SEO и контент-маркетинг: как их эффективно сочетать
SEO и контент-маркетинг: Как их эффективно сочетать для достижения результатов.
Похоже, в мире маркетинга существует много путаницы относительно двух жизненно важных, но различных техник цифрового маркетинга: SEO и контент-маркетинг.
Легко понять, как кто-то может запутаться, поскольку они часто фигурируют в статьях и блогах как отдельные сущности, и многие специалисты по маркетингу проводят линию на песке где-то между ними.
На самом деле все гораздо сложнее. Контент-маркетинг и SEO являются естественными дополнениями друг друга. Они подпитывают друг друга и выступают в качестве необходимых шестеренок любой успешной цифровой маркетинговой кампании.
Чтобы лучше понять, как они дополняют друг друга, давайте сначала разберем их по отдельности.
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, которые гарантируют, что контент и веб-страницы будут видны определенной аудитории, на которую ориентируется маркетолог. Проще говоря, это то, что помогает сопоставить вашу конкретную веб-страницу с поисковым запросом вашей целевой аудитории.
Цель SEO заключается в том, чтобы каждый раз привлекать внимание к нужному фрагменту контента. Благодаря целевой оптимизации, технической настройке и регулярным корректировкам, SEO-эксперт помогает привлечь трафик через более органические источники, такие как поисковые системы.
Без контента, будь то веб-страницы, блоги, описания продуктов, статьи или даже изображения и видео, SEO будет испытывать трудности. SEO не может работать само по себе — ему нужен контент, чтобы помочь соответствовать конкретным поисковым запросам с использованием ключевых слов.
В конце концов, все эти результаты по запросу «Как работает SEO??» не появляются по волшебству; на другом конце находятся реальные люди, помогающие поисковой системе лучше понять, как классифицировать контент.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это именно то, что он подразумевает: маркетинг с использованием контента. Это основа всех видов цифровых маркетинговых кампаний. Этот пост в блоге, написанный на прошлой неделе, можно использовать на платформах социальных сетей, чтобы получить большую популярность, но настоящим ракетным топливом большинства видов контент-маркетинга является SEO-работа, выполняемая в фоновом режиме.
Наличие отличного SEO не означает, что ваш контент может быть некачественным. SEO — это не зелье, которое исправляет плохие блоги и сайты и заставляет их волшебным образом появляться на первой странице результатов поиска.
Одним из многих факторов, которые учитывают поисковые системы при рассмотрении контента, является качество. Если ваш контент-маркетинг полон ошибок, несоответствий или плохо написан, в мире не хватит SEO, чтобы исправить это.
Вам необходимо создавать контент, который понравится вашей конкретной целевой аудитории, контент, который предоставит решение или развлечет ищущего.
Объединение SEO и контент-маркетинга.
Это не вопрос SEO против контент-маркетинга. Это вопрос о том, как вы собираетесь улучшить видимость вашего и без того отличного контента с помощью сильного SEO. Если вы только начинаете работать и с тем, и с другим, вот несколько способов использовать контент-маркетинг и SEO вместе для достижения лучших результатов:
Разрабатывайте контент с учетом требований поисковых систем.
Это не означает, что вы должны напичкать свой контент ключевыми словами, как в 2005 году. Напротив, это означает, что вы должны помнить о том, как работает поисковая система. Поисковая система пытается понять, о чем страница или блог, а затем каталогизирует их соответствующим образом.
С точки зрения контент-маркетинга, это может означать разбиение вашего контента на отдельные тематические области, каждая из которых должна быть максимально узконаправленной.
Получите идеи для контента и стратегии.
использование программы проверки SEO на странице.
Постоянно обновляйте контент.
Хотя это в основном часть стратегии контент-маркетинга, SEO здесь тоже присутствует. Одним из факторов, на который обращают внимание поисковые системы, является то, как часто вы публикуете новый контент. Это отлично подходит для блога или сайта, который регулярно обновляется, но если вы халтурили или только начинаете создавать контент, составление графика публикации контента поможет вам очень сильно.
Каждая новая статья не только сигнализирует о том, что вы по-прежнему публикуетесь и актуальны, но и добавляет больше потенциальных тем и ключевых слов в список поисковых запросов, которые могут принести трафик. Это также помогает повысить ваш авторитет, поскольку больше статей пишется на различные темы и подтемы.
Здесь SEO играет роль в том, чтобы убедиться, что контент сбалансирован для вашего сайта и что вы не полагаетесь слишком сильно на один элемент вашего бизнеса и игнорируете другие, которые также требуют внимания.
SEO-специалисты используют аналитику и другие технические инструменты, чтобы убедиться, что пробелы остаются незаполненными и что любые новые области, которые вы хотели бы изучить, рассматриваются должным образом в рамках вашего сайта.
Оценка ценности ваших ссылок.
Вы, вероятно, уже читали о том, что когда вы получаете обратные ссылки из «плохих районов», это очень мало способствует вашему SEO, а при некоторых обстоятельствах может даже навредить.
SEO может помочь вам выяснить, какие районы наиболее желательны для ваших целей, а в какие лучше не попадать. Речь идет не только о мониторинге ссылок, но это неотъемлемая часть процесса. В конце концов, ссылка с сайта по ремонту трансмиссий вряд ли будет рассматриваться как очень релевантная (читай: ценная) для вашего блога о рецептах.
В свою очередь, хороший контент-маркетинг с правильным SEO может привести вас в лучший район — и быстро!
Когда ваш контент начнет появляться выше в результатах поисковых систем, которые многие используют для поиска высококачественных источников информации, вы увидите, как количество ваших обратных ссылок начнет расти. Поскольку на вас начинают ссылаться более значимые и более авторитетные сайты, алгоритмы поисковых систем распознают это и соответственно повышают рейтинг ваших страниц.
SEO против контент-маркетинга: Можно ли иметь одно и не иметь другого?
Контент и SEO должны работать вместе, чтобы предоставлять пользователям релевантный, привлекающий внимание контент. Если вы продаете отличный продукт, вам нужно писать контент, который привлекает пользователей. Для этого необходима надежная стратегия SEO. SEO должно быть существенной частью планирования, которое входит в разработку надлежащего плана контент-маркетинга; оно не должно быть чем-то второстепенным или опцией. Если никто не видит ваш контент, можно ли считать его контент-маркетингом?
Между SEO и контент-маркетингом существует определенная синергия, особенно когда оба эти направления работают хорошо и скоординировано. Вот почему первоклассные фирмы, занимающиеся контент-маркетингом, поддерживают отношения с SEO-экспертами; они знают, что им нужно SEO, чтобы контент работал.
Если вы занимаетесь собственным маркетингом, вы должны подходить к этому так же, как профессиональный маркетолог контента, особенно когда речь идет о SEO. Это означает знание своей аудитории, понимание своей темы, представление об общей стратегии, а также оптимизацию контента для поиска.
Это кажется большой работой, но ваши аналитические данные покажут вам, насколько велика отдача от нее в будущем.
