Исходящие ссылки влияют ли они на SEO
Исходящие ссылки: Влияют ли они на SEO?
Многие из нас знают, что внутренние ссылки являются секретным оружием многих SEO-специалистов и что они могут помочь увеличить органическое ранжирование и видимость. Однако мы редко встречаем рекомендации по оптимизации исходящих ссылок.
Оптимизация исходящих ссылок — это одна из тактик построения ссылок, по поводу которой мнения в отрасли разделились; одни считают, что они являются важным фактором, а другие — нет. Реальность такова, что мы должны обращать внимание на то, как мы размещаем ссылки из нашего контента, и что может быть больше, чем мы часто делаем.
И в этом руководстве мы расскажем вам все, что нужно знать об исходящих ссылках, в частности, о том, как их рассматривать:
Что такое исходящие ссылки? Внешние ссылки против. Внутренние ссылки Причины, по которым следует использовать исходящие ссылки Влияют ли исходящие ссылки на SEO? Развенчание 2 распространенных мифов об исходящих ссылках CheiRank против PageRank. Лучшие практики использования исходящих ссылок PageRank.
Мы подробно рассмотрим, как SEO-специалисты должны думать об исходящих ссылках, развенчаем некоторые распространенные мифы и даже поделимся нашими советами по лучшей практике исходящих ссылок. Но давайте сначала начнем с основ.
Что такое исходящие ссылки?
Исходящие ссылки — это ссылки, которые ведут с вашего сайта на другой.
Они часто используются в контенте для добавления контекста и ссылки читателя на другой источник, который добавит дополнительную и важную информацию по рассматриваемой теме.
Некоторые называют исходящие ссылки 'авторитетными ссылками, ' это понятие происходит от того, что писатели часто используют исходящие ссылки для подкрепления информации в своих статьях и ссылаются на авторитетные источники.
Если вы отвечаете за создание контента в рамках своих маркетинговых усилий, есть большая вероятность, что вы также отвечаете за любые исходящие ссылки, которые содержатся в этих материалах.
Внешние ссылки против внутренних. Внутренние ссылки.
Исходящие ссылки — это не только то же самое, что внешние ссылки, но они попадают под эту категорию.
Термин внешние ссылки может относиться к:
Обратные ссылки (входящие ссылки), которые представляют собой ссылки с других сайтов на ваш. Исходящие ссылки, которые представляют собой ссылки с вашего сайта на чей-то другой.
Их легко спутать, но на самом деле исходящая ссылка с одного сайта является обратной ссылкой для другого.
Внутренние ссылки — это просто ссылки, существующие между двумя страницами на одном сайте. Эти ссылки помогают создать тематический авторитет, распределить PageRank, улучшить ранжирование и органическую видимость.
Почему вы должны использовать исходящие ссылки.
Если вы еще не думаете о том, как использовать исходящие ссылки в своем контенте, то вам следует это сделать.
Хотя они не являются первым, о чем думает большинство SEO-специалистов при аудите своих сайтов и планировании успешных стратегий, есть причины, по которым им следует уделять больше внимания.
Усиливают тематические сигналы и добавляют глубину.
Ссылки на релевантный контент помогают укрепить тематические сигналы ваших веб-страниц и добавить контекст, чтобы Google мог лучше понять ваш сайт.
Исходящие ссылки могут помочь продемонстрировать глубину темы, о которой вы пишете, и указать читателям на дополнительные ресурсы, которые они могут использовать, чтобы узнать больше об определенных понятиях. Это особенно важно при написании статей на сложные темы, где может потребоваться больше объяснений для полного понимания того, на что ссылаются.
Исходящие ссылки являются важной частью естественного написания отличного контента и придания ему глубины; не бойтесь использовать их, когда это необходимо и когда это имеет смысл.
Добавление ценности.
Вы не создадите проблем, размещая ссылки, несмотря на то, что некоторые распространенные мифы могут заставить вас думать об этом (мы коснемся их в ближайшее время). Используйте их, чтобы улучшить свой контент, добавить глубину теме и усилить тематические сигналы.
Джон Мюллер из Google' заявил в одном из объяснительных видеороликов поисковой системы', что:
Ссылки на другие сайты — это отличный способ предоставить пользователям ценность. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, как ваш контент связан с вопросами, которые у них возникли. — Джон Мюллер, Google.
Укрепляйте доверие читателей.
Помните, как в школе или колледже вам говорили, что вы должны подкреплять цитаты, факты и статистику источниками?
Когда вы пишете в Интернете, исходящие ссылки — это то, как вы должны ссылаться на свои источники. Это неоднократно подтверждали сами сотрудники Google.
Я бы рассматривал ссылки как часть правильной атрибуции. Вы журналист. Вы пишете статью, вы ссылаетесь на свои источники. Если эти источники есть в Интернете с дополнительной информацией для читателя, то ссылка должна быть на них. Это просто хорошая журналистика. Это должно быть стандартом. — Danny Sullivan (@dannysullivan) October 16, 2019.
Если вы ссылаетесь на источник (человека или исследование), ставьте ссылку на упоминание информации. Таким образом, вы укрепляете доверие читателей, ссылаясь на свои источники и представляя их своей аудитории. Чтобы посетители могли посетить сайт и понять его, если они захотят это сделать.
В мире, где фальшивые новости, к сожалению, слишком распространены, как никогда важно указывать свои источники. Убедитесь, что вы используете наиболее авторитетную версию, если это вообще возможно.
Легко наткнуться на факт, статистику или цитату на каком-то сайте и быстро сослаться на него как на источник, но часто это цитирование происходит из другого источника.
Всегда используйте оригинальную версию, когда это возможно, чтобы добавить дополнительный уровень доверия.
Зарабатывайте обратные ссылки с качественных сайтов.
с помощью SEMrush Link Building.
Исходящие ссылки демонстрируют экспертность.
Вы, вероятно, много слышали о EAT — экспертности, авторитетности и достоверности веб-страницы. Есть основания полагать, что исходящие ссылки помогают продемонстрировать экспертность автора путем размещения ссылок на авторитетные источники.
Тот, кто не является экспертом в своей области, вряд ли будет знать, на какие источники нужно ссылаться так же, как это делает человек с большим опытом. В сообщении в блоге Google Search Central в августе 2019 года упоминалось о цитировании источников, касающихся экспертизы, в качестве вопроса, который следует задать себе при анализе контента:
Представлена ли информация в контенте таким образом, что вы хотите ей доверять, например, четкие источники, доказательства наличия опыта, информация об авторе или сайте, который ее публикует, например, ссылки на страницу автора или страницу «О сайте»? — Блог веб-мастера Google.
Если Google рассматривает четкое цитирование источников как доказательство экспертности, было бы безумием игнорировать важность исходящих ссылок.
Влияют ли исходящие ссылки на SEO?
Влияют ли исходящие ссылки на рейтинг вашего сайта' в органическом поиске — это тема, которая долгое время обсуждалась SEO-специалистами.
Никуда не деться от того факта, что ссылки на авторитетные источники могут помочь придать контекст вашему контенту, а также помочь пользователям доверять страницам вашего сайта'.
А также о том, что неестественные исходящие ссылки могут нанести вред производительности вашего сайта'.
Но некоторые SEO-специалисты считают, что исходящие ссылки могут оказывать более значительное влияние, чем большинство, и это исследование от Reboot Online утверждает, что "внешние ссылки остаются фактором ранжирования и лучшей практикой SEO."
В исследовании говорится:
Главное, что следует вынести из этого теста, это то, что хотя мы не знаем и не доказали, насколько мощными являются исходящие ссылки в великой схеме вещей, мы доказали, что они оказывают положительное влияние при правильном использовании. Что еще более важно, мы опровергли старый миф о сохранении Pagerank, который, по моему мнению, не принес ничего, кроме вреда интернету в целом, поскольку веб-мастера пытаются сохранить «сок ссылок» в доме, медленно разрушая строительные блоки интернета. — Перезагрузка онлайн.
Можно с уверенностью сказать, что, несмотря на отсутствие подтверждения конкретной степени влияния исходящих ссылок на видимость сайта, SEO-специалистам следует уделять им больше внимания.
Развенчание 2 распространенных мифов об исходящих ссылках.
Часто говорят, что исходящие ссылки не следует использовать и что это может негативно повлиять на ваши собственные органические показатели.
Но многое из этого — просто слухи, основанные на устаревших подходах и заблуждениях. Поэтому мы должны развенчать эти распространенные мифы и дать вам информацию, необходимую для того, чтобы понять, есть ли в них доля правды.
Миф: Вы не должны ссылаться на другие сайты из своего контента.
В SEO существует извечный миф о том, что размещение ссылок может повредить рейтингу вашего сайта в поисковых системах, снизив его PageRank. Он основан на устаревшем представлении о том, что исходящие ссылки действуют как 'утечка PageRank.'
Но не стоит забывать, что PageRank основан именно на этой концепции переходов от одной веб-страницы к другой; это основа, на которой базируется Google.
Тем не менее, многие издатели (и другие создатели контента) часто избегают размещения ссылок по той простой причине, что Google, как известно, налагает штраф за ручные действия за "неестественные ссылки с вашего сайта." Это вызывает страх среди издателей, и существует заблуждение, что самое безопасное — не размещать ссылки.
Но в большинстве случаев это вырвано из контекста; Google имел в виду только тех, кто участвует в схемах размещения ссылок. Google ссылается на это действие и говорит, что если они "обнаружили на вашем сайте неестественные, искусственные, обманные или манипулятивные исходящие ссылки."
Далее они также утверждают, что это наказание применяется только к тем, кто "покупка ссылок или участие в схемах ссылок с целью манипулирования PageRank является нарушением Google'Webmaster Guidelines."
Для подавляющего большинства создателей контента исходящие ссылки должны использоваться для цитирования источников без каких-либо опасений или беспокойства, и их полное избегание не является правильным курсом действий.
Просто тщательно выбирайте, на кого вы ссылаетесь, и убедитесь, что ссылка приносит пользу.
Миф: Исходящие ссылки должны использовать rel= "nofollow" Атрибут.
Другой распространенный миф заключается в том, что все исходящие ссылки на вашем сайте должны использовать rel="nofollow" атрибут. Это еще одна причина, связанная с тем, что Google, как известно, наказывает сайты за неестественные исходящие ссылки.
Google не наказывает сайты за ссылки на источники. Но эти ручные действия существуют для того, чтобы помочь сохранить чистоту в Интернете.
Если замечено, что сайт продает ссылки на другие сайты или страдает от проблем, когда пользовательский контент (обычно комментарии) приводит к спаму обратных ссылок (размещение неестественных исходящих ссылок), могут произойти следующие действия.
Ссылка на другой сайт должна быть размещена редакционно, потому что автор контента хотел сослаться на источник или помочь читателю сориентироваться в другом месте в Интернете. По этой причине большинству исходящих ссылок не нужно использовать rel= "nofollow" атрибут.
Но как простые правила:
rel= "nofollow" следует использовать, когда ссылки размещены не редакционно и являются результатом спонсорства, рекламы или пользовательского контента (UGC) в комментариях и на форумах. rel= "sponsored" может использоваться в качестве альтернативы rel='nofollow" когда ссылка была оплачена рекламой или спонсорством. rel= "ugc" может использоваться как альтернатива rel='nofollow" когда ссылка исходит из пользовательского контента.
CheiRank vs. PageRank.
Существует большая вероятность того, что вы знаете о PageRank.
И хотя метрика авторитетности веб-страниц Google' не обновлялась публично с 2013 года, она по-прежнему очень активно используется.
Но, возможно, вы не так хорошо знакомы с CheiRank и задаетесь вопросом, что это такое? В то время как PageRank — это все о входящих ссылках, Cheirank — это все об исходящих ссылках.
Обозреватель SEMrush Кевин Индиг объясняет это более простыми и понятными словами:
CheiRank измеряет важность страницы на основе ее исходящих ссылок. Это обратный PageRank: это концепция, которая описывает, насколько коммуникативным является узел в корпусе. Позвольте мне перевести на английский язык. Если идея PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то идея CheiRank заключается в измерении силы исходящих ссылок со страницы. — Кевин Индиг.
Это сложная для понимания концепция, но она еще раз подтверждает важность рассмотрения того, как вы размещаете ссылки.
Лучшие практики использования исходящих ссылок.
Прочитав о важности исходящих ссылок, становится ясно, что вам необходимо думать о них при создании контента. Но каковы лучшие практики, которых вы должны придерживаться при размещении ссылок с вашего сайта на другие?
Тщательно продумайте, на что вы ссылаетесь.
Не размещайте ссылки просто ради того, чтобы сделать это.
Ссылки в вашем контенте не должны выглядеть естественно; они должны быть естественными.
Исходящие ссылки следует использовать либо для цитирования источников, либо для того, чтобы читатели могли перейти на сайт, на который вы ссылаетесь. Важно внимательно изучить сайты, на которые вы ссылаетесь, и выяснить, являются ли они надежными источниками.
Если вы считаете, что вам нужно насильно вставлять ссылки в свой контент, то, скорее всего, вы подходите к этому неправильно. Если вы пишете естественно и указываете источники, которые вы используете при изучении тем и концепций, то ссылки часто будут иметь смысл.
Если вы не доверяете сайту, на который ссылаетесь, лучше не делать этого.
Используйте rel="nofollow" (или rel="sponsored" или rel="ugc"), где это необходимо.
Нет ничего плохого в том, чтобы монетизировать свой сайт или блог, продавая текстовую (или баннерную) рекламу или даже принимая оплату за спонсорские посты.
Инфлюенсер-маркетинг — это большой бизнес в настоящее время, и многие бренды получают огромные продажи от реферального трафика, который поступает от других людей, продвигающих их продукты и услуги.
Главное, что следует отметить, — эти ссылки не продаются для построения ссылок или улучшения органического ранжирования. Если вы принимаете оплату за ссылки, принимаете подарки в обмен на ссылку или позволяете пользователям оставлять комментарии или сообщения на форуме, обязательно используйте правильный атрибут.
Вы можете освежить свою память, прочитав наше руководство по использованию этих атрибутов.
Выявление проблем с исходящими ссылками.
Вы можете определить потенциальные проблемы с исходящими ссылками вашего сайта с помощью инструмента SEMrush Site Audit Tool, основными из которых являются те, у которых был установлен rel= "nofollow" атрибут .
Пропустите свой домен через инструмент, и вы увидите список исходящих ссылок, в которых использовался атрибут nofollow.
Затем вы можете дважды проверить, что эти ссылки правильно используют этот атрибут и что вы не используете его в масштабах всего сайта.
Исходящие ссылки часто не получают должного внимания, которого они заслуживают. Однако теперь вы можете рассмотреть их немного более тщательно, когда определяете, как вы размещаете ссылки, на кого вы ссылаетесь и используете ли вы rel= "nofollow' атрибут.
