Время пребывания: что это такое и почему оно имеет значение
Время ожидания: что это такое и почему оно имеет значение?
Невозможно отрицать значение поисковой оптимизации (SEO) для успеха бизнеса. Согласно нашему отчету State of Content Marketing 2019 Global Report, органические результаты поиска остаются No. 1 источником трафика веб-сайтов во всех исследуемых отраслях.
Хотя тратить деньги на SEO — это, несомненно, разумный шаг, вы сможете получить отдачу от этих инвестиций только в том случае, если будете практиковать разумное SEO. Как вы можете быть уверены, что делаете это правильно?? Метрики — вот ответ. Измерение успеха ваших SEO-инициатив покажет вам, где вы идете правильно или неправильно, что позволит вам скорректировать усилия по оптимизации по мере необходимости.
При этом Google учитывает более 200 факторов ранжирования. Выяснить, какие факторы ранжирования имеют значение, может быть непросто. Время пребывания — это один из показателей, который вы должны проанализировать при изучении показателей SEO. Это руководство дает краткое представление о том, что такое время ожидания, и предоставляет проверенные советы по улучшению времени ожидания для ваших веб-страниц. Вот' что мы' будем обсуждать:
Что такое время пребывания?
Время ожидания — это количество времени, которое проходит с момента, когда пользователь кликает на результат поиска, до момента, когда он возвращается на страницы результатов поисковой системы (SERP). Это измерение времени пребывания пользователя на странице — сколько времени он задерживается на странице, начиная и заканчивая SERP. Последний пункт отличает время пребывания от «времени на странице» и «показателя отказов» (подробнее об этом ниже).
Допустим, вы ищете индийские рестораны в Луисвилле, штат Кентукки. Вы нажимаете на первый результат органического (не рекламного) поиска, который вы получаете. Вы смотрите на появившуюся веб-страницу ресторана, просматриваете меню и решаете, что хотите продолжить просмотр. Затем вы возвращаетесь к SERPs через три минуты и 10 секунд. Это время пребывания на странице, которую вы только что посетили.
Время пребывания по сравнению с. Показатель отказов против. Время на странице: В чем разница?
При обсуждении определения времени пребывания очень важно различать понятия «время на странице» и «показатель отказов». Вот простая разбивка.
Время пребывания: Опять же, ключевым отличием является то, что время пребывания всегда начинается и заканчивается в SERPs.
Время на странице: Это означает, сколько времени пользователь проводит на странице, прежде чем перейти в другое место. Это означает, что куда-либо еще. Они могут перейти на другую страницу вашего сайта, на внешнюю ссылку в вашем контенте или даже в SERPs. Время пребывания на странице рассчитывается на основе двух кликов — клика, который приводит пользователя на рассматриваемую веб-страницу, и клика, который уводит пользователя с этой страницы.
Показатель отказов: Если посетитель посещает только одну страницу на вашем сайте и уходит, это называется одностраничной сессией. Показатель отказов — это процент одностраничных сессий на сайте. Показатель отказов может быть результатом того, что человек возвращается к SERPs или закрывает страницу. Независимо от того, провели ли они на странице одну секунду или один час, это все равно будет считаться отказом.
Если время пребывания на странице невелико, это может означать, что пользователь быстро получил нужный ответ и поэтому быстро покинул сайт. То же самое относится и к показателю отказов: После быстрого сканирования пользователь, возможно, получил необходимые ему сведения и закрыл окно.
Однако время пребывания на сайте более показательно. Если пользователь посмотрел на веб-страницу недолго и вернулся к SERP, это говорит о том, что просмотренная им веб-страница не дала ему нужной информации. Короче говоря, пользователь не был удовлетворен тем, что он получил.
Итак, какое время пребывания на сайте является оптимальным? Вы должны стремиться к показателю от двух до четырех минут. Менее двух минут обычно считается плохим временем пребывания (хотя точные цифры постоянно меняются, как и в случае со многими SEO-метриками).
Влияет ли время пребывания на рейтинг страницы??
Хотя широко распространено мнение, что время пребывания играет определенную роль в рейтинге Google, поисковый гигант не раскрывает эту тему. Если вы посмотрите на панель Google Analytics, то увидите, что время пребывания на странице и показатель отказов являются факторами. Однако время пребывания не появляется в качестве метрики.
Google никогда не делал официального заявления о том, как и учитывается ли время пребывания в рейтинге. Тем не менее, были намеки на то, что оно учитывается. На конференции 2017 года Ник Фрост, глава Google Brain, сказал:
«Google сейчас интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поисковым запросом и лучшей страницей для этого поиска]. Таким образом, мы обучаем модели, когда кто-то кликает на страницу и остается на ней, когда он возвращается или пытается выяснить именно эту взаимосвязь».»
Google Brain — это инициатива в области искусственного интеллекта (ИИ). Хотя они не создают фактические алгоритмы, определяющие рейтинг поисковых систем, их работа, вероятно, будет использоваться в SEO-машине. Большинство специалистов по маркетингу восприняли это заявление как серьезный намек на важность времени пребывания.
Как рассчитать время пребывания.
Учитывая, что время пребывания не отображается в Google Analytics, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как измерить этот фактор. Не существует формулы расчета времени пребывания. Не отчаивайтесь, однако. Расчет времени пребывания возможен с помощью метрики «Средняя продолжительность сеанса» в Google Analytics. Это среднее время, проведенное на вашем сайте после того, как пользователь перешел на одну из ваших страниц.
Вот как вы можете использовать ее, чтобы получить представление о среднем времени пребывания на сайте, шаг за шагом:
Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
Нажмите «Содержание сайта»
Нажмите «Посадочные страницы»
Создайте «Новый сегмент» и укажите, что вы хотите просматривать только «Органический трафик»
Затем вы увидите метрику «Avg. продолжительность сеанса»
Какую пользу приносит эта информация? Как и любая метрика, она позволяет вам увидеть, что работает, а что нет. Скажем, вы смотрите на продолжительность сеанса на разных страницах, и одна из них, в частности, выделяется тем, что время пребывания на ней составляет четыре минуты, в то время как на других — менее двух минут. Посмотрите на эту страницу. Чем она отличается? Возможно, на ней больше текста, используются пользовательские визуальные эффекты или видео. Вот несколько способов увеличить время пребывания на сайте. Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Как увеличить время пребывания на сайте.
Понять значение времени пребывания и как рассчитать время пребывания — это только половина успеха. Теперь вам нужно понять, как увеличить время пребывания на сайте. Вот несколько идей.
Производите более длинный (и лучший) контент.
Это кажется достаточно логичным: если вы разместите на странице больше контента, людям придется потратить больше времени на его просмотр. В результате время пребывания на странице в SEO увеличивается. Хотя это может показаться очевидным, полезность длинного контента получила широкое признание только в последние пару лет. Обычно, чтобы считать контент длинным, он должен быть не менее 2 000 слов.
Конечно, важно не только количество. Качество также имеет решающее значение. Если пользователь прочитает один или два абзаца некачественного контента, он быстро уйдет. В конечном итоге это может негативно сказаться на рейтинге вашей поисковой системы.
Healthline предлагает отличный пример успеха длинноформатного контента в действии. Если вы набираете в Гугле «что такое кето-диета», их руководство для начинающих по кетогенной диете, состоящее более чем из 3 000 слов, занимает первое место. Однако их контент не является пустым. Контент хорошо изучен и подкреплен ссылками на авторитетные научные источники, заслуживающие доверия (например.g., медицинские журналы). Они также обеспечивают удобство для пользователя, разбивая куски текста заголовками.
Нужна помощь в создании контента, который конвертирует? Наш шаблон SEO-контента поможет вам убедиться, что вы создаете контент, который будет ранжироваться и заинтересовывать читателей. Введя основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, вы получите 10 лучших результатов поиска, чтобы увидеть, какой контент производят конкуренты, а также рекомендуемую оценку читабельности и длину текста.
Приоритет пользовательского опыта.
Помимо разбивки контента на заголовки и подзаголовки, вот еще несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сделать страницу доступной:
Сканируемый контент : Оформите контент заголовками и подзаголовками, а также пулями, списками и короткими абзацами, чтобы сделать его удобным для сканирования.
Время загрузки: Время загрузки не должно превышать пяти секунд. Лучшие сайты Google обычно имеют время загрузки не более трех секунд.
Совместимость с браузерами: Протестируйте сайт в таких браузерах, как Safari, Firefox, Chrome и Opera.
Навигация : Чтобы пользователи легко находили то, что ищут, используйте понятные навигационные панели. Выпадающее меню может быть предпочтительнее, если у вас большой сайт с большим количеством страниц.
Чистый код : Отличный пользовательский опыт начинается с бэкенда. Кодирование должно быть чистым, а разметка валидной.
Создавайте страницы, удобные для мобильных устройств: Каждая веб-страница должна иметь версию, удобную для мобильных устройств. Тест Google на мобильное дружелюбие позволяет проверить, соответствует ли страница этому требованию.
Apartment Therapy, блог о декоре и дизайне, предлагает убедительный пример. Их домашняя страница упорядочена и организована. Нажмите на статью — например, на эту о простых в уходе комнатных растениях — и вы получите приятное сочетание текста и изображений, четкие заголовки и разделы, а также ссылку на актуальное видео. Ссылки на социальные сети размещены в верхней части статьи, а в нижней части вы получите связанные статьи, если захотите продолжить поиск.
Используйте стратегическую внутреннюю перелинковку.
Внутренние ссылки позволяют дольше удерживать пользователей на вашем сайте. Конечно, эти ссылки не могут быть случайными. Выбор релевантных ссылок, которые, по логике вещей, могут заинтересовать пользователя, исходя из текущего содержимого, которое он просматривает, имеет решающее значение.
Этот блог о здоровье и благополучии для мам, Wellness Mama, показывает, насколько ценной может быть внутренняя перелинковка. Целевая аудитория здесь очень нишевая, что теоретически означает, что можно создать сильную аудиторию. Wellness Mama добилась именно этого, отчасти благодаря эффективным внутренним ссылкам в каждом созданном ими материале.
Этот блог о натуральной уборке кухни содержит 20 с лишним внутренних ссылок. Однако причина, по которой они работают, заключается в том, что все они релевантны. Читатель, привлеченный этим контентом, не сочтет эти ссылки неприятными, а воспримет их как полезные. У них есть цель. Это ключ к успеху.
Взаимодействуйте с разделом комментариев к вашим сообщениям.
Откройте свой контент для комментариев. Это ставит пользователей в активную позицию, позволяя им взаимодействовать с вашей платформой и удерживая их в сети. Разделы комментариев теперь не только для троллей. Фактически, The Atlantic нанял одного из своих редакторов из раздела онлайн-комментариев.
Однако не стоит просто открывать комментарии и уходить. Регулярно проверяйте и отвечайте пользователям, стимулируя дальнейшее взаимодействие. The Guardian является примером издания, которое процветает за счет взаимодействия с читателями. BuzzFeed — еще одна платформа, известная активным разделом комментариев. Платформа даже создавала целые контентные материалы на основе присланных комментариев.
Встраивание видео.
Дополнение письменного контента видеороликами — отличный способ привлечь к нему самых разных пользователей. В то время как некоторые люди больше тяготеют к тексту, другие могут быть более склонны к просмотру видео. Кроме того, видео обычно длится не менее минуты или двух, что автоматически удерживает посетителей на странице, если они смотрят все видео.
Allrecipes предлагает идеальный пример баланса между видео и текстом. В этом примере все инструкции записаны, но вы также можете следовать им с помощью видео на странице. Эта страница также отвечает многим другим критериям, рассмотренным выше. Он оптимизирован и удобен для пользователей, имеет оживленный раздел комментариев и использует стратегическую внутреннюю перелинковку.
Сделайте так, чтобы ваша аудитория захотела остаться на сайте.
Улучшение времени пребывания на сайте требует внимания к множеству различных факторов. Если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом, все это может показаться сложным. Не расстраивайтесь: существует множество инструментов и советов, которые помогут вам в этом.
