Как оптимизировать локальное SEO для нескольких мест
Стратегия локального SEO для нескольких мест: Все, что вам нужно знать.
Если у вас локальный бизнес или несколько локаций, то ваше локальное присутствие в Интернете является ключом к успеху.
Вы не можете игнорировать локальное SEO.
Изучение этапов локальной SEO-стратегии является ключевым моментом. Вот как сделать так, чтобы люди находили нужную информацию о вашем бизнесе, независимо от его местонахождения.
Основы местного SEO: Одна страница для одного местоположения.
Я вижу много компаний с несколькими локациями, которые размещают всю свою информацию на одной главной целевой странице. Это большая ошибка для SEO.
Вам необходимо создать отдельные, оптимизированные страницы для каждого места ведения бизнеса.
Они не должны быть идентичными. Включать:
название, адрес и номер телефона (NAP) этого места расположения.
Контент, специфичный для конкретного места (информация о персонале, отзывы, новости и т.д.).).
Описание того, где и как добраться до вашего предприятия — включая упоминания местных достопримечательностей, которые Google может связать как объекты.
Комментарии и отзывы клиентов с учетом конкретного местоположения.
Теги заголовка и метаописания, соответствующие местоположению.
Изображения изнутри вашего бизнеса и членов команды, которые там работают.
Просветите свой бизнес для всех и отовсюду.
Считайте, что страницы вашего местоположения — это микросайты, которые вы можете расширять, создавая соответствующий связанный контент. Вы можете настроить структуру URL следующим образом:
Вы также должны оптимизировать свой контент, теги заголовков, мета-описания и т.д. с ключевыми словами, специфичными для конкретного местоположения. Примените разметку схемы локального бизнеса к каждой странице, чтобы часы работы и другая важная информация отображалась в результатах поиска.
И наконец, убедитесь, что эти страницы доступны для обнаружения Google. Гусеницы Google не всегда могут найти страницу, которая доступна только через поиск или поиск филиалов на вашем сайте.
Это простой процесс: как только вы создали новые целевые страницы, отправьте файл Sitemap в Google.
Вы можете создать его бесплатно с помощью XML Sitemaps. Затем в Google Search Console перейдите в раздел Index > Sitemaps. Там вы сможете отправить карту сайта. Чтобы увидеть, как это сделать, посмотрите это недавнее видео от Google Webmasters (временная метка на 5:15).
Отправка карты сайта облегчает Google поиск и индексацию страниц, а также позволяет следить за изменениями на вашем сайте.
Оптимизируйте свои объявления в Google Мой бизнес.
Если вы еще не сделали этого, зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес. Здесь вы сможете создавать списки для отдельных мест ведения бизнеса.
Добавьте URL-адреса всех страниц местоположения в свой бизнес-профиль.
Следуйте рекомендациям Google по оптимизации каждой страницы местоположения. Рекомендации включают:
Проверьте каждое местоположение.
Указывайте точные часы работы.
Управлять отзывами и отвечать на них.
Кроме того, помните о некоторых важных правилах, касающихся многолокационных объявлений:
Согласованность названий: Перечисленные названия для каждого из ваших мест должны соответствовать друг другу (напр.g., «The Home Depot» не должен называться «Home Depot at Springfield»).
Согласованность категорий: Все точки должны включать в себя как минимум одну категорию, которая представляет бизнес в целом (напр.g., все точки «PetSmart» должны иметь категорию «Магазин товаров для животных»).
Однако эти правила не действуют, если места вашего бизнеса действительно служат совершенно разным целям.
Примером может служить McMenamins. Это сеть пивоваренных пабов в Портленде, штат Орегон, но некоторые из ее точек также являются отелями.
Их объявления отражают эти различия:
Чтобы убедиться в том, что ваша база данных GMB идеальна, ознакомьтесь с этими ошибками, которых следует избегать.
Использование Google My Business Insights.
В течение последнего года компания Google прилагает все усилия для улучшения данных, которые она предоставляет в Google My Business Insights. Меня особенно впечатлили некоторые из их недавних дополнений.
Новая приборная панель дает вам ценные данные, которые экономят время, когда вам нужно контролировать несколько мест.
Недавно Google даже вернул нам часть данных о ключевых словах. Google Мой бизнес теперь показывает нам данные за месяц о запросах, которые люди использовали, чтобы найти наш бизнес. В мире Google (не предоставляется) это может иметь решающее значение для обоснования вашей стратегии местного SEO.
Если копнуть дальше, можно увидеть данные о том, что:
Как клиенты ищут ваш бизнес.
Где клиенты видят ваш бизнес (листинг в поиске или листинг на картах).
Действия клиентов (посещения вашего сайта, запросы направлений и телефонные звонки).
В отличие от старых версий Google Мой бизнес, теперь вы можете получить эти данные за последние три месяца.
Хотите больше?
Управление упоминаниями.
Многолокационное SEO включает в себя управление упоминаниями о вашем бизнесе в Интернете, а также оптимизацию страниц.
Google смотрит на то, как ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) появляются в Интернете, со ссылками или без, чтобы определить, как ранжировать ваш бизнес в локальном поиске.
Если ваши объявления непоследовательны, это может повредить вашему SEO.
Чтобы предотвратить это, вам необходимо изучить веб-страницы и убедиться в том, что NAP является единым для всех мест расположения вашего бизнеса. Это включает в себя обеспечение того, чтобы название вашего бизнеса не аннотировалось в зависимости от местоположения (напр.g., «Home Depot в Спрингфилде»).
Найдите и исправьте объявление о вашем бизнесе в этих популярных агрегаторах:
Также просмотрите все местные или отраслевые каталоги, в которых может быть представлен ваш бизнес.
Для этого можно использовать инструмент отслеживания цитирования, например, SEMrush’s Listing Management Tool. Он ищет в Интернете объявления о вашем бизнесе и оценивает, насколько они точны для вас:
Вы можете быстро увидеть, где ваши ссылки корректны, а где есть проблемы.
Затем вы можете покопаться в своих данных и посмотреть, какие ссылки отсутствуют, а какие нуждаются в обновлении.
Если только у вас нет стажера, который пытается поддерживать все эти данные в актуальном состоянии, это будет дорого стоить. С помощью инструмента SEMrush Listing Management вы можете получить все данные за 20 долларов в месяц.
Просветите свой бизнес для всех и отовсюду.
Постройте ссылки на каждую из страниц вашего местоположения.
Вы, вероятно, уже знаете, что обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, важны для SEO. Но теперь, когда у вас есть много целевых страниц, привязанных к конкретным местам, вам нужно работать над повышением PageRank каждой из них.
Для этого разработайте стратегию построения ссылок, чтобы сосредоточиться на каждой из ваших страниц. Вот несколько идей:
Стать спонсором.
Популярной тактикой является спонсорство местных мероприятий или участие в благотворительных акциях. Это может помочь вам создать местные ссылки на ваши страницы от колледжей, сайтов мероприятий и местных новостных изданий.
Проведение мероприятий.
Проведение мероприятий в местах расположения вашего бизнеса — еще один отличный способ создать шумиху вокруг вашего бизнеса и при этом получить ссылки.
Проводите встречи.
Если вы хотите сделать что-то менее формальное, вы можете организовать встречу. Это простое и бесплатное мероприятие можно создать с помощью такого сервиса, как Meetup.com.
Начните маркетинг контента.
Создавайте ценный местный контент, который людям было бы интересно читать и делиться им. Разместите блог на каждом микросайте, чтобы привлечь интерес и ссылки, а затем используйте маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и платную рекламу (где это уместно) для распространения вашего контента.
Контент-маркетинг и SEO идут рука об руку: чем больше страниц контента, тем больше возможностей для построения ссылок.
Спонсорство мероприятий.
Если у вас есть бюджет для вашей кампании Local SEO, вы можете рассмотреть возможность спонсорства местных мероприятий.
Это не обязательно должно быть связано с вашей отраслью, но важно, чтобы это были местные ссылки.
Локальные ссылки помогают локальному SEO.
Структурированные данные для местного бизнеса.
Если у вас местный бизнес, структурированные данные могут быть чрезвычайно полезны. Это язык, который понимают поисковые системы. Когда пользователь Google ищет предприятие в определенном городе, ему часто предлагается панель Google Map с объявлениями или карусель связанных вариантов. Вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался в этих областях, и лучший способ сделать это — использовать структурированные данные.
Вот картинка, предоставленная Google, показывающая, как ваш местный бизнес может появиться в поиске.
