12 SEO-техник для увеличения органического трафика
12 SEO-техник для увеличения органического трафика.
После того, как вы' начали изучать основы SEO, вы, возможно, ищете дополнительные SEO-методы, которые помогут поднять органический трафик вашего сайта' на следующий уровень в 2021 году. Когда вы только запускаете сайт (или только начали изучать SEO), есть целый ряд основ, которые вам необходимо иметь в наличии. Такие вещи, как:
Исследование ключевых слов Оптимизация тегов заголовков и мета-тегов Создание оптимизированного контента.
Но что дальше? Возможно, вы' еще не готовы погрузиться глубоко в продвинутую тактику SEO, но нуждаетесь в значительном росте органической видимости и результирующего трафика? В этом руководстве мы расскажем о 12 SEO-методах, которые помогут вам повысить эффективность вашего сайта, и пошагово покажем, как выполнить каждый из них.
В частности, мы' рассмотрим:
12 техник SEO, которые вы должны использовать в 2021 году 1. Найдите лучшие страницы конкурентов 2. Информируйте свою контент-стратегию с помощью анализа пробелов в ключевых словах 3. Использование цифрового PR для получения авторитетных обратных ссылок 4. Улучшите органический CTR с помощью PPC-тестирования 5. Оптимизируйте для 'Люди тоже спрашивают' 6. Украдите сломанные обратные ссылки конкурентов 7. Используйте вспомогательный контент для демонстрации тематической экспертизы 8. Используйте внутренние ссылки для повышения рейтинга страницы 2 9. Оптимизируйте основные показатели сайта 10. Заставьте вашу PR-команду больше работать на SEO и превратите упоминания бренда в ссылки 11. Оптимизация для поиска изображений 12. Очистите токсичные ссылки.
12 техник SEO, которые вы должны использовать в 2021 году.
Ниже приведены методы SEO, на которые вы должны обратить внимание, чтобы увеличить органический трафик вашего сайта в 2021 году. Это не единственные тактики SEO, которые вам нужно будет использовать, но эти методы должны стать основной частью вашей стратегии. Работая над реализацией каждого из них, вы'сможете работать над улучшением своей видимости и трафика.
1. Найдите страницы конкурентов с лучшими показателями.
Чем больше вы знаете о SEO-стратегии ваших конкурентов, тем лучше будет работать ваш собственный сайт.
Если вы потратите время на выяснение того, что работает для сайтов, с которыми вы конкурируете в SERPs, вы сможете поднять свой анализ на следующий уровень и понять, почему этот подход работает, а затем использовать это понимание для обоснования своего собственного подхода.
Одна из эффективных отправных точек — найти страницы ваших конкурентов' с наилучшими показателями, чтобы вы могли составить представление о том, откуда поступает их органический трафик и чем он обусловлен. Анализ лучших страниц ваших конкурентов может указать вам на такие вещи, как:
Контент.
Как найти лучшие страницы своих конкурентов'? Вы можете зайти в инструмент SEMrush Organic Research и ввести URL конкурента.
Это покажет вам предполагаемый органический трафик сайта и общий обзор производительности, но вы хотите погрузиться глубже.
Откройте вкладку 'Страницы' на этом экране и отсортируйте по трафику, и вы'увидите, какие страницы органически работают лучше всего на этом домене.
Это просто способ узнать страницы, которые приводят больше всего трафика на конкурирующие сайты. Вам нужно перейти на следующий уровень, чтобы выяснить, почему эти страницы показывают лучшие результаты и как вы можете сформировать стратегию, чтобы украсть часть этого трафика.
Думайте об этом как об анализе возможностей или кратком пути к тому, чтобы понять, где вы можете получить наибольшую выгоду, основываясь на активности конкурентов, а не начинать с исследования ключевых слов.
Это работает, потому что помогает определить потенциальные области, на которых можно сосредоточить свои усилия на уровне страницы, а не на уровне конкретного ключевого слова. Это упражнение также может помочь вам найти другие сайты, конкурирующие с вашим собственным, которые вы, возможно, не рассматривали в качестве конкурентов.
Перейдите на вкладку 'Конкуренты' того же инструмента, и вы'увидите список конкурирующих доменов, а также информацию о количестве общих ключевых слов и предполагаемом трафике.
Затем вы можете проанализировать эти домены по отдельности с помощью данного инструмента, чтобы получить подробное представление о страницах, которые показывают наилучшие результаты в вашей отрасли.
2. Обоснование стратегии контента с помощью анализа пробелов в ключевых словах.
Когда дело доходит до создания стратегии контента, у вас, как правило, есть два основных направления:
Оптимизация существующего контента Создание нового контента.
Хотя оптимизация существующего контента часто является наиболее эффективной отправной точкой (в конце концов, легче увидеть выигрыш от улучшения уже проиндексированного контента, чем от совершенно новых материалов), большинство сайтов дойдут до стадии, когда они оптимизируют все свои существующие материалы.
На этом этапе ваши усилия должны быть направлены на создание нового контента. Но одна из самых больших ошибок, которую допускают SEO-специалисты при создании контента, заключается в том, что они делают это вслепую. Вы должны создавать контент с определенной целью и должны быть в состоянии обосновать, почему каждый созданный вами материал существует. Это означает, что нужно потратить время на тщательное планирование стратегии создания нового контента.
Один из самых быстрых способов направить ваш контент-план — провести анализ пробелов в ключевых словах, который поможет вам увидеть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не ранжируетесь вы. После этого вы можете создать контент по этим ключевым словам и темам, чтобы заполнить пробел.
Зайдите в SEMrush Keyword Gap Tool и введите свой домен, а также до четырех конкурентов'.
Нажмите 'сравнить', и вы'увидите подробное представление о возможностях ключевых слов. Но мы особенно хотим обратить внимание на сетку сравнения.
Посмотрите на фильтры в верхней части сетки?
Они могут помочь вам найти пробелы в ключевых словах в сочетании с заголовками таблиц.
' Missing ' позволяет увидеть ключевые слова, по которым ранжируются все ваши конкуренты, но не ранжируетесь вы, в то время как ' untapped ' показывает ключевые слова, по которым ранжируется хотя бы один из конкурентов.
Здесь рекомендуется фильтровать либо по 'объему', либо по 'KD%' (сложности ключевых слов) в зависимости от того, достаточно ли у вас авторитета на сайте, чтобы конкурировать за поисковые запросы с высоким объемом. Например, если вы новый сайт, вы можете выбрать более низкие KD% поисковых запросов.
Вы можете использовать эти пробелы в ключевых словах для обоснования вашей стратегии контента и создания контента, который конкуренты ранжируют, но которого у вас в настоящее время нет.
3. Используйте цифровой PR для получения авторитетных обратных ссылок.
Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются SEO-специалисты, заключается в том, как заработать авторитетные обратные ссылки в больших масштабах.
Обратные ссылки остаются одним из трех главных факторов ранжирования Google, и хотя существует множество различных стратегий построения ссылок, которые могут помочь вам успешно заработать релевантные ссылки, факт остается фактом: многие тактики трудно эффективно масштабировать.
Когда мы смотрим на руководство Google' по ссылочным схемам, мы ясно видим, что рекомендации таковы:
Лучший способ заставить другие сайты создавать высококачественные, релевантные ссылки на ваш — это создавать уникальный, релевантный контент, который может естественным образом завоевать популярность в интернет-сообществе. Создание хорошего контента приносит свои плоды: Ссылки обычно являются редакционными голосами, отданными по собственному желанию, и чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то другой сочтет этот контент ценным для своих читателей и поставит на него ссылку.
И одна из тактик, которая может помочь вам заработать редакционные ссылки путем создания потрясающего контента, — это цифровой PR.
Думайте об этом как о создании и продвижении журналистам и издателям контента, который они захотят осветить и дать на него ссылку в своих статьях. Контент, такой как:
Инфографика Исследования Инструменты и калькуляторы Экспертные мнения.
Но на самом деле, все дело в том, чтобы мыслить как PR и действовать как SEO. Цифровой PR — это не рассылка рекламных материалов с пресс-релизом, а продвижение ссылочных активов с помощью надежной стратегии взаимодействия. Настоящая привлекательность здесь заключается в том, что правильная история может обеспечить значительное количество редакционно заработанных ссылок из изданий, где ваш следующий клиент может быть в сети.
Взгляните на эту кампанию от Comparisun, которая заработала ссылки с 1 тыс. ссылающихся доменов.
Цифровой PR приносит пользу не только в виде ссылок, включая:
Привлечение реферального трафика Создание социальной активности Повышение узнаваемости бренда Размещение вас перед вашими клиентами, когда они потребляют контент в Интернете Генерация продаж.
Вот отличное руководство, которое поможет вам узнать больше.
4. Улучшение органического CTR с помощью PPC-тестирования.
CTR используется в качестве фактора ранжирования, и это то, что вы должны оптимизировать. Но давайте разберем элементы, которые могут повлиять на коэффициент кликов на вашем сайте. Как правило, это:
тег заголовка Мета-описание.
По крайней мере, это те, над которыми у вас есть достаточный контроль (не забывая о том, что дополнительное рекламное пространство, блоки изображений и т.п. могут снижать органические объявления и приводить к снижению CTR). Но как узнать, какой тег заголовка или метаописания обеспечит самый высокий CTR??
Хотя вы можете сделать это в течение длительного периода времени, внося изменения и измеряя результаты, в игру могут вступить и другие переменные. Если вы не хотите ждать результатов слишком долго, вы можете использовать PPC для тестирования этих тегов заголовков и метаописаний.
Даже если вы' не ведете кампанию PPC как бизнес, стоит заложить бюджет и настроить рекламу для ряда страниц, чтобы протестировать различные заголовки и описания. Вы' не получите аналогичных тегов заголовков и метаописаний с объявлениями из-за того, как структурированы заголовки и описания объявлений, но вы' получите некоторые мощные данные о ключевых фразах и заголовках, как пример.
Не забудьте правильно настроить тест, чтобы определить, что оказывает наибольшее влияние на CTR.
Чтобы определить лучший тег заголовка, протестируйте как минимум три разных заголовка, но описание должно быть одинаковым для каждого из них. Чтобы определить лучшее описание для использования, протестируйте как минимум три разных заголовка, но сохраните заголовок.
Пока вы получаете достаточное количество кликов по объявлениям, вы'сможете переписать свои теги заголовков и метаописания, используя эти данные о производительности, и улучшить свой органический CTR.
5. Оптимизация для 'Люди также спрашивают'
SERP в 2021 году выходят далеко за рамки '10 синих ссылок', которые когда-то занимали первую страницу Google', и умные SEO должны подстраивать свои техники и стратегии, чтобы использовать как можно больше возможностей SERP.
Одной из таких функций, которые необходимо использовать SEO-специалистам, является 'People Also Ask.'
Согласно данным SEMrush Sensor, средний процент SERP с PAA вырос до 40-42% как для десктопов, так и для мобильных устройств. Но если вы' не знаете, что такое 'People Also Ask', то это' вопросы, которые отображаются в SERPs:
Существует целый ряд причин, по которым вам следует обратить внимание на PAA, в том числе:
Они могут помочь вам дважды ранжироваться на первой странице, причем можно удерживать результат PAA и рейтинг первой страницы, в отличие от сниппетов, представленных на странице. Они помогут вам занять видное место в верхней части SERPs в качестве ответа на вопросы, которые задают ваши клиенты, причем более 75% результатов PAA отображаются в первых трех результатах. Их можно использовать в качестве уточняющих запросов для тех видов вопросов, которые Google с трудом может интерпретировать.
Многие маркетологи сейчас не обращают внимания на PAA, но это значит, что для вас это возможность получить конкурентное преимущество.
Вы можете прочитать наше исследование «Как максимально использовать SEO-возможности «Люди тоже спрашивают»», чтобы узнать, как воспользоваться этими возможностями для вашего сайта. Тем не менее, подход к завоеванию этой возможности на высшем уровне таков:
Получите обзор существующих функций SERP для ваших целевых ключевых слов с помощью инструмента отслеживания позиций SEMrush и отфильтруйте их по PAA, чтобы понять свои возможности. Найдите упущенные возможности с помощью инструмента Organic Research, чтобы увидеть запросы, по которым вы уже ранжируетесь, но не получаете результатов PAA. Соберите идеи для создания контента, ориентированного именно на результаты PAA, с помощью инструмента «Обзор ключевых слов. Убедитесь, что копия вашей страницы отвечает конкретному запросу пользователя с точки зрения SEO, используя SEMrush SEO Writing Assistant.
6. Украдите сломанные обратные ссылки конкурентов.
Мы уже говорили о том, как сложно создать качественные обратные ссылки, но одна из отличных тактик, которую вы можете использовать — это вариант создания битых ссылок.
Хотя эта тактика обычно основана на поиске неработающих ссылок, создании контента, соответствующего ссылке, и обращении с просьбой перенаправить его на вашу статью (а не на ту, которая' мертва), есть' вариант, который вы можете использовать для начала: найти ссылки, указывающие на 404 страницы на сайтах ваших конкурентов'.
Введите домен вашего конкурента' в SEMrush Backlink Analytics Tool, перейдите на вкладку 'проиндексированные страницы' и поставьте галочку в поле 'Ошибка целевого URL'.
Это страницы, которые возвращают ошибку 4XX и, следовательно, не набирают PageRank через ссылки, которые на них указывают.
Отсортируйте это по доменам, и вы' увидите количество ссылающихся доменов, которые ссылаются на эту конкретную страницу. Имеет смысл начать с этой метрики, учитывая, что уникальные ссылающиеся домены являются одним из лучших показателей успеха построения ссылок.
Давайте рассмотрим верхний пример из этого списка. Откройте ссылку, и мы ясно видим, что это 404:
Нажмите на ссылку в инструменте, который откроет конкретные данные для этого URL-адреса. Перейдите на вкладку 'обратные ссылки'.
Здесь имеет смысл отфильтровать данные по 'follow' ссылкам.
Проверьте здоровье вашего сайта.
с помощью инструмента SEMrush Site Audit Tool.
7. Используйте вспомогательный контент для демонстрации тематической экспертизы.
Google стремится выдать наилучший результат по любому поисковому запросу, поэтому так важно думать об оптимизации по темам, а не только по отдельным ключевым словам.
Чтобы иметь шанс занять верхние строчки в поисковых системах по основным ключевым словам 'money', вам необходимо продемонстрировать знания по теме, а это означает, что вам необходимо освоить концепцию вспомогательного контента. Знакомство с тематическими кластерами?
По сути, это процесс создания кластерного контента, который имеет внутреннюю ссылку на основную страницу. Это более глубокие страницы, которые отвечают на конкретный вопрос по вашей широкой теме и ссылаются на главную страницу основного блока. Эта стратегия позволяет вам также создавать контент, оптимизированный под длинные ключевые слова.
Просто думайте о вспомогательном контенте как о материалах, которые добавляют тематическую глубину вашему сайту и демонстрируют Google (и пользователям), что вы являетесь экспертом в своей области. Однако важно помнить, что этот контент не всегда должен быть создан на основе результатов исследования ключевых слов.
На самом деле, публикация контента, связанного с новыми тенденциями или подтемами, не менее важна, чем написание статей, которые могут получить поддержку в социальных или других каналах.
Вспомогательный контент сам по себе, возможно, и не будет ежемесячно привлекать тысячи просмотров из органического поиска, но он может помочь вашим основным страницам занять более высокое место и заработать собственный трафик через другие каналы, если его правильно продвигать.
8. Используйте внутренние ссылки для повышения рейтинга страницы 2.
Есть ли у вас ключевые слова, которые ранжируются на второй странице и нуждаются в продвижении на первую страницу SERPs? Добавление внутренних ссылок, указывающих на эти страницы, может помочь вам достичь этого. Внутренние ссылки передают как PageRank (авторитет ссылки), так и сигналы релевантности. Внутренняя перелинковка является крайне малоиспользуемой техникой SEO, и ее часто бывает достаточно, чтобы увидеть, как страницы 2 переходят на страницу 1.
Чтобы воспользоваться преимуществами внутренней перелинковки, сначала нужно найти возможности для повышения позиций на странице 2.
Введите свой домен в SEMrush Organic Research Tool и перейдите на вкладку 'позиции'.
Вы должны увидеть ряд фильтров.
В фильтре 'позиции' выберите #11-20. Это даст вам список поисковых запросов, расположенных на странице 2, которые могут выиграть от усиления внутренней перелинковки.
Лучшая возможность, которую мы видим здесь, это позиция №14 по запросу 'студенческие кредиты.'
Давайте используем это в качестве примера.
Мы хотим в первую очередь передать авторитетность ссылок, поэтому давайте' посмотрим на данные из Backlink Analytics Tool для домена, перейдя на вкладку 'проиндексированные страницы', отсортированные по ссылающимся доменам.
Здесь мы ищем релевантные страницы, на которые ссылаются другие сайты.
На эту страницу (Sofi's Student Loan Debt Survey) ссылаются 63 уникальных домена:
Удивительно, но контент на этой странице не ссылается на страницу, которая ранжируется по запросу 'студенческие кредиты.' Это упущенная возможность, особенно когда есть идеальный способ сделать это естественным образом в контенте.
Проанализируйте страницы вашего сайта' с наибольшим количеством ссылок и добавьте внутренние ссылки, где это возможно. Но, скорее всего, есть и другие возможности. Те, которые проходят по тематической релевантности. Зайдите в Google и запустите сайт: поиск по вашему домену и целевому ключевому слову.
Вот страницы, которые Google считает релевантными запросу. Проработайте их, и если на каких-то из них нет внутренних ссылок, обязательно добавьте их.
9. Оптимизация для Core Web Vitals.
В 2021 году Core Web Vitals станет сигналом ранжирования, а вместе с ним появятся несколько показателей, влияющих на удобство страниц, в том числе:
Удобство для мобильных устройств Безопасный просмотр HTTPS Навязчивые интерстициалы.
Со многими из них вы уже давно знакомы и оптимизируете их, но Core Web Vitals будет ключевой областью, на которую вам следует обратить внимание прямо сейчас.
Запущенный в начале этого года, Core Web Vitals представляет собой набор показателей скорости, отзывчивости и визуальной стабильности, определяемых как:
Крупнейший контентный рисунок: Это время, которое требуется для загрузки основного содержимого страницы. В идеале это время должно составлять 2.5 секунд или быстрее. Задержка первого ввода: Это время, которое требуется для того, чтобы страница стала интерактивной, в идеале это время должно быть менее 100 миллисекунд. Кумулятивный сдвиг макета: Это относится к количеству неожиданных смещений макета визуального содержимого страницы, которое в идеале должно быть меньше 0.1.
Основные веб-показатели — это подмножество веб-показателей, которые применимы ко всем веб-страницам, должны измеряться всеми владельцами сайтов и будут отображаться во всех инструментах Google. Каждый из основных веб-показателей представляет собой отдельную грань пользовательского опыта, поддается измерению в полевых условиях и отражает реальный опыт критически важных результатов, ориентированных на пользователя.
Теперь показатели Core Web Vitals можно увидеть в Google Search Console в меню 'улучшения'.
10. Заставьте вашу PR-команду работать на SEO и превратить упоминания бренда в ссылки.
Большинство компаний время от времени упоминают себя в онлайн-прессе, даже если они не работают активно над PR-стратегией.
Когда у вас есть PR-команда, работающая над продвижением вашего бизнеса, почти всегда есть возможность сделать эти усилия более эффективными с точки зрения SEO. К сожалению, не все публикации в прессе будут ссылаться на ваш сайт. Иногда вас просто упомянут.
Хотя это почти наверняка удовлетворит цели PR-эксперта', SEO-специалисты понимают силу заработанных редакторами ссылок. Итак, давайте рассмотрим, почему журналисты часто используют упоминания бренда, а не ссылки:
Нет ничего связываемого (актив, который повышает ценность, когда на него ссылаются) Журналист (ограниченный во времени) просто не поставил ссылку.
Определенно возможно превратить упоминания бренда в ссылки; вам просто нужно сосредоточить свои усилия на том, чтобы убедить издание в том, что ваша ссылка повышает ценность.
Итак, с чего начать?
Вы можете найти упоминания бренда с помощью инструмента мониторинга брендов SEMrush. Настройте свой домен, и вы' сможете увидеть все упоминания вашего бренда, которые были найдены в Интернете, но это становится действительно полезным, если вы отфильтруете, чтобы показать только те, в которых ' нет ссылок ' на сайт.
Это покажет вам все упоминания, которые не содержат ссылок на ваш сайт. Рассматривайте их как возможность связаться с вами и превратить их в ссылку.
Отсюда вы можете добавить эти ссылки прямо в инструмент SEMrush Link Building Tool, чтобы отправлять письма и отслеживать прогресс. Вы можете узнать больше о превращении упоминаний бренда в ссылки в этой еженедельной статье Росса Тавендейла:
11. Оптимизация для поиска изображений.
Если вы' не оптимизируете поиск по изображениям, есть большая вероятность того, что вы' упускаете возможности получить трафик из источника, который ваши конкуренты, вероятно, не рассматривают'. Не будем также забывать, что визуальный поиск имеет большое значение.
Хотя многие думают, что SEO изображений — это маркировка изображений тегами alt, оно выходит далеко за эти рамки. Если правильно оптимизировать изображения вашего сайта, у вас есть реальный шанс занять заметное место в SERPs по изображениям.
Итак, с чего начать?
Чтение нашего руководства по SEO изображений поможет вам углубиться в SEO-методики, которые вы должны использовать для оптимизации изображений вашего сайта, но вкратце, вы должны учитывать:
Alt-теги Имена файлов Изменение размеров изображений до нужных размеров Уменьшение размеров файлов Создание карты сайта изображений Размещение изображений на CDN.
Хотя возвращение к оптимизации существующих изображений может занять некоторое время, создайте процесс, чтобы при добавлении и загрузке новых изображений на сайт эти пункты были отмечены с самого начала.
12. Очистите токсичные ссылки.
Как обратные ссылки могут помочь вашему сайту занять более высокое место в рейтинге Google, так и неправильный тип ссылок может навредить вашему рейтингу.
Если мы посмотрим на руководство Google по схемам ссылок, то увидим их позицию в отношении ссылок, которые считаются неестественными или токсичными:
Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Сюда относится любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта.
В лучшем случае эти ссылки будут проигнорированы. В худшем случае они могут повредить вашему рейтингу.
Если ваш сайт имеет токсичные ссылки в своем ссылочном профиле, рекомендуется потратить время на их очистку. Но давайте рассмотрим некоторые причины, по которым ваш сайт может иметь токсичные ссылки:
Купленные ссылки (или полученные в обмен на подаренные продукты) Построение ссылок с использованием точного соответствия анкорного текста Масштабные кампании статейного маркетинга или гостевого постинга Негативное SEO Тактика низкокачественных каталогов или сайтов-закладок.
Вы можете найти токсичные ссылки с помощью инструмента аудита обратных ссылок SEMrush.
Настройте свой домен с помощью этого инструмента, и вы' получите представление о потенциальной токсичности вашего ссылочного профиля, включая четкую разбивку того, как ваш ссылочный профиль распределяется по степени риска.
Отсюда вы можете просмотреть ссылки, которые считаются токсичными, и либо добавить те из них, которые вы считаете естественными, в белый список, либо перенести в список 'удалить список', чтобы обратиться к владельцам доменов и отправить им запросы на удаление обратных ссылок. Инструмент автоматически предоставит вам контактные данные сайта.
Хотите узнать больше об аудите вашего ссылочного профиля и удалении токсичных обратных ссылок?? Посмотрите наше руководство ' Анализ обратных ссылок: как выявить качественные и токсичные обратные ссылки.'
Если вы хотите, чтобы органический трафик вашего сайта' продолжал расти, вам необходимо выйти за рамки основ и углубиться в SEO-техники, которые выведут ваш сайт на новый уровень.
