Как провести анализ ключевых слов и обратных ссылок с помощью инструментов Semrush
Анализ конкурентов SEO: Ключевые слова и обратные ссылки.
Как и для любой другой задачи в маркетинге, для анализа конкурентов лучше всего использовать последовательный и проверенный процесс. Чтобы изучить своих конкурентов и опередить их, вам не нужно изобретать велосипед, но вы должны проявить должную осмотрительность.
Мы разбиваем процесс анализа конкурентов на пять основных этапов. Те же пять шагов можно предпринять при анализе как ключевых слов, так и обратных ссылок — двух наиболее важных SEO-факторов.
Как проводить конкурентный анализ ключевых слов 1. Определите своих конкурентов 2. Определите их сильные стороны 3. Посмотрите, как соотносятся ваши ключевые слова 4. Найдите возможности для использования ключевых слов 5. Отчет и выполнение следующих шагов 1. Определите конкурентов по обратным ссылкам 2. Определите их сильные стороны 3. Посмотрите, как складываются ваши профили обратных ссылок 4. Найдите возможности для обратной ссылки 5. Составьте отчет и выполните дальнейшие действия.
Как провести конкурентный анализ ключевых слов.
Даже если вы знаете большинство своих конкурентов по ключевым словам, есть вероятность, что вы могли пропустить темную лошадку и удивиться, когда ее выкинут с высоких органических позиций.
1. Определите своих конкурентов.
Отчет о конкурентах Organic Research составит для вас полный перечень: в нем вы найдете все крупные имена и, возможно, новых перспективных конкурентов.
Чтобы показать, насколько тесно домен конкурирует с другим доменом, мы используем параметр, называемый уровнем конкуренции.
Уровень конкуренции зависит от двух вещей: сколько ранжированных ключевых слов у вашего конкурента, и какой процент из них составляют ваши общие ключевые слова.
Например, если вы ведете блог о путешествиях, Википедия не будет вашим конкурентом, потому что, помимо всех возможных мест и советов по путешествиям, о которых вы написали, она также ранжируется по миллиардам других ключевых слов.
Напротив, другой блог о путешествиях аналогичного размера будет конкурировать с вами.
Уделите особое внимание тем конкурентам, чьи сайты конкурируют с вашим больше всего по трафику и общему количеству ключевых слов.
После того как вы составили список конкурентов, самое время присмотреться к ним повнимательнее.
2. Определите их сильные стороны.
Давайте начнем с анализа новых и улучшенных ключевых слов вашего конкурента. Всю эту информацию вы можете найти в отчете «Изменения позиции».
Всплески на графике позволят вам узнать о внезапных изменениях в рейтинге ваших конкурентов. Нажав на шип и отсортировав результаты по позиции или используя фильтр, вы узнаете, какие ключевые слова претерпели наибольшие изменения.
Их новые или улучшенные ключевые слова могут показать вам потенциальную новую нишу или новый фокус в стратегии вашего конкурента.
Их потерянные или отклоненные ключевые слова могут показать вам, где они были наказаны и потеряли свои позиции, так что здесь может быть возможность для вас и вашего сайта. Запомните эти ключевые слова и сохраните их в закладках для шага 4, когда вы будете выбирать возможности для продвижения.
Чтобы узнать, какие типы контента на сайте конкурента были наиболее успешными в органических результатах, перейдите к отчету «Страницы».
Этот отчет покажет вам процент трафика, который получает конкретный URL-адрес конкурента, и количество ключевых слов, по которым эта страница ранжируется. Вы можете просмотреть каждый из этих перечисленных URL-адресов, чтобы изучить, о чем их главный контент и как он структурирован, чтобы привлечь читателей и хорошо ранжироваться в Google.
3. Посмотрите, как сочетаются ваши ключевые слова.
Следующий шаг после выяснения того, что хорошо делают ваши конкуренты, — внимательно изучить разрыв между вашими существующими портфелями ключевых слов.
Отчет Keyword Gap позволяет сравнить до пяти сайтов и может показать уникальные ключевые слова, которые есть только у одного конкурента, а также все сильные и слабые места для каждого сайта.
Введите в этот отчет до пяти конкурирующих сайтов (включая ваш), чтобы получить общую картину вашей ниши.
После получения списка вы можете легко применить любой из предварительно установленных фильтров для получения быстрых выводов. Выберите ваш сайт в выпадающем списке «Все ключевые слова для:», чтобы адаптировать отчет к вашему сайту.
Общие — ключевые слова, по которым все введенные конкуренты имеют рейтинг (в топ-100).
Отсутствующие — ключевые слова, по которым все введенные конкуренты, кроме выбранного вами сайта, имеют рейтинг.
Слабые — ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется хуже, чем у конкурентов.
Сильные — ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется выше, чем у конкурентов.
Уникальные — ключевые слова, по которым ранжируется только выбранный вами сайт.
Все ключевые слова — полный пул ключевых слов, по которым эти сайты имеют рейтинг.
4. Найдите возможности для поиска ключевых слов.
Теперь, применяя расширенные фильтры, найдите ключевые слова, по которым ваш конкурент ранжируется выше, чем вы, и составьте их список. Это ключевые слова, которые требуют вашего внимания прямо сейчас.
Ищите, где ваши конкуренты занимают низкие позиции в SERP по соответствующим ключевым словам, и постарайтесь побить эти позиции своим контентом. Если они застряли на 2-й странице, вы всегда можете стремиться к 1-й и добиться большей видимости в SERP.
Это можно сделать с помощью фильтра позиций — с ранжированием между 11 и 20.
Другая тактика — найти ключевые слова, которые есть общие для вас и вашего конкурента, но рейтинг вашего сайта не так высок.
Чтобы найти их, выберите фильтр «Слабые» с вашим сайтом в выпадающем списке.
Теоретически, это ваши «низко висящие фрукты» — поскольку вы уже ранжируетесь по ним, вам, возможно, просто нужно внедрить SEO на странице или улучшить внутреннюю перелинковку, чтобы дать этим страницам толчок к конкуренции.
5. Отчет и выполнение следующих шагов.
После выполнения вышеописанных шагов вы захотите экспортировать результаты исследования и связать их со следующими шагами для достижения успеха в SEO.
Чтобы сохранить результаты исследования ключевых слов, вы можете сохранить желаемые цели в менеджере ключевых слов для дальнейшей работы над основным списком ключевых слов.
Чтобы создать отчет в формате PDF для передачи результатов исследования, воспользуйтесь функцией «Мои отчеты» и перетащите виджеты и изображения ваших результатов.
Найдите быстрые победы в SEO на странице с помощью инструмента Site Audit и On Page SEO Checker.
Чтобы получить помощь в написании нового SEO-контента, воспользуйтесь шаблоном SEO-контента и помощником по написанию SEO-контента.
Следите за своими улучшениями в SERP с помощью функции отслеживания позиций.
Использование исследований ключевых слов для улучшения вашего контента.
Если вы действительно любите исследования ключевых слов, вы можете глубже погрузиться в данные, чтобы улучшить свой контент. Узнайте короткие пути для проведения исследования ключевых слов в нашем руководстве по расширенному исследованию ключевых слов с помощью инструмента Semrush Keyword Magic Tool.
Анализ конкурентов SEO: Ключевые слова.
Как провести конкурентный анализ обратных ссылок.
Изучение обратных ссылок ваших конкурентов поможет вам собрать новые идеи для вашей собственной стратегии построения ссылок. Внимательно изучите профили своих конкурентов и составьте список доменов, на которых они уже разместили свои высококачественные обратные ссылки.
1. Определите своих конкурентов по обратным ссылкам.
Как и в случае с ключевыми словами, вы должны составить список своих конкурентов, прежде чем анализировать каждого из них. Отчет Semrush Backlink Competitors показывает все ваши конкурирующие домены, а также уровень их конкуренции.
Чем выше процент общих обратных ссылок, тем выше уровень конкуренции. Наличие общих обратных ссылок означает, что оба сайта имеют хотя бы одну обратную ссылку, исходящую с одного и того же ссылающегося домена.
Этот отчет также показывает общее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов у каждого конкурента.
Очевидно, что чем выше уровень конкуренции конкурента, тем более значимым он является для дальнейшего анализа.
Но не стоит ориентироваться только на это число. Другой важной характеристикой является обратная ссылка. Он может показать вам, делает ли ваш конкурент акцент на построении высококачественных органических ссылок, или же он прибегает к серым методам.
Зарабатывайте обратные ссылки с качественных сайтов.
с помощью Semrush Link Building.
2. Определите их сильные стороны.
Чтобы найти лучшие ссылки конкурента и контент с наибольшим количеством ссылок, введите его домен в инструмент Backlink Analytics.
Этот инструмент предоставляет вам несколько отчетов для изучения их обратных ссылок. Вкладка Backlinks показывает все их обратные ссылки, вкладка Referring Domains разбивает их по доменам, а вкладка Indexed Pages показывает их лучшие страницы с точки зрения привлечения ссылок с других доменов.
Отсортировав ссылающиеся домены конкурента по показателю авторитетности, вы сможете увидеть, какие именно ссылки помогают им больше всего с точки зрения SEO и авторитетности.
Отчет «Индексированные страницы» покажет вам, какие URL-адреса на конкурирующем домене наиболее популярны для размещения ссылок.
Подобно изучению отчета Pages в Organic Research, изучение URL-адресов, на которые приходится наибольшее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, может помочь вам понять, как сделать ваш контент привлекательным для внешних источников.
Например, нашел ли ваш конкурент новый популярный формат контента? Знают ли они, на какой тип контента часто ссылаются в их нише? Узнайте!
3. Узнайте, как соотносятся ваши профили обратных ссылок.
Самый простой способ оценить свои профили обратных ссылок — это инструмент Backlink Gap и отчет Overview в нашем инструменте Backlink Analytics. Оба инструмента позволяют сравнить до 5 конкурирующих доменов друг с другом.
В обзоре Backlink Analytics вы можете ввести данные конкурентов в поля ввода в верхней части и быстро увидеть общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, IP-адресов и показатель авторитетности каждого конкурента.
Обратите внимание, что поля будут предлагать варианты автозаполнения, которые являются конкурентами вашего сайта на основе обратных ссылок.
Этот отчет даст вам четкое представление о том, насколько вы отстаете от своих конкурентов по количеству обратных ссылок или насколько близки к тому, чтобы догнать их.
Чтобы просмотреть полную таблицу ссылающихся доменов в Backlink Gap, нажмите на «посмотреть все домены» в нижней части отчета.
Backlink Gap становится более конкретным и показывает фактические возможности обратной ссылки, которые вы упускаете (ссылающиеся домены, с которых ваши конкуренты имеют ссылки, а ваш домен — нет).
Выберите свой домен в выпадающем списке над таблицей, и вы найдете все домены, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на ваш сайт.
Существует шесть фильтров, аналогичных фильтрам в инструменте Keyword Gap.
Лучший — поиск лучших перспектив для вашего домена, основанный на том, сколько других сайтов получают ссылки с этого сайта, а также на показателе авторитетности ссылающегося домена.
Слабые — домены, которые ссылаются на ваш сайт меньше, чем ссылаются на ваших конкурентов.
Сильные — домены, которые ссылаются только на ваш сайт, а не на конкурентов.
Общие — домены, которые ссылаются на всех сравниваемых конкурентов.
Уникальные — домены, которые ссылаются только на одного конкурента.
Все — все домены, которые ссылаются на любого из конкурентов.
4. Найдите возможности для обратной ссылки.
Лучшими фильтрами, которые можно использовать в Backlink Gap для поиска собственных возможностей, являются отчеты Best, Unique и Weak.
Фильтр Best — это то, с чего вам следует начать, поскольку это сайты, уже ссылающиеся на ваших конкурентов, и есть шанс, что вы тоже получите ссылку.
Ссылающиеся домены будут отсортированы по их показателю авторитетности (AS), чтобы вы могли оценить их потенциальное влияние на ваше SEO — чем выше показатель, тем более потенциально полезной будет ссылка.
Сайты, перечисленные как перспективные, могут стать вашими следующими целями для наращивания ссылочной массы!
Найдите новые и потерянные ссылки в их профиле обратных ссылок.
Еще один быстрый способ поиска возможностей для быстрого создания обратных ссылок — это поиск новых и недавно потерянных ссылок вашего конкурента.
Для этого вернитесь к отчету Backlinks, который покажет вам все последние изменения в профиле обратных ссылок. Если вы видите «Новый» всплеск, проверьте его. Одним из вариантов всплеска может быть то, что ваш конкурент заключил новое партнерство, загрузил новый контент, который стал вирусным, или просто купил кучу ссылок.
Проверяя «Потерянные» ссылки, вы можете найти целый список доменов, которые ранее ссылались на вашего конкурента, но по какой-либо причине больше не ссылаются.
Возможно, ссылки теперь не работают, или ссылающийся домен изменил содержание своей страницы и удалил ссылку. В любом случае, вы можете воспользоваться этой возможностью и предложить свой сайт в качестве замены ссылки.
5. Отчет и выполнение следующих шагов.
Теперь, когда у вас есть некоторое представление об эталоне обратных ссылок в вашей нише и список перспективных направлений для наращивания ссылок, вот что вы можете сделать дальше.
Создайте отчет в формате PDF с виджетами из Backlink Analytics, а также изображениями и скриншотами, чтобы передать свои выводы в разделе «Мои отчеты».
Экспортируйте список перспективных объектов для построения ссылок из инструмента Backlink Gap.
Запуск кампании Link Building Tool в проекте Semrush.
Загрузите список ваших потенциальных клиентов из Backlink Gap в Link Building Tool.
Проводите аутрич из Semrush, составляя электронные письма и отвечая веб-мастерам через подключенный почтовый ящик в Link Building Tool.
Запустите аудит обратных ссылок, чтобы отслеживать общее состояние профиля обратных ссылок и потенциально опасные обратные ссылки.
Узнайте больше о создании профиля обратных ссылок с помощью Semrush в этом посте.
Анализ конкурентов SEO: Обратные ссылки.
Заключительные мысли.
С таким количеством инструментов в руках у вас нет никаких оправданий, кроме как начать анализировать своих конкурентов прямо сейчас! Ваш путь потребует времени, тщательного руководства, которое мы с радостью вам предоставим, и, наконец, вашей решимости добиться успеха.
Обязательно сообщите нам о своих успехах в комментариях ниже! Есть ли у вас советы по конкурентному анализу SEO? Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться!
