым поисковым запросом стоит определенное намерение, и грамотное исследование ключевых слов должно не только дать ответ на то, что люди ищут, но и почему они это делают. Конечно, намерение, стоящее за ключевым словом, не всегда кристально ясно, но обычно оно относится к одной из четырех отдельных категорий:
Информационные — Поиск конкретной информации, будь то простой ответ на вопрос или подробное освещение темы. (e.g., «как варить яйца для кошек») Навигационный — поиск конкретной веб-страницы или сайта; обычно включает название бренда, продукта или услуги. (e.g., ‘facebook’) Коммерческий — Этот тип запросов проводится людьми, которые рассматривают возможность покупки и хотят изучить свои возможности. (e.g., ‘лучшие игрушки для кошек’) Транзакционный — ищущий хочет что-то приобрести. (e.g., ‘купить игрушки для кошек’)
SEO (Search Engine Optimization) — процесс увеличения доходов от трафика веб-сайта через органические результаты поисковых систем.
SERP (Search Engine Results Page) — список веб-страниц, выдаваемых поисковой системой по запросу.
SERP-функция — дополнительный слой информации или контекста поверх обычного результата поисковой системы. Существует большое разнообразие функций SERP, которые вызываются всеми видами ключевых слов.
Объем — фундаментальная метрика ключевых слов, показывающая количество поисковых запросов по определенному ключевому слову за определенный период времени (обычно за месяц). Помните, что на популярность ключевого слова может влиять сезонность (например, в течение месяца).g., ‘black friday deals’).
Веб-трафик — Проще говоря, это поток посетителей, приходящих на ваш сайт. Качество и количество трафика определяют успех сайта или страницы. Люди могут попасть на страницы вашего сайта разными способами, но мы сосредоточимся на двух основных источниках трафика, которые требуют исследования ключевых слов:
